美國《廣告時代》(AdAge)雜志周三發表題為“用戶雖少，谷歌眼鏡應用開發已興起”(Branded Google Glass Apps Emerge Despite Tiny User Base)的評論文章稱，盡管谷歌眼鏡用戶目前可能只有1萬人，但由于前景光明，眾多品牌已紛紛開發谷歌眼鏡應用，希望將來分得一杯羹。

谷歌智能眼鏡Google Glass

以下為文章全文：

谷歌眼鏡應用

現如今，各行各業的品牌都開始涉足谷歌眼鏡應用(即谷歌所稱的“Glassware”)開發，而他們最初都以懷疑的目光審視這個新鮮事物。

在今年5月舉行的谷歌I/O開發者大會上，Facebook和Evernote等科技公司，以及Elle和CNN這樣的媒體公司，紛紛發布谷歌眼鏡應用。

更令人大跌眼鏡的是，最近連知名投資公司富達(Fidelity)也加入他們的行列，在上周推出了一款谷歌眼鏡應用，投資者可以通過這款設備來獲取重要股指的股票行情。

與此同時，美國最大的數字優惠券提供商Coupons.com也在今年6月推出了一款“食譜與餐飲”應用，用戶可通過關鍵詞語音識別來搜索食譜，還能大聲讀出烹飪指南。

問題是，這些品牌為何愿意投入大量資源，面向極少數谷歌眼鏡的早期用戶開發應用？畢竟，這些用戶的行為并不能代表大多數消費者。

數字廣告公司Traction CEO亞當·克萊恩伯格(Adam Kleinberg)說：“目前，品牌之所以投資‘Glassware’，主要有兩個原因。第一個是為了賺取眼球，一旦消息傳出，極有可能會有媒體追蹤報道你的產品有多么的創新。第二個原因則是，只要付出很小的代價，就能熟悉Google Mirror API的運作機制，了解將來如何利用這項技術給客戶創造價值。”

面臨重大挑戰

克萊恩伯格的公司目前并未推出與谷歌眼鏡有關的營銷活動，但有些廣告公司已經開始行動起來。例如，數字營銷代理商360i已與新奧爾良旅游局合作，讓佩戴谷歌眼鏡的“有影響力的人”拍攝城市景觀視頻，這些人會將視頻上傳至Follow Your NOLA網站，供潛在游客觀看。

與此同時，另一家數字營銷公司DigitasLBi也在面向客戶開發谷歌眼鏡應用，但據該公司創意架構師兼北美業務負責人伊塔伊·埃索(Itai Asseo)介紹，此舉的主要目的是在谷歌眼鏡普及有限的大背景下，掌握一個“學習曲線”。

他認為，谷歌眼鏡應用開發本身其實是相當容易的一件事。真正的挑戰在于，如何能打造出對可穿戴設備而言具有高度實用性的體驗，而不僅僅是復制人們能在智能手機上做的事情。

埃索說：“語境是谷歌眼鏡應用開發面臨的主要挑戰。你可以在手機上查看信息，但你一定不希望臉上時時刻刻戴著東西。”

除了廣告代理公司，谷歌眼鏡開發者的生態系統正在逐漸形成，他們也在不斷進行嘗試。例如，一位與特斯拉公司毫無關聯的開發者，近日以反向工程方法，對特斯拉官方安卓版應用做了一些改動，打造出一款谷歌眼鏡應用，這款應用能夠執行Model S車主的命令，如顯示充電狀態，以及車內和車外溫度等。

避免畫蛇添足

總部設在華盛頓特區的Silica Labs創立于今年春天，如今也開始涉足谷歌眼鏡及其他新興可穿戴計算設備(如智能手表)的應用開發。

迄今，在Silica Labs開發的應用組合中，最引人關注的是SimpleWing，媒體機構可以通過這款應用，在谷歌眼鏡上顯示內容，它在概念上類似于CNN在今年6月推出的一款應用。SimpleWing暫時供媒體機構免費使用，美國國家地理雜志如今就在使用。

雖然開發谷歌眼鏡相關應用相當容易，但一旦搶占了先機，仍有不少優勢。用戶往往會在谷歌眼鏡上留下行為特征的蛛絲馬跡，很顯然，通過研究這些用戶的匿名數據，一旦谷歌眼鏡有了大眾市場，那么品牌就能知道用戶需要哪類應用，從而為他們量身定制相關產品。

由于對谷歌眼鏡非常感興趣，有開發者給這款產品增加了網絡瀏覽功能，但這顯然是畫蛇添足。許多用戶每天并不會用谷歌眼鏡來瀏覽維基百科頁面，或欣賞YouTube視頻，給谷歌眼鏡瀏覽器開發應用，完全是在浪費時間和金錢。(清辰)

　　推薦閱讀

　　群聯主控：海盜船推出Force LS系列240/120/60GB固態硬盤

PC硬件組裝商Corsair今天發布了Force LS系列固態硬盤產品線，并提供2>>>詳細閱讀

本文標題：谷歌眼鏡用戶僅1萬：仍獲眾多品牌青睞

地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/20130823/284561.html

 1/2    1  2 下一頁