今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要工具。人們會利用搜索引擎去找尋自己感興趣的信息。對于企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建自己的“信息領(lǐng)地”非常重要。在賣方市場時代，企業(yè)的知名度和美譽度是極其重要的。

　　所以，軟文SEM就成為每個企業(yè)必吃的“保健藥”。所謂“軟文SEM”，是指企業(yè)將軟文資訊發(fā)布當成日常公關(guān)內(nèi)容，讓目標受眾每時每刻上網(wǎng)搜尋都找的到自己的信息。朝聞通根據(jù)多年經(jīng)驗，整理出軟文SEM的五步曲。

　　第一，分析客戶需求，分析目標受眾需求。我們首先要了解客戶，客戶是誰，它需要什么，它的目標受眾是誰，目標受眾需要什么，如何滿足其目標受眾的信息需求。這是我們思考的起點。

　　第二，設(shè)定關(guān)鍵詞。包括目標受眾的動機關(guān)鍵詞，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌關(guān)鍵詞和案例關(guān)鍵詞。比如人們搜索“洗衣機”這個關(guān)鍵詞，很可能是希望看一些導購信息;搜索企業(yè)關(guān)鍵詞，很可能是想了解企業(yè)信息。我們要根據(jù)目標受眾的動機，設(shè)置若干關(guān)鍵詞。

　　第三，圍繞關(guān)鍵詞規(guī)劃軟文資訊，如消息稿、評述稿、體驗稿等。

　　第四，注意讀者體驗，調(diào)整關(guān)鍵詞密度。我們打造的軟文應該具有一定軟文價值，要特別注意讀者的體驗。同時為了保證網(wǎng)絡曝光度，我們還要適當調(diào)整關(guān)鍵詞密度。

　　第五，在權(quán)重較高的網(wǎng)站發(fā)布。權(quán)重高的網(wǎng)站，百度蜘蛛更喜歡抓取內(nèi)容，企業(yè)的軟文資訊自然會放在最前邊。

　　朝聞通認為，好內(nèi)容+好通道=好效果。對于企業(yè)來說，內(nèi)容就是軟文資訊，通道就是發(fā)布媒體。隨著市場競爭的激烈，軟文SEM競爭也必然越來越激烈。搶占網(wǎng)絡的“信息領(lǐng)地”就是搶占人們的心智。而不能與時俱進，不去做軟文SEM優(yōu)化的企業(yè)，將逐漸成為邊緣化企業(yè)。甚至名牌也有淪為“雜牌”的危險。惠而浦本是全球數(shù)一數(shù)二的家電巨頭，但在很多消費者心中卻把它看作南方的小品牌。這與其宣傳力度不夠是很有關(guān)系的。信息不對稱是市場經(jīng)濟中永遠存在的現(xiàn)象。成功的企業(yè)，必然首先是占領(lǐng)消費者心智的企業(yè)。這已無須驗證。

　　推薦閱讀

　　新聞稿撰稿者須具備的素養(yǎng)和習慣

朝聞通是國內(nèi)第一家提供為企業(yè)新聞稿撰寫服務的公司，現(xiàn)已經(jīng)整合了1000多名兼職寫手團隊，其中的團隊成員一部分是報紙網(wǎng)站的記者編輯和媒體的從業(yè)人員，朝聞通通過10年的新聞稿撰寫服務經(jīng)驗，總結(jié)出新聞稿撰寫者應具>>>詳細閱讀

本文標題：朝聞通：軟文SEM構(gòu)建企業(yè)的“信息領(lǐng)地”

地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/20120710/74545.html

 1/2    1  2 下一頁