由美國知名教堂開發的《圣經》YouVersion近年來飛速躥紅。《紐約時報》稱，它不僅改變人們閱讀《圣經》的方式，也為出版商帶來潛在的市場機遇。以下是文章全文：在古登堡發明印刷術后的500多年，《圣經》也有了數字版。
對于全世界數百萬讀者來說，一個免費的《圣經》應用程序YouVersion改變了他們閱讀《圣經》的時間和地點。
美國技術最先進的福音大教堂之一LifeChurch.tv創造了這款應用程序。他們表示，YouVersion是教堂的“數字任務”。應用內嵌了在線教堂服務平臺以及預先打包以供免費發放的視頻。此外，數字化的什一（編者注：基督教會所采用的賦稅制度）系統和具備互動性的兒童版《圣經》正在研發中。
這家教堂希望成為其他地區教堂的一個IT部門。YouVersion以及用400多種語言翻譯、多達600多個版本的《圣經》是當前教堂最大的成果。該應用與宗教派別無關，它甚至開發了適合天主教徒、猶太信徒的版本。本月，應用的下載量突破1億，可同初創公司Instagram以及Dropbox相媲美。
《圣經》出版商之一Crossway的副總裁吉奧斯·丹尼斯（Geoff Dennis）說：“他們定義了如何在移動設備上閱讀上帝訊息的方式。”該公司將他們的翻譯著作權免費授權給教堂。
當家住俄克拉何馬州、37歲的人力資源主管珍·希爾斯（Jen Sears）近幾天有祈禱需求時，她沒有拿起《圣經》，而是抓起電話。
自從四年前下載了YouVersion后，她自稱“印刷版的《圣經》放在家里的化妝臺上，從那時起未動過。”
這個單純以《圣經》為營銷點的應用也為LifeChurch.tv帶來新的捐贈者。去年，有幾個人出資300萬美元用于支持應用的研發；教堂的財政數據顯示，它總共募集了6000萬美元的善款。教堂表示，截止年底，他們將花費2000萬美元用在YouVersion上。
該教堂1996年由一個多數是商業高管的團隊創辦。它附屬于基督教圣約教會（Evangelical Covenant Church）。該教會是一個由850個會眾組成的聯盟，在日常活動中給予成員充分的自由。
YouVersion背后的“古登堡”是教堂36歲的“創新牧師”波比·古尼瓦德（Bobby Gruenewald），他接受的培訓是商業化的，并非宗教。
古尼瓦德先生在教堂長大。青少年時期，他就成為基督教搖滾牧師。后來，他搬到俄克拉何馬州追隨自己六年級迷戀的、現在成為他妻子的女孩。
在教堂的總部，古尼瓦德穿著相同的網球鞋、松散的牛仔褲和T恤，儼然一副說唱歌手的模樣。有時候，他還會過把企業家的癮，大張旗鼓地創辦網絡，并在寢室里搞了一個網站寄存公司。最后，他還以700萬美元的價格出售了一個職業摔跤粉絲網站。
2001年，他加入LifeChurch.tv。從那時起，教堂允許他隨便摸索，而不去關注利潤。古尼瓦德對教堂的早期貢獻包括一個虛擬的教堂服務社區以及一個谷歌廣告活動，用于吸引更多的色情影像消費者來到教堂。不過隨后他得到一個重要靈感：如果教堂想吸引年輕人的目光，那么技術上要更先進，而且要免費分享資源。
“這一代人不能理解花99美分購買心愛歌曲的做法，”古尼瓦德說，“如果讓他們花20美元買本書，他們更不理解了。”
2008年，YouVersion作為蘋果商店的首款《圣經》應用上線，最初的版本只包括幾種翻譯版的《圣經》。當他嘗試勸說傳統的出版商授權時，遭到了對方的質疑。
“人們會說，如果大家在YouVersion上閱讀，就不會花錢購買了。那我的生意怎么辦？”Crossway的丹尼斯說，“那些紙質版《圣經》的命運會怎樣？”
另一家出版商Tyndale House的主管亞當·蓋博（Adam Graber）就YouVersion在移動市場的強勢地位表達了保留意見。
“一個重量級人物出現后，無論是蘋果、谷歌還是YouVersion，”他說，“它都有自己的缺陷。因為它給予人們更少的選擇。”不過蓋博先生表示，他看到與之合作的好處。他希望一些用戶會購買數字版或者印刷版。
他將YouVersion和傳統出版商之間的關系比作移動游戲領域常見的“免費增值”策略。在該策略中，核心內容是免費的，但額外的功能需要付費。在本案例中，額外的功能包括禱告、《圣經》學習等等。
隨著YouVersion的爆紅，其他出版商也將其視為“正能量”——他們看到了市場機遇，而非威脅。盡管應用沒有廣告，也沒打算植入廣告，但它收集了大量用戶的閱讀數據。這些海量數據有助YouVersion理解基督教徒的閱讀偏好，并有選擇性地與出版合作商分享。
如今應用囊括的內容非常豐富，從新國際版《圣經》到超現代的解釋版；就連猶太教正統派版的《圣經》也能在里面找到。
而且，該應用還成為宗教領袖華理克（Rick Warren）與數百萬教徒交流的平臺；葛理翰（Billy Graham）牧師最近也加入進來。每周日清晨，當整個國家的牧師通過iPad布道時，教徒們會點擊《哥林多前書》。YouVersion服務器每分鐘能追蹤到60萬個請求。
就在最近，教堂還響應了一些其他的請求，獲得一個基督教音樂網站、一家好萊塢電影工作室以及電視出品人的青睞。
哈特福德宗教研究所的教授斯科特·舒馬（Scott Thumm）稱，YouVersion填補了技術產品在宗教領域里的空白。他稱LifeChurch.tv是最具創新精神的教會。
這款應用也在科技界獲得贊譽。
“從任何角度來衡量，這都是一個了不起的科技初創公司。”硅谷著名風投家錢智華(Chi-Hua Chien)說。他本人也給古尼瓦德提供過建議。“對于創建基督教信仰內容的出版商來說，這將成為一個最重要的分發渠道，”他說，“你在哪里還能找到1億潛在用戶？”
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本文標題：YouVersion：改變1億教徒閱讀《圣經》的方式
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