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HTC海外屢受挫，近期還可能失去對Beats的控股，救命稻草所剩無幾，民族牌能救主嗎？Beats Audio悅動音效，是HTC手機過去幾年主流機型的主打賣點之一，然而這一情況可能不久后就要改變。根據華爾街日報援引知情人士的消息稱：美國聲樂設備品牌Beats Audio正在與投資人商談資助計劃，考慮重新回購亞洲合作商所持有股份，并積極尋找能夠帶動公司發展的的新投資者，提供更完整優秀的資金鏈條來推動公司業務不斷前進。
簡單來說，就是有意回購HTC所持的Beats Audio 25%的股份。
倘若Beats與HTC分手的話，那HTC在智能手機領域的競爭優勢就所剩無幾了。在競爭對手專利打壓，機海戰術受挫之后，HTC業績下滑嚴重，HTC官方第三季度預計運營利潤率0%至-8%，很有可能會出現上市以來首次單季虧損。
■王雪紅：創新導致利潤低
對于糟糕的業績，HTC董事長王雪紅此前在接受媒體采訪時歸結為“創新導致利潤低”，HTC的手機有很多創新之處，但這些創新很貴，會抬高手機的成本，“HTC未來要把高端手機里的創新點，帶到中端手機里，并想辦法控制成本。”。
提到營銷方面，王雪紅表示HTC的營銷確實需要加強，盡管在智能手機行業耕耘了很久，但品牌營銷上還非常年輕。營銷是HTC的弱點，王雪紅承認，到今天也是。
■營銷沒少花錢，陪三星燒錢
但事實上，HTC近年來在營銷層面并沒有少花錢，與歐洲足聯簽署長達三年的歐洲冠軍聯賽獨家贊助合同是不小的買賣，而與小羅伯特·唐尼簽署為期兩年的代言協議，合約金額也達到1200萬美元，此外對于今年的主打產品HTC>
■One太過沉重，其它產品遇冷
年初HTC CEO周永明曾放下狠話“HTC>
■無奈：HTC水貨機風光不再
HTC的巔峰時期，其眾多機型在國內水貨市場頗為火爆，G7、G10、G18等經典產品相信不少朋友還有較深印象。然而從去年開始HTC水貨機開始失寵，3G門戶記者通過飛鴻移動、幻想曲通訊等數家廣州著名的水貨商處了解到，最近一年HTC水貨一來不好賣，二來返修率高，導致很多商家都不怎么敢拿HTC的水貨來賣了。即便是今年HTC最紅的HTC One，記者發現在水貨手機市場也難覓其身影（水貨版）。其實這種現象挺好理解，水貨商選擇的都是熱門熱賣的產品，三星蘋果水貨機是絕對的主流，而當年水貨也很多的諾基亞，如今的境況也與HTC相似。
■打民族牌卻缺乏誠意
盡管王雪紅近來一直強調“HTC是民族企業，要實現中國夢”，但縱觀HTC過去的幾年，在巔峰時期努力打造國際化品牌形象，與國產品牌劃分界限。產品的推出節奏方面，HTC行貨機型總是慢半拍，甚至還出現質量門或者玩起縮水，并且到最近也還是如此。One國行版推出后不久，即被縫隙大問題所困擾。
近期HTC借紅色版One為契機，引入了國行單卡版HTC One，然而此舉被媒體發現，居然是降低了配置。幾個月前就開賣的國際版One已經搭載驍龍600處理器，姍姍來遲的國行單卡版反而改用低一個檔次的APQ8064處理器，并且價格上也不便宜，要價4488元（雙卡版HTC One搭載曉龍600處理器，上市價4888元），許多網友在了解到這一情況后紛紛吐槽HTC的區別對待。7月底HTC相關人士曾對3G門戶記者表示，針對One單卡國行版的配置情況會有官方的聲明，然而到截稿時為止此事也還未有下文。
■競品兇猛，HTC前景更加嚴峻
智能機時代，迅速成長的中國市場無疑是一塊大蛋糕，眾多廠商的廝殺空前激烈。目前2000元以下手機市場，以中華酷聯、小米等為代表的國產品牌極具競爭力，即便是三星想在這一領域開拓更大的份額也非常困難，放不下身段的HTC就更難有作為了。至于中高端市場，接下來的幾個月也是異常激烈，9月三星和索尼首先會在高端施壓，Note3、Xperia i1均是很強的勁敵，蘋果的新iPhone以及傳說中的廉價iPhone（iPhone 5C）也會讓HTC很頭痛，此外魅族、vivo、OPPO、諾基亞等也是不可小視的對手，就目前已曝光的HTC新品來看，HTC欲突破重圍難度很大，甚至連能否止住繼續下滑也變得嚴峻。
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本文標題：[評論]HTC民族牌難止血 恐再折翼
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