新浪去年年底開始的架構(gòu)和高管調(diào)整又落下一顆重磅棋子。

　　北京時(shí)間今天早晨，新浪發(fā)布公告稱思科全球副總裁許良杰出任新浪首席技術(shù)官(CTO)兼聯(lián)席總裁。新浪董事長兼CEO曹國偉的說法是“許將為新浪在產(chǎn)品和技術(shù)能力的提升方面提供很大的價(jià)值。”

　　新浪微博注冊用戶數(shù)在2012年突破了4億大關(guān)，巨大的用戶數(shù)量卻沒有帶來相對應(yīng)的收入。財(cái)報(bào)顯示，新浪微博在2012年第2、3季度開始貢獻(xiàn)收入，二季度公布收入為1000萬美元，第三季度2000萬美元，第四季度微博貢獻(xiàn)新浪并沒有具體公布，僅提及“非廣告營收增長181%，至1060萬美元， 增長主要來自微博增值服務(wù)。”

　　而微博鼻祖Twitter 2012年的營收高達(dá)3.5億美元，另據(jù)多方消息來源，Twitter廣告收入最早2013年，最遲2014將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的10億美元。

　　微博商業(yè)化的變現(xiàn)沖動(dòng)驅(qū)使著新浪接連做出組織架構(gòu)的重組。

　　外界對于新浪挖許良杰的目的多有猜測，有的談到IPO，有的談到新浪微博和阿里巴巴的緋聞。但：

　　1.新浪不缺乏IPO的經(jīng)驗(yàn)和背后的資源，所以即便微博IPO也不必需要再借助所謂許良杰在硅谷的人脈背景去背書。

　　2.阿里巴巴和微博鬧緋聞是因?yàn)楦饔兴�取。阿里巴巴是想補(bǔ)社交短板。微博是尋求阿里巴巴注資和背后的電商資源。但和美麗說、蘑菇街先有社區(qū)后有交易不同的是，微博具有太強(qiáng)的媒體屬性，想要孵化出美麗說的模式很難。所以說，因?yàn)樵S良杰擁有ebay背景方便將來可能的和阿里巴巴對接之類的說法也不靠譜。

　　新浪在技術(shù)方面被業(yè)界普遍認(rèn)為實(shí)力較弱，從新浪的發(fā)展歷史上來看，其并不具備大數(shù)據(jù)處理的成功經(jīng)驗(yàn)，從愛問搜索的敗走到新浪微博遲遲沒有推出有效的廣告系統(tǒng)可以看出，在技術(shù)層面上，新浪確實(shí)出現(xiàn)了一些困難。

　　新浪需要強(qiáng)援，但許良杰有這個(gè)本事嗎?

　　許良杰堪稱技術(shù)大拿，他曾擔(dān)任美國第一代互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Excite核心技術(shù)總監(jiān)和首席科學(xué)家，還曾擔(dān)任過網(wǎng)易的CTO，幫助網(wǎng)易開發(fā)了包括網(wǎng)易泡泡在內(nèi)的眾多產(chǎn)品，一手搭建了ebay中國研發(fā)中心，最后擔(dān)任思科全球副總裁。研究搜索引擎經(jīng)驗(yàn)表明許良杰在處理大數(shù)據(jù)、深度挖掘和構(gòu)架產(chǎn)品模型方面都有過相當(dāng)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，功底深厚。在思科的經(jīng)歷表明，許良杰也深諳企業(yè)級市場。

　　許良杰要做的，就是怎么完善技術(shù)，將數(shù)億用戶產(chǎn)生的內(nèi)容變現(xiàn)。

　　還是舉Twitter的例子。Twitter的廣告體系由推廣賬號、廣告推、推廣話題三位一體的廣告模式：

　　1.推廣賬號(Promoted Accounts)商家品牌賬號、廣告用賬號，并不是所有用戶都能看到推廣賬號。Twitter會(huì)根據(jù)普通用戶所關(guān)注的領(lǐng)域來推薦相應(yīng)的推廣賬號。例如如果一個(gè)用戶經(jīng)常關(guān)注體育方面的新聞，那Twitter很可能會(huì)給他推薦一些體育方面的推廣賬號。

　　2.廣告推。推廣話題可以視為對廣告推的一種補(bǔ)充。在Twitter上用戶可以加上#標(biāo)簽#標(biāo)示獨(dú)特的話題，形成一系列熱門的標(biāo)簽。推廣話題就是在標(biāo)簽領(lǐng)域加入廣告類標(biāo)簽。

　　新浪微博目前推出的四大盈利模塊，包括微任務(wù)、微博服務(wù)商平臺、微博錢包、新版廣告系統(tǒng)等整個(gè)廣告架構(gòu)基本上和Twitter雷同。無論是服務(wù)于企業(yè)級市場，還是通過用戶賺錢，新浪微博都必須搭建一套和后者一樣強(qiáng)大的廣告系統(tǒng)，而這一套系統(tǒng)的運(yùn)行必須依靠精準(zhǔn)挖掘數(shù)據(jù)的運(yùn)算能力來支撐。

　　借助許良杰的經(jīng)驗(yàn)從產(chǎn)品和技術(shù)上迅速幫助微博推出一個(gè)賺錢的、穩(wěn)定的廣告系統(tǒng)成為其上任的首要任務(wù)。

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本文標(biāo)題：新浪挖許良杰破局微博變現(xiàn)：應(yīng)偷師Twitter

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