3月30日，電商巨頭京東高調地更換域名、logo及VI系統，一只名為“Joy”的金屬小狗也空降互聯網。它擁有獨特的造型、金屬的質感，讓人眼前一亮同時更是在互聯網上掀起了陣陣熱議。京東新形象及吉祥物Joy是由180china的創意團隊設計完成，期間經歷了兩個完善過程，歷時一個多月。在不同的設計方案中，為什么會選擇一只小狗作為吉祥物呢？“Joy”是怎樣誕生的？
京東logo
京東吉祥物Joy
形象
選擇“小狗”作為京東形象，并非偶然。據京東市場部高級副總裁徐雷透露，一次，京東總裁劉強東去同學家里做客，看到客廳里一個歐洲進口的吊頂燈，整個吊燈是金屬質感，有獨特的金屬光澤，站在某個角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致，于是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過。
180China的創意團隊，在接到為京東設計一只小狗任務后，進行了詳細的討論。“在最初的設計草圖中，團隊也確實設計了許多小狗的形象”， 180China 創意總監趙晟昊說，“但是，如何設計出一只獨特的、有自我個性的小狗是我們創意團隊面臨的第一大挑戰。”
180China 創意群總監Cheelip>創新
在確定了“小狗”的形象后，創作團隊又考慮到小狗的設計是否會過于的平常，如何做的再另類且看著討喜一些？“想到了在小狗的材質上做文章，電商行業高速及時的工作效率以及互聯網的科技感成為這只小狗材質的集中表現”，Cheelip>突破
然而，在設計團隊看來Joy還沒有達到最滿意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去過于死板，沒有靈活俏皮的感覺，在設計過程中團隊經過反復討論，想要將Joy設計的更好看、更生動，將這只2D鈦金小狗轉換成3D的形象會呈現怎樣的效果？”Cheelip height="500" src="http://player.youku.com/embed/XNTkxODIxMjUy" width="600" style="margin: 0px; padding: 0px;">
Joy誕生花絮
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本文標題：京東新logo和小狗吉祥物誕生記
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