樂購網訊 近日，中糧我買網與騰訊QQ超市合作在經營類應用“QQ超市”中開通了“中糧我買網超市”，是網絡應用植入廣告成功案例中新的一例。網絡應用植入廣告在之前就已經被各大網站所使用，如人人網的陽光牧場、開心網的開心餐廳等。

　　在網絡開放平臺中的應用內植入電商廣告，如其應用形式應與電商品牌屬性相契合、電商定位準確，可使用戶在游戲的同時了解電商的商品、品牌信息，且用戶不易對電商的信息產生反感。用戶在需要于網上購買商品時，應用中的電商就會成其首選。

　　此外，在網絡開放平臺的應用中，廣告電商和用戶之間的互動促銷成為關鍵。網絡開放平臺的應用可使用戶與廣告電商進行互動，廣告電商為使用應用地用戶提供優質產品和大量優惠。這樣應用平臺、廣告電商、消費者三方互動互利。

　　互聯網專家劉敏華對樂購網表示，“中糧我買網”超市此類植入性廣告將會逐步成為網絡應用中的廣告主流。

　　此外，對于網絡應用的植入性廣告未來前景，劉敏華認為，應用開發商主要的利益來自廣告，此類廣告覆蓋廣，使用后基本能夠覆蓋到。但也易于出現問題，如用戶的反感、商家定位精準度的缺乏、廣告植入過于強硬等，都會使用戶體驗變差，應用受歡迎程度也將受到影響。(王曠怡)

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本文標題：網絡應用植入廣告成主流 不當使用易招用戶厭

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