路透社周三刊登題為《金色的呼喚：中國會(huì)擁抱香檳色iPhone嗎？》(Golden Calls: Will China embrace a champagne iPhone?)的評(píng)論文章稱，雖然金色可以融入一些文化元素，符合中國和印度市場的偏好，但將iPhone設(shè)計(jì)成金色，卻未必能贏得消費(fèi)者的青睞。

以下為文章全文：

背離黑白色調(diào)

如果蘋果公司想要通過靚麗的外殼——有人說是香檳色，有人說是金色——吸引更多中國人購買下一代iPhone，可能就會(huì)遭遇意外的狀況。

雖然黃金在中國很受歡迎，不僅是保值工具，而且是地位的象征，而且中國今年已經(jīng)超過印度，成為世界第一大黃金消費(fèi)國。但北京蘋果旗艦店里的顧客卻不認(rèn)為應(yīng)該將這種顏色與當(dāng)今移動(dòng)領(lǐng)域的頂尖之作結(jié)合起來。

49歲的倪蘇陽(Ni Suyang，音譯)是北京的一名國企員工，在她看來，重要的不是顏色，而是玻璃表面和金屬的打磨工藝。“金色看起來很高端，但有點(diǎn)俗氣。”她說。

黃金與手機(jī)之間其實(shí)并不陌生。英國的Gold & Co公司就曾經(jīng)推出過鍍金iPhone、iPad和黑莓手機(jī)，而且也銷往了印度和中國。

在深圳，很多本地小品牌也都生產(chǎn)鍍金的功能手機(jī)和智能手機(jī)。財(cái)力不足的人則可以用珠寶和金色外殼來裝飾手機(jī)。

蘋果公司決定增加香檳色或金色iPhone的計(jì)劃已經(jīng)得到了中國臺(tái)灣供應(yīng)鏈知情人士的證實(shí)，但這卻有悖于該公司長期以來堅(jiān)持的黑白色調(diào)。

蘋果公司尚未對(duì)此置評(píng)。

北京公關(guān)公司FleishmanHillard高級(jí)副總裁兼合伙人杰里·鄒(Jerry Zou)認(rèn)為，從商業(yè)角度來看，這種設(shè)計(jì)的確有意義。新的顏色會(huì)增加“新奇感和多樣性，這都是獲得浮躁的中國消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。”

他還表示，香檳色可以傳達(dá)出高端奢侈的形象，但更加內(nèi)斂而微妙。

消費(fèi)者不買賬

但西單蘋果旗艦店里的顧客卻并不十分確定這種理念——甚至連哪種性別的人群會(huì)更喜歡這種顏色都無法達(dá)成一致。

“我覺得男人喜歡金色。”22歲的孟祥(Meng Xiang，音譯)是在廣州工作的一名零售采購員，他更喜歡粉色和白色，“我會(huì)考慮給男朋友賣一部金色iPhone。”

48歲的銀行經(jīng)理崔寶成(Cui Baocheng，音譯)卻不同意這種觀點(diǎn)。“我更喜歡黑色，而不是金色。”他說，“男人通常喜歡黑色，香檳色可能太丑了。”

事實(shí)上，蘋果公司為了擴(kuò)大吸引力所做的種種努力，反而有可能削弱iPhone最初獲得追捧的特質(zhì)。

中國的年輕人認(rèn)為黃金古板而俗氣，他們更喜歡白金制作的婚戒或禮物。

“iPhone顏色增多表明蘋果在適應(yīng)消費(fèi)者的喜好，尤其是中國人喜歡的金色。”28歲的房產(chǎn)中介徐芳(Xu Fang，音譯)說，“但我覺得這有可能削弱他們的品牌價(jià)值和獨(dú)特性。”

作為蘋果公司的第二大市場，大中華區(qū)今年4月至6月的銷售額環(huán)比驟降了43%。根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，該公司在中國的市場份額也較去年減少了一半，目前不到5%。

上海產(chǎn)品設(shè)計(jì)師布蘭登·愛德華茲(Brandon Edwards)說，更大的問題在于，雖然金色在蘋果內(nèi)在品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上增加文化相關(guān)性，而且可能會(huì)從其他品牌那里吸引高端用戶，但“蘋果在中國和新興市場的主要問題是如何吸引新用戶，這種產(chǎn)品根本引不起他們的共鳴。”

事實(shí)上，在蘋果公司市場份額略高于2%的印度，消費(fèi)者對(duì)于金色iPhone同樣持懷疑態(tài)度。孟買手機(jī)銷售商瑪尼石·卡哈特利(Manish Khatri)表示，的確偶爾有顧客詢問金色手機(jī)，但導(dǎo)致人們對(duì)iPhone望而卻步的最主要原因還是價(jià)格。

對(duì)其他人來說，黃金是用來單獨(dú)購買的東西，不應(yīng)該涂移動(dòng)設(shè)備的表面。

35歲的德里商人塞得·維卡斯·金達(dá)爾(Said Vikas Jindal)就經(jīng)常購買黃金，但他卻說：“如果我拿著一部金色手機(jī)，肯定看上去很傻。手機(jī)應(yīng)該簡單而清新。”(樵夫)

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本文標(biāo)題：路透社：金色iPhone前景難料

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