據北京市一中院院長池強介紹：“外觀設計創新所能帶來的利潤有時甚至高于技術創新，屬于重要的知識產權。”，那么外觀專利的創新與保護對品牌具有怎樣的作用呢？對于科易網小編來說，一個產品的外觀設計的價值不僅僅在于其象征性的標識別作用，更在于其給消費者傳達的感官體驗，它所帶來的外在形象和感覺，因此小編認為外觀專利的創新與保護將會對對品牌產生如此一些影響：
1、有利于明確品牌定位提升品牌認知度
因為按照一般人的購買習慣，在購買商品時，總是先在自己叫得出名字、外觀包裝也舒服的品牌中選購自己所需要的產品，所以，好名字，設計美觀的商標就是一項無形資產，有利于提升消費者對該品牌的認知度。
成功實例：可口可樂瓶身創新成功獲利
可口可樂最早的的包裝和其他汽水飲料相同都是玻璃瓶，無任何特色，如果不看瓶貼，人們無法輕易分辨它。但至從它再瓶身上加入棱帶或花紋等元素后，不僅加強了可口可樂的瓶子增強了牢固感、易握感和美感，同是更讓人們一眼就認出了它，這場外觀創新不僅提高了可口可樂公司的品牌認知度，同時也為可口可樂公司帶來了的難以估量利潤。
反面實例：信遠齋外觀多變引質疑
老字號“信遠齋”從最初玻璃瓶包裝的酸梅湯到塑料瓶包裝的酸梅湯，再到易拉罐包裝的酸梅湯，加上這次全新包裝的塑料瓶酸梅湯，信遠齋的包裝幾經變動，每次變動的全新包裝推向市場后，與原有產品的同時存在都會讓消費者對產品的真偽產生質疑。再加上不斷增加的新包裝種類，讓簡單的桂花酸梅湯，擁有了非常多的包裝存在，讓不少消費者誤以為新款產品是假貨。如此一來不僅影響了該產品的銷量，同時也將影響該產品在用戶心中所形成的信任感。
科易網（http://www.k8008.com/）小編認為：一個品牌的價值不僅僅表現于品牌所展現的個性和文化，它能否成功塑造“獨特的品牌形象”也具有具足輕重的作用。品牌的外觀往往能決定該產品在消費者眼中的“第一”印象，按照心理規律來說，“第一”印象是不易磨滅的，當企業無法從正面打敗對手，或在競爭中處于劣勢時，就可以通過加強定位品牌的外觀設計而強化自身的形象定位。但“信遠齋”的自身品牌營銷方向不夠明確，沒有對商標的使用進行分類定位，包裝的定位框架也不清晰，包裝設計和商標使用也同樣不明確，無法給消費者傳達出一個準確的信息，這些都將致使是這家老字號企業發展受制，由此可見外觀專利的創新對于明確品牌定位、提升品牌認知度具有巨大的作用。
2、有利于豐富品牌文化及形象
隨著時代的變遷，人們的審美也在不斷推陳出新，想要滿足消費者的需求就必須學會創新、與時俱進。假如品牌文化及形象等因素一直以固定模式面向用戶，那品牌的價值及豐富性值也將大打折扣。同時因為不同文化的影響，每個地方的包裝的風格也相差很大，但是一個產品的外觀設計的好壞對于產品的銷量、品牌文化及形象都有有很大的影響。
以可口可樂為例，該公司在包裝設計方面不斷推陳出新，僅在中國就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設計專利。不僅如此，他們對于不同的國別在外觀設計上也不盡相同。中國的可口可樂的包裝具有很強的中國特色，會與我國正在發生或者是即將發生的事情聯系到一起，并融入了很多的中國文化，做到了本土化以及國際化。意大利的可口可樂包裝相對很簡潔，多側重于環保因素，盡量減少包裝使用量，而且容器基本大多都是可以回收材料。日本可口可樂的包裝圖形和色彩都具有傳統的審美和民族文化，對環保也相當重視，形成有明顯日本特色的包裝形象。
科易網小編認為：可口可樂他們對外觀做出的小改動，既不影響消費者對可口可樂的識別度，提高了包裝的美觀性和觀賞性，同時也豐富了品牌的文化及形象。其具有的創新精神，不僅順應了不斷發展的市場需，也滿足了不同目標消費者的需求，完美地建立了創新推動發展的雙贏模式，乃全球品牌營銷的成功典范。
3、有利于延長專利權的保護期限
業內專家趙嘉祥表示：“工業產品的外觀設計在獲得專利權之后，一定要考慮專利權的保護期限。在中國，外觀設計專利的保護期限是10年，這期間，企業應做好系統性的規劃，不斷更新設計，延長保護期限，使自身權益最大化，而不是在取得專利權后將其束之高閣。”
據悉，截至目前，可口可樂公司在中國擁有56件與“瓶貼罐貼”相關的外觀設計專利，這些專利的申請年份和件數分別是：1991年1件，1993年3件，1999年1件，2003年2件，2005年13件，2006年17件，2007年11件，2008年3件，2009年2件，2010年1件，2011年為1件�？梢钥闯觯煽诳蓸坊旧厦磕甓紩槍π掳b提交外觀設計專利申請（http://news.k8008.com/special/zhuanli/rhsqzl.html）。
同樣是知名飲料生產商，加多寶集團的外觀設計專利狀況卻大相徑庭。據悉，加多寶集團只提交過3件與紅罐王老吉相關的外觀設計專利申請，而且都是在2000年之前提交的，目前均已過期，以致于廣藥集團近日推出外觀與之前加多寶生產的紅罐王老吉十分相像的新裝王老吉時，加多寶不能以侵犯外觀設計專利為由來主張自己的權利。對此，加多寶集團負責人坦言，這確實是企業的不足之處，今后應該加大研發力度，加強知識產權意識。
4、有利于獲得更加全面的保護
外觀專利在受到《專利法》保護的同時，我國其他知識產權部門法規也對外觀設計提供了保護。外觀設計的美感要求使其具有一定的獨創性，從而可以納入著作權法的保護范疇；外觀設計是以產品的形狀、圖案、色彩或者其結合為設計要素，當這種結合具有一定的識別功能時，可以獲得《商標法》或者《反不正當競爭法》的保護。在知識產權領域，還沒有哪種專利像外觀設計一樣，能夠跨越幾乎所有的知識產權部門法規，獲得如此全面的保護。
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本文標題：淺談外觀專利的創新與保護對品牌價值的影響
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