4月20日，蘇州國際博覽中心群英薈萃，來自全國各地的傳統企業、電商企業以及4A廣告公司的代表共同參加了此次“中國電商實效營銷大獎•金麥獎”的新聞發布會，其中不乏淘寶、雀巢、聯合利華等知名企業。
據悉，金麥獎是由國際廣告獎項艾菲獎和電商雜志《賣家》首次聯姻，共同舉辦。組委會更是陣容強大，不可小視，由來自電商企業家、營銷專家、第三方調研機構等上百位專家共同組成，目的是為電商行業樹立營銷的新標桿。金麥獎的問世，也是中國電商首次進軍國際舞臺。
緣何艾菲獎會青睞中國電商？
眾所周知，作為國際四大廣告獎項之一的艾菲獎，由AMA創立于1968年，是國際上唯一以實效為評選標準的廣告獎項。這次艾菲獎與國內媒體聯姻，而且選擇電子商務行業，是看中了近幾年國內電子商務的快速發展和未來的良好發展趨勢。根據商務部公布的數據，2012年中國電子商務市場交易規模達7.85萬億元，其中網絡零售交易規模達1.32萬億元，占社會消費品零售總額的6%。這樣一組數據僅從字面上就顯示了國內電商蓬勃發展的實力和未來市場的潛力。因此，中國電子商務也引來了艾菲獎這只“洋鳳凰”。但是，從實際情況來看，中國的電子商務還是和國外有一定的差距，尤其是在實效營銷方面還遠不及國外電商。因此，金麥獎的問世，也可以促進國內電商的實效營銷水平，也可以借鑒國際先進經驗求得自身的長足發展。
實效營銷更適合B2C？
去年雙十一，淘寶的營銷記錄已經成為一個具有里程碑意義的銷售傳奇，引來無數電商的頂禮膜拜。僅憑此舉，就有人大膽猜測：電商平臺將以不可逆轉的優勢擠垮零售店。大有可能突破零售市場份額的5%，成為吞噬零售店利潤的殺手锏，所以，就此種狀況來看，實效營銷更適合B2C平臺。其實不然，實效營銷也同樣適用于B2B平臺，浙江際通天下科技有限公司旗下網站際通寶就是一個很好的例子。日前，際通寶上線了網上樣品交易平臺，這讓許多傳統企業喜出望外。往常繁復拖沓的樣品交易（http://www.gtobal.com/sample/）突然就因為電商的介入而變得簡單方便，而且流通更迅速了。根據際通寶研究中心同步監測顯示，開通了樣品交易的企業無論在產品瀏覽量還是成交量上均高出開通之前數倍。此舉不但節省了企業的生產成本，還增加了企業的訂貨數量。可見，實效營銷不但可以廣撒網覆蓋大市場，也可以定點輻射，爭取對口客戶，也同樣可以取得傲人的成績。
中國電子商務從起步較晚，到迅速發展，也是一個逐步摸索和探索的過程。從以前的摸著石頭過河，到現在的跟著市場改革，甚至逐步進入國際舞臺，電商的路還很長，舞臺還很大！
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本文標題：際通寶觀察：金麥獎或刺激中國電商實效營銷
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