近日，國內知名音樂人高曉松對外宣稱，從今年7月1日起，整個音樂行業的格局和體系將會改變，中國音樂產業將進入全面正版化時代，網絡音樂將開始收費。目前，各大唱片公司、網絡平臺以及政府都在做最后工作。
長期以來，中國網民在網絡上享受著免費的午餐，音樂的生產者并沒有分享到應有的權益，筆者支持高曉松等音樂人為爭取權益而對現實進行的抗爭，但又以為，如果把注意力放在就一首歌收取一塊錢或者一毛錢這樣傳統的“提成”方式上，其成功的可能性將微乎其微。簡而言之，就網絡音樂收費來說，有三座大山需要移除。其一是民意的大山，在網上免費收聽或者下載音樂，已經是中國網民多年以來的習慣，不管這種習慣是否合理，但總歸是一種客觀現實，如驟然改變這種現實，不管價格如何制定，遭多數網民聯合杯葛幾乎是一種必然，相關網絡音樂平臺能否扛得住是個疑問。
其二，是技術的大山。現代互聯網的發展，既是一部創新歷史，也是一部技術與管制相互纏斗的歷史，收費下載要大行其道，就必須遏制免費音樂的傳播，但至少從目前看，技術上還很難解決這個問題。以美國為例，除了蘋果的iTunes音樂商店通過軟硬件技術的封閉獲得成功之外，其它互聯網音樂服務提供商基本都在虧損。
其三，法律的大山，如果技術無法保證正版音樂的傳播，則法律將成為唯一依靠。但事實是，在互聯網時代，人們對盜版的高容忍度使相關法律幾成空文，哪怕在版權意識較強的美國，也有“70%的孩子都是罪犯”(因為他們都違反了現有版權法)，這個數字在中國一定更高。而且，制訂于網絡時代之前的《著作權法》，由于多方、多重博弈，眾口難調，增刪三次至今仍不能出臺，更難為維權奧援。
要真正實現網絡音樂的全面正版化，還須放棄“征稅式”思維，尋創新之路。比如，電視業的盈利模式就可借鑒。觀眾收看電視是免費的，但電視劇制作者卻可以通過把節目出售給電視臺獲得回報。同樣，音樂界可以聯手向各個互聯網巨頭，向中移動，向中國好聲音、我是歌手等火爆音樂節目索取回報。像騰訊這樣的互聯網巨頭，完全有實力為QQ音樂等產品支付足夠的費用。
或許，以創新的心態應對音樂數字化所帶來的變革更為重要。在高曉松等音樂人衡量自己的勞動是否獲得足夠回報時，可加入另外一個問題：我的生活是因為互聯網變得更好了，還是更壞了？事實上，盡管傳統的唱片銷售收入減少，但因為“免費”的助力，音樂的聽眾成千上萬倍的增多了，歌手的知名度擴大了，產業鏈增長了，音樂業的蛋糕被做大了。如高曉松，他開演唱會的收入確實減少了，但拍廣告、做節目主持的收入或許反而更多了。
從這個角度講，高曉松們要從網絡音樂中獲取更多收入，與其向網民抽成，不如重新規范產業上下游各環節的利益分配，先拿回應該屬于自己的那塊蛋糕；與其頂著三座大山收費，不如先試試是否能從更符合互聯網精神的“免費”模式中找錢。
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本文標題：網絡音樂收費前路艱難：利益分配成關鍵
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