在大部分視頻網站還在利用影視劇營銷之時，鳳凰視頻已悄然依賴其新聞資訊和原創內容大把撈金。據鳳凰新媒體副總裁陳志華介紹，鳳凰視頻“兩會”相關專題的吸金力度在業界屬第一梯隊。業界認為，網絡視頻不僅在采買內容上開始差異化，其營銷重點也正在細化。

　　“在‘兩會’期間，鳳凰視頻特別制作了11個專題，總視頻播放量超7億次，包括《大開局：新政的起錨》、《中國夢：照進尊嚴的光亮》等專題，原創節目《全民相對論-文革癥候群》和閭丘露薇現場連線‘當年親手把母親送上斷頭臺’的紅衛兵等。” 陳志華向北京商報記者介紹道，“我們采用了直播、專題、專題片、原創節目、拍客和街采等各種報道手段，其中‘李克強總理記者會’吸引了超千萬網友在線觀看，以上內容吸引了雪花啤酒、東風日產、榮威和加多寶等廣告主的投放。”

　　事實上，各大主流視頻網站都在新聞資訊類有所布局，也試圖抓住“兩會”吸引廣告金主，然而在各項報道專業性評價上均與鳳凰視頻相差甚遠。據清華大學媒介調查實驗室數據顯示，鳳凰視頻在平衡信息來源使用、辯證報道爭議性問題和熱點話題輿情引導方面均位居行業首位，平均高出以影視劇為主的同行十多個百分點。

　　業內人士觀察發現，“目前廣告主對于網絡視頻的投放已經逐漸具有側重點，他們不僅重視內容受眾和自身品牌人群的重合度，還開始關注內容的質量”。這對于主打新聞資訊牌的鳳凰視頻來說，無疑是利好消息。

　　艾瑞數據顯示，去年中國在線視頻行業廣告收入規模88.3億元，未來三年內將保持平均43%的增長率。面對今年上百億的市場，各大視頻網站正在尋找最適合自己的細分領域。

　　鳳凰視頻主攻新聞資訊、搜狐視頻深耕影視劇細分市場特別是美劇、樂視網專注于國內影視劇內容、騰訊視頻也聯手《西游降魔篇》在探索電影營銷新思路等，整個網絡視頻都試圖瞄準細分市場掙脫原來的紅海。一位資深業內人士甚至斷言，視頻行業的不斷細分極有可能從門戶等傳統互聯網營銷大戶手上奪走互聯網廣告話語權。北京商報記者 魏蔚

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本文標題：鳳凰視頻圖謀資訊路線 視頻行業差異化凸顯

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