美國科技博客Business Insider周三刊登題為《任天堂與微軟同病相憐》(Nintendo And Microsoft Are Failing For The Same Reason)的評論文章稱，任天堂Wii U之所以銷量慘淡，是因為遭遇了與微軟相同的問題：無法吸引開發(fā)者和消費者的支持。
任天堂Wii U游戲機
以下為文章全文：
應用匱乏
任天堂賣不動Wii U與微軟賣不動Windows Phone手機和Windows 8平板電腦的原因相同：他們沒有充分的理由讓消費者和開發(fā)者支持自己。
雖然Wii U、Surface和很多搭載Windows Phone 8操作系統(tǒng)的手機本身都很優(yōu)秀，但潛在買家卻發(fā)現，這些平臺的軟件都很匱乏。
當消費者不購買這種設備時，開發(fā)者就更沒有理由為其開發(fā)軟件，于是便陷入惡性循環(huán)。
微軟的主要問題是出手太晚——Windows Phone 2010年末才發(fā)布，Windows 8平板電腦上市還不到一年——而任天堂無法吸引開發(fā)者則有更加復雜的原因。
該公司的GamePad平板手柄阻礙了很多游戲進駐Wii U平臺，原因是開發(fā)者不知道如何以獨特的方式利用這款設備。
Wii U上季度的銷量僅為16萬臺，環(huán)比驟降50%。開發(fā)者希望自己的游戲能夠實現數百萬份的銷量，所以如果一套系統(tǒng)的用戶都達不到這個級別，自然不會對他們形成吸引。
EA Sports的一位高級軟件開發(fā)者曾經將Wii U稱作是“廢物”，甚至認為任天堂“現在已是行尸走肉”。這也就難怪《FIFA 14》和《Madden NFL 25》這兩款EA Sports今年的大作沒有支持Wii U平臺了。
他為何對Wii U如此不滿？主要是因為這款產品的性能不及即將上市的PlayStation 4和Xbox One。雖然Wii U硬件速度大約是現有的PlayStation和Xbox的1.5倍，但索尼和微軟的下一代系統(tǒng)卻會秒殺Wii U。
如果系統(tǒng)的性能不足，就必須采取更多措施才能運行一款針對性能強大的設備開發(fā)的游戲。
正因如此，《Elder Scrolls》開發(fā)商Bethesda和《戰(zhàn)地》(Battlefield)開發(fā)商DICE才沒有支持這套系統(tǒng)。在被問及即將發(fā)布的大型游戲是否會兼容Wii U時，Bethesda公關副總裁說：“保證不會在Wii U上發(fā)布這些游戲。”DICE執(zhí)行制作人帕特里克·巴赫(Patrick Bach)也在接受EuroGamer采訪時表達了類似的觀點。
宣傳不當
對消費者而言，任天堂和微軟也陷入了相同的營銷困境。
當Wii U發(fā)布之初，任天堂的宣傳工作如此之糟，以至于CNN的科技記者認為這只是第一代Wii的一款配件。如果連整天混跡于科技行業(yè)的記者都搞不清Wii U是什么，還能指望普通消費者理解它嗎？
據財經網站MarketingWeek的塞巴斯蒂安·約瑟夫(Sebastian Joseph)報道，正因如此，任天堂才在英國制作了一條廣告，讓喜劇演員洛夫斯·郝德(Rufus Hound)展示Wii U平板手柄的好處。
這與微軟Windows 8平板電腦的推廣方式類似。Surface的第一批廣告從頭到尾都在跳舞，導致潛在用戶根本不知道這款產品有何用處。最近，微軟開始把重點放在Windows 8平板電腦與iPad的對比上。
任天堂和微軟還都在努力修復與開發(fā)者的關系。任天堂一直在努力追求一線獨立開發(fā)商，并說服他們推出Wii U游戲。最近，該公司還直接資助了游戲開發(fā)，希望能夠為Wii U吸引獨家游戲。
同樣地，微軟也為開發(fā)者提供最高10萬美元的資金，讓他們開發(fā)Windows Phone 8應用。
至于這種策略能否振興這兩大平臺，目前還還難以判斷。就在前幾年，任天堂還曾經借助降價和一批高品質的游戲成功扭轉了3DS掌上游戲機的命運。或許在圣誕購物季前及時降價，并在10月推出新的《塞爾達》游戲，將會拯救Wii U。
至于微軟的手機和平板電腦平臺的前景，同樣是眾人猜測的焦點。科技博客BGR的布拉德·里德(Brad Reed)幾周前指出，市場研究公司comScore的最新數據表明，從市場份額來看，微軟的手機平臺正在沿著錯誤的方向發(fā)展。據IT網站ZDNet的瑪麗·喬·福利(Mary Jo Foley)報道，微軟已經推出了一款新工具，降低針對該平臺開發(fā)應用的難度。
向技術實力較弱的應用開發(fā)者敞開大門，或許有助于縮小Windows Phone與iOS和Android差距，并加強對消費者的吸引力。(鼎宏)
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本文標題：任天堂與微軟同病相憐：應用匱乏 宣傳不當
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