第19屆中國國際廣告節(jié)于10月27日在天津開幕。本次廣告節(jié)吸引了國內(nèi)外廣告業(yè)界人士5萬余人齊聚津門。作為新媒體的代表，不久前推出15秒廣告戰(zhàn)略的風(fēng)行網(wǎng)此次也由COO王宇鵬領(lǐng)團(tuán)與會(huì)。王宇鵬在展會(huì)上向全球廣告人展示了“風(fēng)行網(wǎng)UniVideo黃金15秒”廣告產(chǎn)品，吸引了眾多品牌廣告主和廣告代理商的關(guān)注。

　　據(jù)介紹，中國國際廣告節(jié)是中國最權(quán)威、最專業(yè)和規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會(huì)，堪稱廣告界“奧斯卡”。今年的廣告節(jié)是以推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)為主題。除了園區(qū)展之外，還結(jié)合中國廣告業(yè)的獨(dú)特定位，中國經(jīng)濟(jì)宏觀政策和國際廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，設(shè)置了廣告高峰論壇、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)、獲獎(jiǎng)作品展示，媒介設(shè)備展覽等多項(xiàng)內(nèi)容。風(fēng)行網(wǎng)華南區(qū)總經(jīng)理丘啟軍也以頒獎(jiǎng)嘉賓身份出席“中國廣告長城獎(jiǎng)•2012年度廣告主獎(jiǎng)”，為廣告主頒發(fā)2012年度貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。本屆廣告節(jié)吸引了電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)、戶外新媒體等中國強(qiáng)勢媒體和優(yōu)質(zhì)廣告公司，以及各行業(yè)廣告主的熱切關(guān)注與廣泛參與，構(gòu)建起中國廣告行業(yè)的主流品牌矩陣。隨著互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值和地位的不斷攀升，各網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告節(jié)上的表現(xiàn)越來越受到矚目。

　　風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬在27日下午的“中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2013黃金資源聯(lián)合推介會(huì)”上介紹，Uni在英文里意為唯一，而風(fēng)行UniVideo就是一支固定15秒廣告，這是一個(gè)獨(dú)占稀缺的廣告資源，會(huì)提高用戶的注意力，而用戶注意力的提升直接影響到用戶對廣告的記憶度，這就意味著廣告的投資回報(bào)率會(huì)大幅度提升。

　　結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，王宇鵬分析，目前視頻行業(yè)主要的收入來源還依賴于前貼片廣告，很多視頻網(wǎng)站鑒于收入壓力在不斷增加前貼邊廣告的數(shù)量和時(shí)長，多數(shù)視頻網(wǎng)站的前貼片廣告有30秒、45秒、1分鐘甚至更長，這造成的結(jié)果是用戶怨聲載道，體驗(yàn)直線下降。許多用戶表示自己不會(huì)去看或是留意這樣的前貼片廣告。這樣的結(jié)果是，廣告投放價(jià)格在不斷提升，但是廣告效果卻在下降。

　　王宇鵬在現(xiàn)場帶來了多家權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)針對廣告效果做出的調(diào)研結(jié)果，調(diào)研表明風(fēng)行15秒U(xiǎn)niVideo正確的記憶力是19%；而三支在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，即總時(shí)長45秒的廣告記憶度只有12%。也就是說在價(jià)格等其他因素一致的情況下，在風(fēng)行上投資1元錢的記憶度效果相當(dāng)于在其他網(wǎng)站花費(fèi)1.58元，可見廣告記憶度高就會(huì)使廣告主的ROI大幅度提升。

　　王宇鵬還表示，廣告主的ROI有時(shí)候不光是產(chǎn)生記憶，在用戶決策漏斗里還有一些其他因素，例如用點(diǎn)擊率反映客戶對廣告的興趣。通過測試發(fā)現(xiàn)風(fēng)行UniVideo的點(diǎn)擊率可以高達(dá)2.3%，這遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值，而45秒的前貼片只有4.6%，所以UniVideo的點(diǎn)擊率也提高44%。

　　值得一提的是，在本次廣告節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體推介會(huì)上，來自鳳凰網(wǎng)的演講嘉賓也引用了上述用戶對于前貼廣告接受度的調(diào)研數(shù)據(jù)。這也表明了風(fēng)行網(wǎng)15秒的廣告標(biāo)準(zhǔn)正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的一個(gè)新標(biāo)。

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本文標(biāo)題：風(fēng)行網(wǎng)15秒U(xiǎn)niVideo閃耀國際廣告節(jié)

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