路透社本周四發布了一篇關于蘋果CEO Tim Cook的文章，詳細講述了在他的領導下，蘋果這兩年究竟有什么改變。Cook在2011年8月正式成為蘋果公司首席執行官（CEO），當時喬布斯因為健康原因不得不撤下CEO的職位。不過令人惋惜的是，幾個月后喬布斯就辭世了。
喬布斯給人的感覺有時很無情，也很霸道。Cook表現的則更冷靜，更從容，這種特點也反映在蘋果公司上。Cook成為CEO后，蘋果公司有了很多改變，包括更透明的公布海外供應鏈數據等。蘋果還發布了全新的慈善捐款匹配計劃，員工為慈善機構捐款后，蘋果會捐助相同的金額，最高支持1萬美元。
Cook是一個非常不錯的人，他辦事有條不紊，沒有空話、大話。在開會時，Cook會勻速的搖動著自己的座椅，如果節奏改變，這意味著要有事情發生了。據知情人士爆料，Cook能只用一句話就讓員工舉得非常難堪，讓員工有想要找個洞鉆進去然后死掉的感覺。
Cook做出的艱難決定非常多，比如開除前任iOS主管Scott Forstall。自iOS 6和蘋果地圖在2012年發布之后，Cook被迫做出這個決定。地圖服務體驗比較差，Cook隨后向顧客發布道歉信，甚至推薦使用其他地圖產品。蘋果公司雇員的數量已經成倍增長，但離開蘋果公司的員工也非常多，硅谷的招聘人士表示，現在看到前蘋果公司員工的簡歷比任何時候都多，尤其是硬件工程師。
不過總的來說，蘋果在Cook的領導下變得越來越好，沒有喬布斯領導時的那種“瘋狂”。當然，自2012年iPhone 5發布之后，蘋果股票下跌的比較嚴重，Cook也開始被質疑，很多人開始懷疑蘋果在后喬布斯時代已經無法創新。誠然，蘋果在2013年上半年沒有發布任何重大的新產品，這對于蘋果公司來說比較不符合常理。在過去10年中，蘋果一直呈現爆炸式增長，半年沒有新產品的確有些說不過去。消息稱蘋果將在9月10日發布重大產品，也就是全新的旗艦iPhone 5S和廉價iPhone 5C。
此外，今年秋天，蘋果還會發布全新設計的全尺寸iPad，以及配備Retina顯示屏的iPad mini。Cook曾表示蘋果有很多讓人驚喜的產品正在研發之中，不知道2014年我們是否能夠看到這些所謂的驚喜。
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