尤記三年前的此時，臺灣智能手機制造商HTC以高端品牌形象正式涉足大陸市場。由于當時智能手機還未大范圍普及，先打入歐美市場再曲線回歸的HTC也著實風光了一陣，受到用戶追捧，也成為國內智能手機的先驅者。轉眼幾年，智能手機消費市場的天花板已顯，HTC在近日被傳將出售，這讓人不禁感慨：世易時移，又一出“我猜中了故事的開頭，卻猜不著這個結局”的悲情戲碼或將上演。
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HTC公司在七月底宣布，第三季度營收可能較上季度下滑30%，遠低于預期。這一數字顯示，深陷困境的HTC很難在近期實現逆轉。
而最近相關人士在微博上爆料稱HTC 的董事長王雪紅將放棄手機市場，并據傳已經公開標價出售，此消息“一石激起千層浪”，引來外界諸多猜測。
智能手機工業正在大步前進的時期，但身處大浪潮中的諸多企業也難逃達爾文“叢林法則”效應的輻射。有數據顯示，三星和蘋果兩家公司2013年第一季度的市場份額占有和為51%，盡管iPhone銷量后期略有下降，兩家公司第二季度的市場占有比也有47%。
高端智能機市場基本已被蘋果和三星兩大巨頭瓜分，且隨著市場飽和而導致增速放緩，這些因素的沖擊導致“覆巢之下無完卵”的慘烈局面，連蘋果在全球市場的占有率也從去年的25%滑落到20%，諾基亞、黑莓、摩托羅拉這些曾經的行業巨擘在市場競爭中已滑向深淵，轉入捉襟見肘的落魄窘境，可以預見HTC的苦日子還在后頭。
雖然在8月3日HTC舉行的家庭日活動上，董事長王雪紅親自出面喊話，強調雖然面對許多挑戰，但仍然對經營團隊非常有信心。針對外資不斷調降評價，甚至傳出并購說，王雪紅回應稱：很少外資看得到HTC的品牌價值和創新價值，我們要珍惜這個臺灣的品牌，它不會被并購。
相比王雪紅本人的自信滿滿，外界人士已提出“趁早拋售”的建議，原因是HTC沒有專利支撐，估值只會日漸走低。另有業內人士提出HTC可與國產大品牌華為、聯想等合并的建議。HTC在品牌的國際化上要優于這兩大國內廠商，而華為和聯想能為HTC帶來經濟規模的擴增，合作可以帶來雙方資源的優勢互補，發揮雙劍合璧的協同效應，聽起來倒是美事一樁。不過目前，這三家企業均未對相關合作事宜發表任何聲明。
目前，很多手機制造商都將重點放在研發中低端價位的智能機上，國內最近新推出的799元的紅米手機，再刷新了智能機市場的價格線。不甘寂寞地中移動首推自有品牌智能機也讓另外兩大運營商聯通、電信如坐針氈，加之中興、華為、聯想這些大企業的包抄，國內智能手機市場已經進入短兵相接的白刃戰階段。HTC若還想繼續走高端路線，恐怕已經無法令其在國內市場上找到一席之地。
今年4月，在三星GalaxyS4登陸之后，HTCOne緊隨而來，價格及定位不分伯仲。雖然HTCOne光潔的鋁合金設計受到青睞，但由于沒能占領發布先機而落入下風。加之受到蘋果和國產中低端手機的夾擊，這款原本被寄予厚望的旗艦機沒能幫助HTC完成翻身一仗。迄今為止，HTC的市場份額下滑44%，達到2005年以來的最低值。
隨著智能手機的普及，低端化和平價化是大勢所趨，如果沒有革命性的技術創新和商業模式出現的話，HTC很難反敗為勝，東山再起。既認清這個殘酷現實，不妨放棄追隨蘋果和三星的高端路線，重整旗鼓另謀出路。或許把精力放在國內市場，借力大陸廠商，深耕中低端手機市場，HTC還能有“柳暗花明又一村”的破局轉機。
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