感謝俞三羊的投遞
客觀的評價蘋果新一代 iPhone，它的閃光點不容否定：包含指紋識別功能的 Home 按鍵、64位架構的處理芯片、M7 協同處理器——這將為未來蘋果可穿戴設備提供無限可能……只是相比從前，人們少了些驚喜、多了些質疑，還有籠罩在加利福尼亞上空的蘋果創新不再的陰影。
眾所周知，蘋果產品的售價總是處于一個相當高的水平，售價遠高出成本價。人們曾有過質疑，但終究為其心甘情愿的買單。那個時候的蘋果，理所應當的可以自豪地定出高價。
有很多聲音說，蘋果售價虛高的那部分，是它的品牌價值。而在我看來，與服裝、皮包等奢侈品行業不同，電子行業快速更迭發展的特點注定了幾乎沒有企業能夠長期依靠于品牌價值而生存。它的價值，只體現在兩個字上：創新。
舉兩個例子：
一款剛剛問世的新產品，往往會開出令人驚嘆的售價，而售價的背后，是令人驚嘆的新功能，目前的市場上并沒有同類可以比肩的技術，所以一家的獨大當然可以用高售價來回饋堅辛的創新歷程，而當這項技術成熟，亦即這個產品不再新穎，它便也不再值錢；
第二個例子，是國內的一些移動電話廠商，如魅族、小米等，從硬件上，他們也開始苛求著極致的工業設計和生產工藝，在軟件上，他們一定是世界上最勤勞、熱情的開發者之一，他們所創造出的操作系統已然形成了高質量且行業界競爭的良性態勢，由此創造出的電話產品，已經幾乎接近甚至超越蘋果 iPhone 了。但是他們沒有勇氣定出蘋果的高價，而只是在成本之上做出定價。原因為何？是因為他們始終只是個跟隨者、模仿者，哪怕模仿的再好，也沒有原創者最大的資本——創新。正是因為缺乏了這兩個字，他們始終無法與蘋果比肩，始終不能擔上“偉大”兩個字。所以，哪怕我們為魅族、小米等國產品牌驕傲，我們也無法驕傲的自稱這是“社會主義的創新性和優越性”，我們只能說，他們很用心，他們很棒。
所以，蘋果的售價之高，它銷售的不是品牌價值，也不是所謂的用戶體驗，而是簡單的兩個字：創新。
這也能夠很好地解釋為什么今天的蘋果會引來如此大的爭議（特別是 iPhone 5c）：同樣的售價，卻沒有了此前令人驚嘆的創新。
一件產品沒有帶來同樣的價值卻帶來同樣的售價自然無法令人信服，而此刻完全仰仗于品牌價值的做法固然不會長久。這也是為什么我們說如果蘋果不再有顛覆性的創新，就將就此沉淪。
購買一款 iPhone 5s 或者 iPhone 5c 看來并不是一個明智的選擇，因為現在的5000元的 iPhone，已不再是昔日的 iPhone。定高價不是任何廠商永久的特權，沒有與之匹配的創新，這樣的定價就顯得具有侮辱性。失去了創新光環的蘋果，在做的很好的模仿者面前已經失去了優勢，因為當創新不再，蘋果與模仿者也沒有太大區別，畢竟不會有多少人會因為它是鼻祖而買單。
在新一輪的起跑在線，我們都期待看到下一個改變世界的產品。它究竟會是什么？答案同未來一樣未知。
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