這是一個“巧合”疊生的故事。

　　2月19日，百度美拍在iOS平臺發(fā)布首個正式版本，2月21日Android新版發(fā)布;此前一個月，百度美拍客戶端已在多個非官方渠道推出，彼時放言“真實(shí)美女自拍社區(qū)”。3月6日，美拍在iOS平臺發(fā)布首個正式版本，定位為“自拍神器+社區(qū)”。

　　上面提到的第一個產(chǎn)品，是百度推出的“百度美拍”，第二個是美圖秀秀推出的“美拍”。兩家公司在非常接近的時間里，推出名稱極為近似的產(chǎn)品。此為巧合之一。

　　3月14日，百度美拍正式通過新聞渠道大規(guī)模宣傳，稱“一經(jīng)發(fā)布就進(jìn)入了蘋果App Store社交類應(yīng)用排行榜前4名”。似乎是在配合這輪宣傳一般，第三方監(jiān)測顯示從13日晚開始，百度美拍在App Store社交類免費(fèi)榜的排名，從60位迅速拉升至10名以內(nèi)。

　　美拍也在同期發(fā)力。3月10日，還在App Store攝影與錄像類免費(fèi)榜排名168的美拍，3月13日已經(jīng)躥升至第一位。不僅如此，美拍在App Store免費(fèi)總榜上的表現(xiàn)比百度美拍更搶眼：3月15日，美拍登上App Store免費(fèi)總榜首位。

　　巧合的是，美拍登頂之時正是百度美拍宣傳后第一天，不過此時百度美拍在免費(fèi)總榜的排名遠(yuǎn)在百名之外。這產(chǎn)生一個有趣的現(xiàn)象，有用戶看了百度美拍的新聞前往App Store下載試用，啟動后才發(fā)現(xiàn)所安裝的美拍來自美圖秀秀。

　　從表面上看，這很像是美拍借助百度美拍的宣傳上位。然而這只是一種想象，一個普通新聞不可能如此明顯的推動力。不過這仍讓百度有些忿忿不平。

　　這種情緒不難理解，從百度的角度看，百度美拍先正式發(fā)布而且是iOS和Android兩版都有，結(jié)果更風(fēng)光的卻是后發(fā)布且只有iOS版本的美拍。尤甚的是兩個產(chǎn)品擺在一起，百度產(chǎn)品采用的命名方式，看起來完全能把率先發(fā)布的事實(shí)一筆勾銷。

　　美圖秀秀真的是刻意在半路“截胡”百度么?

　　“我們沒有想到百度會跟我們在同一個時間，推出名字一模一樣，定位差別不大的產(chǎn)品。這完全出乎我們的意料”，美圖秀秀CEO吳欣鴻對新浪科技說。他舉出一些例證，比方兩年前已經(jīng)注冊下美拍商標(biāo)，meipai.com的域名也在美圖秀秀手中。

　　美圖秀秀早有進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃。他們內(nèi)部把圖片領(lǐng)域看作牌照、處理、分享、存儲四個環(huán)節(jié)，其中存儲成本太高不予考慮，而社區(qū)分享價值最大必然要切入。只不過幾年來，更擅長工具類應(yīng)用的美圖秀秀，遲遲沒有找到可切入的痛點(diǎn)。

　　Instagram、啪啪、陌陌等新社區(qū)的興起，給了美圖秀秀相當(dāng)?shù)膯�發(fā)。在內(nèi)容型社區(qū)和關(guān)系型社區(qū)兩個方向上，美圖秀秀選擇了后者。百度有著類似的選擇。不過美拍“暗戰(zhàn)”背后，這兩個結(jié)合了圖片、聲音與文字的自拍社區(qū)，卻是一個向左、一個向右。

　　百度美拍被描述為一個“美女綜合個性展示的平臺”，其中較為有特色的是美女排行榜，百度正嘗試讓百度美拍成為網(wǎng)絡(luò)紅人、明星的新承載平臺，未來百度美拍還有計劃和時尚、女性類的媒體合作，推動線上線下的選秀活動對接。

　　美拍則更強(qiáng)調(diào)基于位置，讓用戶發(fā)現(xiàn)身邊的“美女”。在美拍的概念里，希望基于地理位置形成社交圈，并通過自拍、圖片等信息，讓位置接近的用戶之間能夠更容易的相互了解，循序漸進(jìn)的在陌生人之間建立聯(lián)系。

　　上面兩種選擇，一方面顯示出產(chǎn)品思路的不同，同樣是美女資源，百度美拍有意讓最優(yōu)質(zhì)的那些能夠不斷得到強(qiáng)化，但不免會帶來一定的距離感;而美拍不求集中反希望這些美女資源得以零散分布，并使之看起來更加“觸手可及”。

　　另一方面，兩種思路也是兩家公司能夠調(diào)用的資源差異的反應(yīng)。顯然百度有更多的資源能夠推動百度美拍對未來的設(shè)想。而美拍也計劃基于位置信息，通過算法對餐飲、旅游等更多用戶分享的圖片進(jìn)行沉淀，形成結(jié)構(gòu)化信息。

　　并不是說，百度一定比美圖秀秀有優(yōu)勢。就好像開頭提到的美拍排名迅速上升。“發(fā)誓我們沒有刷榜”，吳欣鴻對新浪科技說，美拍主要靠美圖秀秀進(jìn)行了推廣，“帶動效應(yīng)很明顯”。然而美圖秀秀都沒排名第一，為什么能夠把美拍帶到第一呢?

　　吳欣鴻解釋說，蘋果App Store算法中對新App賦予了很高的權(quán)重，“是普通App的30倍，給一點(diǎn)量很容易沖到榜首”。而且新App的用戶增加比例，要遠(yuǎn)超老App。吳欣鴻說這也是為什么有些安裝量很大的App，卻沒有排名靠前的原因。

　　不過這也帶來一個“副作用”，美圖秀秀女性用戶居多，這直接導(dǎo)致美拍的用戶也是女性居多，美拍男女用戶的比例為1:3。“這是蠻可怕的事情”，美拍內(nèi)部人士對新浪科技說，如果不能迅速把男性用戶比例提升，“可能導(dǎo)致女性用戶的流失”。

　　無論是不是巧合，兩個“美拍”由暗戰(zhàn)開始，正朝不同的方向背道而馳。而在彼此之外，還有更多風(fēng)格類似的對手需要一一應(yīng)對。

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本文標(biāo)題：“美拍”暗戰(zhàn)：兩個自拍社區(qū)的背道而馳

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