根據EnfoDesk易觀智庫數據顯示，2012年第一季度互聯網廣告收入再創新高，企業對互聯網廣告認可度進一步增加。盡管受到春節的影響，但仍然無法掩蓋行業整體的強勁增長勢頭。繼去年底國內互聯網廣告規模首次超過報紙廣告，緊隨電視廣告躍居第二把交椅，更多企業選擇互聯網進行廣告投放。
分析中國主要互聯網公司的廣告收入及變化可以發現，變革性網絡媒體在與傳統門戶的競爭中開始顯示出明顯的優勢，多客戶端及綜合性平臺也表現出強大的競爭力和廣闊的發展前景。
2012Q1中國主要互聯網公司廣告收入及增速
搜索廣告增速明顯，百度領先優勢突出，搜狗增速顯著
與全球市場搜索廣告業務快速增長相對應，國內搜索廣告增速同樣明顯。越來越多的企業通過使用搜索引擎關鍵詞營銷，從而獲得更多訂單。其中，百度依靠其扎實的用戶基礎，實現了穩步增長，市場占有率持續領跑；谷歌盡管已將中國區發展重心轉移至顯示廣告以及移動廣告方面，但是其在搜索市場的影響依然不可小視；搜狗在2012年第1季度收入同比增長達到176%，增速顯著,成為一季度增長前十名企業中增速最快的公司。
綜合性平臺營銷價值凸顯，多客戶端優勢確立
以騰訊、搜狗、360、為代表的綜合性平臺價值進一步凸顯，均保持90%以上的高速增長，占據互聯網廣告增速前列。綜合性平臺，特別是幾大平臺的多客戶端產品，正在迅速占據用戶桌面，進而發力互聯網廣告市常騰訊以IM、Qzone等社區化產品和強大的用戶群為基礎，輻射多產品布局，擴張網絡營銷市場；搜狗憑借輸入法、瀏覽器、搜索引擎獨特的三級火箭模式，連續7個季度保持20%以上的復合增長率；奇虎360憑借其旗下安全和瀏覽器產品，進一步提升產品滲透率，廣告收入同比增長166%。易觀認為，綜合性平臺競爭優勢來源于其能夠從多個角度滿足企業客戶的推廣需求，最大程度地覆蓋互聯網用戶。
優酷土豆合并推動互聯網視頻廣告市場
連續5個季度財報數據保持三位數增長的優酷，持續領跑視頻廣告市常2012年3月，優酷正式宣布與土豆合并，預計將于2012年第三季度如期完成。易觀預計,在優酷土豆合并完成后的12～18個月內，將節省5000萬美元的成本，進一步擴大市場規模，保持高速增長。而伴隨優酷土豆合并帶來的如搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝共推視頻內容合作組織，將進一步降低視頻網站運營和投入成本，改變目前互聯網視頻行業發展格局。
門戶網站保持增長，但增速放緩
從財報數據可以看出，傳統四大門戶網站雖然保持增長勢頭，但是增速對比其他企業已經明顯放緩。雖然騰訊保持92%的高速增長，但是主要增長動力來自IM、Qzone與門戶業務的共同推動；搜狐平臺仍保持29%的整體增速，視頻成為重要增長支撐；新浪季度同比僅呈現個位數字增長，然后微博這根救命稻草今年卻難成氣候。
本篇文章來源于 南媒網 原文鏈接：http://www.nmei.net/a/20120711/44665.html
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本文標題：易觀國際：2012年Q1中國主要互聯網廣告收入及增速
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