(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：羽境)當(dāng)大部分人還沉浸在五一小長(zhǎng)假的歡樂(lè)當(dāng)中時(shí)，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一記重磅合作已經(jīng)完成。阿里巴巴集團(tuán)正式宣布，以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司總股份的18%。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史中值得銘記的時(shí)刻，社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)這對(duì)“相戀”多年的朋友，終于因?yàn)榘⒗锇桶秃托吕宋⒉┑摹奥?lián)姻”走在了一起。那么，二者為什么會(huì)走到一起?對(duì)于日后雙方將產(chǎn)生怎樣的影響?當(dāng)電商愛(ài)上社交，會(huì)產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)?

　　有人說(shuō)阿里巴巴收購(gòu)新浪微博，實(shí)在突然，甚至有些措手不及;也有人說(shuō)這則收購(gòu)早已準(zhǔn)備妥當(dāng)，只不過(guò)是在等待時(shí)機(jī)。無(wú)論如何，最終的結(jié)果給人感覺(jué)更多的還是情理之中。

　　說(shuō)在情理之中，是因?yàn)殡p方早在此前已經(jīng)分別有過(guò)多次嘗試。新浪微博作為目前中國(guó)最活躍的社交媒體，營(yíng)銷(xiāo)層面的內(nèi)容正在逐年遞增，但是據(jù)2012年的新浪財(cái)報(bào)顯示，截至2012年12月，新浪微博全年總收入為6600萬(wàn)美元，但投入?yún)s超過(guò)了1.5億美元。由此不難看出，內(nèi)容雖然豐富，但隨之而來(lái)的并非大把的鈔票，新浪微博的商業(yè)價(jià)值還遠(yuǎn)未體現(xiàn)。

　　而阿里巴巴作為中國(guó)最大的電商網(wǎng)站，無(wú)論是B2B還是B2C，都處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，不缺錢(qián)可以說(shuō)是阿里巴巴豪氣沖天的理由之一。但是商務(wù)類(lèi)公司一向以盈利為導(dǎo)向，沒(méi)有哪個(gè)商人不想賺錢(qián)。微博作為中國(guó)最流行的社交媒體平臺(tái)，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值自然毋庸置疑。據(jù)易觀網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，有29.7%的用戶會(huì)到企業(yè)微博上面找尋優(yōu)惠信息;27.6%的人會(huì)通過(guò)微博完成購(gòu)買(mǎi)。顯然，微博作為重要的流量導(dǎo)入平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物起到了很好的引導(dǎo)作用。

　　正因如此，利益交集的碰撞促成了一樁中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)最具影響力的合作。很明顯，新浪微博有了這筆注資，可以用來(lái)加大對(duì)服務(wù)器的投入，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)，對(duì)運(yùn)營(yíng)的推廣。至少宕機(jī)和“該頁(yè)面無(wú)法顯示”的字樣應(yīng)該出現(xiàn)幾率更小，這對(duì)于從根本上完善用戶體驗(yàn)，具有不小的幫助作用。而阿里巴巴則可通過(guò)賬戶互通，了解微博用戶真實(shí)的瀏覽習(xí)慣，通過(guò)數(shù)據(jù)交換研究微博用戶的實(shí)際需求，這些隱性價(jià)值，對(duì)于探索新型的社會(huì)化電子商務(wù)模式具有極強(qiáng)的推動(dòng)作用。

　　對(duì)于阿里與新浪的聯(lián)姻，易觀智庫(kù)高級(jí)分析師閆小佳指出，阿里系在初步完成B2B、C2C、B2C、團(tuán)購(gòu)、支付、電商IM、搜索甚至物流等電商生態(tài)體系構(gòu)建后，其基于PC的垂直領(lǐng)域的滲透率已經(jīng)很高，而呼聲很高的社會(huì)化媒體電商平臺(tái)發(fā)展方向上，阿里則缺乏高價(jià)值的用戶平臺(tái)，阿里入股新浪微博，可以看做是強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)的聚合，可為阿里后續(xù)的拓展提供廣闊的用戶資源平臺(tái)。而對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)門(mén)戶廣告收入養(yǎng)微博的尷尬局面下，如何快速盤(pán)活微博商業(yè)模式，一直是新浪的重中之重，但在叫好叫座不叫賣(mài)的背后，折射出的是基因和電商配套資源的匱乏，有用戶資源，而無(wú)能力驅(qū)動(dòng)，社會(huì)化媒體電商落地。阿里的入局，恰恰能在很大程度上解決這一矛盾，為新浪微博快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)提供強(qiáng)大的引擎驅(qū)動(dòng)。

　　此外，資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師從資本角度分析稱，阿里巴巴是中國(guó)最大的電商企業(yè)，而新浪微博是中國(guó)最有價(jià)值的SNS企業(yè)，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手必然被資本市場(chǎng)看好，股票上漲是大勢(shì)所趨。易觀網(wǎng)主編城宇則認(rèn)為，圍繞社交可以做很多文章，比如視頻社交化，帶動(dòng)了視頻與社交的融合，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)媒體形式的豐富;電商社交化在未來(lái)很可能成為一種重要的電子商務(wù)模式，進(jìn)而影響用戶的購(gòu)物行為和方式。

　　事實(shí)上，除了阿里巴巴收購(gòu)新浪微博這則交易令人關(guān)注之外。電商與社交的關(guān)系從來(lái)都是十分微妙而又令人期待。就在不久前，有消息稱當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有收購(gòu)豆瓣之意，但很快當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就從正面回應(yīng)了這則消息的不實(shí)。但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也承認(rèn)，通過(guò)社交平臺(tái)這種營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)電商平臺(tái)本身的發(fā)展是行之有效的。所以，一旦電商愛(ài)上社交，未來(lái)將充滿無(wú)限可能。

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本文標(biāo)題：當(dāng)阿里聯(lián)姻新浪 當(dāng)電商愛(ài)上社交

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