據(jù)科技網(wǎng)站Digitimes報(bào)道，市場研究公司集邦科技（TrendForce）近期進(jìn)行的調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者已經(jīng)對蘋果和諾基亞失去興趣，轉(zhuǎn)向三星和國產(chǎn)品牌。據(jù)悉，當(dāng)中國消費(fèi)者被問及“第一時(shí)間出現(xiàn)在腦海中的智能手機(jī)品牌”時(shí)，80.6%的人認(rèn)為是蘋果，而79.6%的人則回答三星。

研究稱蘋果諾基亞在中國失去品牌優(yōu)勢（圖片來自BGR）

在“最值得期待的智能手機(jī)品牌”和“最常用的智能手機(jī)品牌”類別中，蘋果的選擇率大大落后于三星，并顯示出不斷下降的趨勢。

此外，由于華為、聯(lián)想、小米等國產(chǎn)品牌的崛起，HTC和諾基亞兩家公司的品牌知名度也進(jìn)一步受到威脅。在“最常用的智能手機(jī)品牌”中，諾基 亞從2012年的第一名下滑到2013年的第三名，同樣，HTC也跌落至華為后面，排名第五位。在“最值得期待的智能手機(jī)品牌”類別中，諾基亞和HTC分 別在第四和第五位，雖然華為仍然位于HTC后面，但兩個(gè)品牌排名之間的差距已經(jīng)不足1%。

值得注意的是，自2012年第一季度以來，三星在中國市場的品牌形象已穩(wěn)步提升。在“最常用的智能手機(jī)品牌”和“最值得期待的智能手機(jī)品牌”類別，三星所占的百分比呈上升趨勢，而蘋果則持續(xù)下降。

在品牌知名度方面，排名依次是蘋果、三星、HTC、諾基亞、小米、聯(lián)想和華為。品牌忠誠度方面，排名依次為蘋果、三星、小米、諾基亞和華為。其中排名前五以下的智能手機(jī)品牌用戶更希望更換三星手機(jī)而非iPhone，有33.8%的HTC用戶有意購買三星智能手機(jī)。

關(guān)于小米的數(shù)據(jù)非常有趣，在“最常用的智能手機(jī)品牌”類別中，小米所占的百分比略有下降，原因是該公司的組件短缺以及發(fā)貨速度較慢等問題； 在“最值得期待的智能手機(jī)品牌”類別中，小米所占的百分比明顯大于該品牌的實(shí)際市場份額，原因是僅售799元人民幣的紅米手機(jī)贏得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。集邦 科技預(yù)計(jì)，小米的低價(jià)策略將影響到智能手機(jī)市場的平均售價(jià)，從而加大中高端智能手機(jī)廠商之間的競爭。

在購買標(biāo)準(zhǔn)方面，相比品牌知名度，中國消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的實(shí)際可用性和售價(jià)，只有17%的受訪者對智能手機(jī)的硬件規(guī)格表示出關(guān)注。這意味著中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理在某些方面已經(jīng)與智能手機(jī)產(chǎn)品同樣趨于成熟，那些中端級別性價(jià)比更高的機(jī)型將會越來越受歡迎。

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