蘋果想要在電視領域有所作為，但它現在似乎遇到了困境，它無法獲得有線電視公司的支持，也無法獲得所有內容公司的支持。事實上，喬布斯在世的時候早有預知，市場策略是電視創新的關鍵，高度分散的電視市場讓他們很難找到問題的解決方案：

以下為文章摘要：

最近，有媒體報道蘋果在電視領域又有了新的動作。據Quartz報道稱，蘋果為了能超越有線電視公司，目前正在拉攏像ESPN、HBO和Viacom等內容公司為其電視項目開發應用軟件。

通過這種方法，蘋果就可以成為一家有線電視公司，它可以向用戶收取“頻道費”。

盡管蘋果無法覆蓋到所有信號頻道，但它可能不需要全部的頻道。它只需要幾個優質頻道就可以滿足消費者的需求。如果蘋果電視產品表現好，其他頻道也會紛紛加入。這聽來還不錯！不過，現在還不清楚消費者到底買不買賬。

人們仍將支付網費，因為蘋果視頻流媒體服務可能需要更貴、更快的網絡連接。如果你選擇蘋果電視+互聯網連接服務，可能達不到省錢的目的。因此，除非蘋果能推出重磅產品，它才能可能跟目前的有線電視和衛星電視PK。

蘋果似乎已經承認了只擁有幾款TV電視應用的不足。據Quartz報道，蘋果現在仍想著跟有線電視公司合作。

最理想的事情就是，你可以在蘋果電視上看有線電視內容，你可以看到非常精彩的蘋果版電視。

但是，有線電視公司是不會將他們的“接口”和用戶拱手相送給蘋果的。這是可以理解的，誰會拿他們的用戶當賭注，去相信蘋果呢？

即使蘋果能夠獲得幾家有線電視公司的支持，但它也面臨著一個高度分散的市場。

拿下時代華納有線電視公司是一回事，但是蘋果還需要Comcast, Verizon FiOS和其他公司的支持。

為什么這么說呢？電視市場跟智能手機不一樣，電視機更換周期為6-8年，是不是意味著蘋果電視機在這個周期內就賣不出去呢。

言歸正傳，蘋果想要在電視領域有所作為，但它似乎現在遇到了困境。它無法獲得有線電視公司的支持，它無法獲得所有內容公司的支持。

也許，見證奇跡的時刻將很快到來，但自2011年Pier Jaffray首次讓蘋果電視概念浮出水面后，至今還沒有那家媒體報道過——蘋果電視機將很快與我們見面。

事實上，喬布斯早在2011年就指出了電視市場所遇到的問題：

“電視產業創新所面臨的問題就是——市場策略。電視產業從本質上講是一個補貼商業，你需要給所有人一臺免費的機頂盒，或者每月收10美元。但是，這樣反過來會阻礙創新，因為沒有人會愿意購買機頂盒。你可以花幾個月時間問問TiVo、Replay TV、Roku,、Vudu、蘋果和谷歌，你就知道了。索尼、松下和我們都已經盡力了。因此，你能做的一切就是將機頂盒放到電視系統中。

你可以說：我們將會把一個更小盒子放到另一個盒子里，你不會再看到一大堆遙控器、機頂盒和雜亂無章的用戶界面。你需要做一個方形的盒子，設計一個不錯的用戶界面，你的收費方式需要讓消費者接受。但是目前為止，還沒有能做到這一切，這也是電視產業目前遇到的問題。

我們會猶豫，我們是想要一個更好的電視，還是一個更好的手機呢？手機獲得成功，因為我們沒有將電視推向市場的方法。我們想要更多呢？一個更好的平板還是電視呢？可能是平板，因為還是無法將電視推向市場。如果沒有一個可以進入市場的策略，電視產業還是注定失敗，你可能會重蹈Tivo的覆轍。

聽起來有道理嗎？這不是技術問題，也不是愿景問題，從根本上講，這是市場策略問題。

目前沒有一個全國性的有線電視運營商，都是些分散的運營商。電視跟手機不一樣，借助GSM，不管你手機在哪個國家生產，只要支持GSM地方就都可以使用。所有國家執行的標準一樣。電視產業是一個分散的市場。我確信，比我們聰明的人將會找到解決問題的方法。但是，當我們說到蘋果電視只是一個愛好時，以上就是理由。”

　　推薦閱讀

　　[視頻]喜劇演員兼編劇Tina Fey電腦被偷 痛失大量笑話段子

曾獲得過艾美獎和金球獎的編劇、喜劇演員Tina Fey于近日參加《大衛萊>>>詳細閱讀

本文標題：蘋果電視的難題：市場高度分散

地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/20130823/284581.html

 1/2    1  2 下一頁