華爾街日?qǐng)?bào)今天發(fā)布文章稱，天氣預(yù)報(bào)公司W(wǎng)eather Co如今不僅僅能夠提供天氣預(yù)報(bào)，還能依據(jù)人們查看天氣的時(shí)間、地點(diǎn)和頻次情況預(yù)測(cè)他們的消費(fèi)行為。憑借數(shù)據(jù)分析技術(shù)，它可幫助廣告主投放高度精準(zhǔn)的廣告。以下為文章主要內(nèi)容：
預(yù)測(cè)消費(fèi)行為美國(guó)氣象頻道（Weather Channel）知道圣路易斯周五下雨的概率，知道圣達(dá)非周六的酷熱指數(shù)會(huì)達(dá)到多少，知道巴爾的摩周日會(huì)有多潮濕。它還知道你什么時(shí)候最有可能購(gòu)買(mǎi)殺蟲(chóng)劑。
該公司正在從一家有線電視網(wǎng)絡(luò)華麗轉(zhuǎn)身成為一家可基于對(duì)人們查看天氣情況的時(shí)間、地點(diǎn)和頻次的分析預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為的機(jī)構(gòu)。去年秋季，Weather Channel Cos更名為Weather Co，以反映其數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
該公司積累了超過(guò)75年的氣象信息，覆蓋北美等地區(qū)的天氣、露點(diǎn)、云量等方面的數(shù)據(jù)。
該公司為眾多智能手機(jī)天氣應(yīng)用提供信息，同時(shí)也投身數(shù)據(jù)挖掘算法的研究。它利用這類分析來(lái)吸引想要提供廣告投放精準(zhǔn)度的廣告主。
“計(jì)劃做某件事時(shí)，人們通常都會(huì)查看天氣狀況。”Weather Co董事長(zhǎng)兼CEO大衛(wèi)·肯尼（David Kenny）說(shuō)道，“我們正變得更加擅長(zhǎng)于依據(jù)人們查看天氣的時(shí)間地點(diǎn)和天氣情況來(lái)了解人們計(jì)劃要做的事情類型。”
例如，Weather Co發(fā)現(xiàn)，在達(dá)拉斯，殺蟲(chóng)劑在春天露點(diǎn)（濕度指標(biāo)）低于平均水平的時(shí)候會(huì)非常熱銷。不過(guò)在波士頓，殺蟲(chóng)劑則是在春天露點(diǎn)高于平均水平的時(shí)候暢銷。
該公司的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，芝加哥錄得高于平常水平的溫度的第一天，空調(diào)銷量會(huì)出現(xiàn)上漲。與此同時(shí)，在悶熱的亞特蘭大，人們則是在比平常熱的天氣到來(lái)兩天后去買(mǎi)空調(diào)。“舊商業(yè)模式是應(yīng)對(duì)和避免不利條件，而現(xiàn)在有了技術(shù)，模式就變成預(yù)測(cè)和利用客觀條件。”前美國(guó)空軍氣象學(xué)家、Weather Co天氣分析副總裁保羅·沃爾什（Paul Walsh）說(shuō)道。
高度精準(zhǔn)廣告
寶潔營(yíng)銷總監(jiān)凱文·克羅西亞塔（Kevin Crociata）表示，來(lái)自Weather Co的特定數(shù)據(jù)，結(jié)合女士所處的準(zhǔn)確位置和天氣，可幫助投放高度精準(zhǔn)的廣告。他指出，對(duì)于在高溫濕熱的地區(qū)查看天氣的女士，就應(yīng)該向她推送柔順產(chǎn)品。而如果她處于低濕度的地區(qū)，她的頭發(fā)沒(méi)有彈性，那就應(yīng)該向她投放富彈性配方洗發(fā)水的廣告。
克羅西亞塔稱，他的公司已開(kāi)始試行在Weather Channel廣告中提供洗發(fā)產(chǎn)品的優(yōu)惠代碼，以及附近雜貨店位置的通知。
上個(gè)月，美國(guó)東北大學(xué)學(xué)生詹尼·希爾默（Jenn Schirmer）在一個(gè)大熱天步行上學(xué)途中，她用手機(jī)查了一下Weather.com網(wǎng)站，并輸入了所在的地區(qū)。就在潮濕天氣預(yù)報(bào)旁邊，她發(fā)現(xiàn)了潘婷的Pantene Smooth柔順洗發(fā)水廣告。“感覺(jué)就是‘哇，他們這都知道！’”她說(shuō)，并補(bǔ)充道她并不具的那種高度精準(zhǔn)廣告“令人毛骨悚然”。她通常會(huì)通過(guò)查看天氣情況來(lái)判斷下自己的頭發(fā)會(huì)是什么樣子。
數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)
天氣總是會(huì)影響零售經(jīng)濟(jì)，Weather Co長(zhǎng)期以來(lái)都有向航空公司和能源交易商銷售天氣預(yù)報(bào)服務(wù)。而現(xiàn)在，該公司正通過(guò)結(jié)合天氣信息以及來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的數(shù)據(jù)，向更加廣泛的消費(fèi)品公司營(yíng)銷推廣其廣告平臺(tái)。Weather Co透露，如今數(shù)字業(yè)務(wù)在公司廣告收入中已占據(jù)半壁江山。
自從肯尼去年接掌Weather Co以來(lái)，他就一直對(duì)數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行投資。“處在不同的城市和不同的小氣候區(qū)域，你與產(chǎn)品之間的關(guān)系就會(huì)不同。”該公司負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)挖掘的WeatherFX部門(mén)總經(jīng)理維克拉姆·索馬亞（Vikram Somaya）指出。
索馬亞和沃爾什認(rèn)為，在分析和研究算法的時(shí)候，不僅僅需要考慮位置和天氣，還需要考慮時(shí)機(jī)。母親們通常會(huì)在周四到超市血拼，為周末的活動(dòng)作準(zhǔn)備。人們?nèi)绻窃谠缟?點(diǎn)查看實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)，那他們很可能是在籌劃當(dāng)天的活動(dòng)。相同的溫度下，8月末跟4月所引發(fā)的的消費(fèi)行為也會(huì)截然不同。
去年，工藝品零售商Michaels Stores就雨天廣告投放問(wèn)題接洽Weather Co。（人們通常會(huì)在雨天做手工藝品。）WeatherFX部門(mén)拿到Michaels 提供的銷售數(shù)據(jù)后，將它跟Michaels 門(mén)店所在的地區(qū)天氣記錄進(jìn)行比對(duì)。
該團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，工藝品的銷量飆漲并不是發(fā)生在雨天期間，而是預(yù)報(bào)的雨天到來(lái)的3天前。WeatherFX之后便建議Michaels考慮在預(yù)報(bào)的雨天到來(lái)的3天前投放廣告。Michaels首席營(yíng)銷官寶拉·普萊奧（Paula Puleo）表示，公司將會(huì)繼續(xù)探索這些方法。
天氣與心情關(guān)系分析
Weather Co研究人員正投入到天氣與心情之間的關(guān)系分析當(dāng)中，也就是研究在全美不同的地區(qū)，本地天氣會(huì)如何影響人們的心情和行為。為了收集這種數(shù)據(jù)，沃爾什的天氣分析團(tuán)隊(duì)直接對(duì)Weather.com網(wǎng)站的訪客進(jìn)行調(diào)查，詢問(wèn)他們?cè)谔囟ㄌ鞖庀碌男那楹拖M(fèi)行為情況。
在去年6月3日至11月4日期間進(jìn)行的一系列調(diào)查當(dāng)中，東北地區(qū)的居民對(duì)“昨天大部分時(shí)候你的心情如何？”這個(gè)問(wèn)題作出了回答。
基本上，他們?cè)陲Z風(fēng)桑迪來(lái)襲期間以及8月最后一周的雨天期間都覺(jué)得不開(kāi)心。更多的人回應(yīng)稱，相比夏天中期他們?cè)?0月末天氣暖和干燥時(shí)會(huì)更高興，這說(shuō)明人們更加喜歡夏季過(guò)后的暖和天氣，而不是周期性暖和天氣。
索馬亞指出，當(dāng)人們?cè)谔鞖庖话愕闯５嘏偷娜兆臃浅ｉ_(kāi)心時(shí)，廣告主也許應(yīng)當(dāng)向他們推送園藝用品廣告。如果人們?cè)陲Z風(fēng)退去后感到陰郁，那廣告主就應(yīng)該將他們的心情納入考慮范圍。他稱，他的公司會(huì)詢問(wèn)廣告主，“你想要推送提神酒還是爽心美食的廣告？抑或等到人們心情轉(zhuǎn)晴再購(gòu)買(mǎi)廣告？”
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