Twitter官方今天宣布，Twitter已經(jīng)向美國(guó)證交會(huì)提交了上市申請(qǐng)文件。美國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)雜志Slate為我們?cè)敿?xì)分析了Twitter的盈利模式。與Facebook相同，Twitter可以幫助廣告商面向用戶投放廣告，而Twitter的營(yíng)收主要來自廣告銷售。與Facebook相比，Twitter在用戶規(guī)模方面存在劣勢(shì)：Twitter用戶量約為2億，而Facebook用戶量為11.5億。但Twitter的優(yōu)勢(shì)在于信息發(fā)布更為及時(shí)，而且更具話題性。

在時(shí)間允許的情況下，F(xiàn)acebook用戶偶爾會(huì)查看信息。Twitter用戶則傾向于經(jīng)常性使用Twitter，并參與特定事件的討論，如電視節(jié)目，體育賽事和突發(fā)新聞。因此，廣告商不僅可以針對(duì)Twitter用戶的普遍偏好和人口特征投放廣告，而且可以根據(jù)用戶看到廣告時(shí)的行為投放廣告。

今天，Twitter通過自己的平臺(tái)發(fā)布了上市新聞。短短數(shù)分鐘，這則新聞便被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)千次。這個(gè)事例再次證明，Twitter在全球突發(fā)性新聞和即時(shí)分析服務(wù)方面顯得愈發(fā)重要。Twitter儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界的CNN。不同的是，CNN需要為內(nèi)容制作投入大量資金，而Twitter可以免費(fèi)獲得新聞。

事實(shí)上，很多Twitter用戶便是供職于媒體公司的記者。他們滿懷激情的使用Twitter平臺(tái)，以此打造個(gè)人品牌，并為自己的網(wǎng)站吸引讀者。如今，Twitter的估值約為100億美元，相當(dāng)于《紐約時(shí)報(bào)》市值的5倍。未來，Twitter的估值可能將繼續(xù)增加。

人們?cè)诳措娨暤耐瑫r(shí)還會(huì)查看Twitter。短期內(nèi)，Twitter的“第二屏幕”地位對(duì)Twitter商業(yè)前景同等重要。針對(duì)熱門電視節(jié)目，廣告商也可以在Twitter上投放廣告。

同時(shí)，Twitter去年收購了兩家分析服務(wù)初創(chuàng)，它們可以分析與電視節(jié)目習(xí)慣的社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。因此，通過向電視廣告商提供觀眾數(shù)據(jù)，Twitter可能尋找到新的營(yíng)收來源。今年5月，Twitter就推出了一項(xiàng)新功能，該功能可以讓電視廣告商針對(duì)正在觀看其廣告的用戶投放廣告。從播出電視廣告到吸引潛在客戶登陸自己的網(wǎng)站，Twitter無疑為廣告商提供了一種更為清晰的宣傳途徑，廣告商甚至可能直接通過Twitter銷售產(chǎn)品。

最后，隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)，Twitter有望成為一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。就在3天前，Twitter斥資3.5億美元收購全球最大移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MoPub，該平臺(tái)可以讓廣告商針對(duì)移動(dòng)設(shè)備投放廣告。

這則新聞看起來似乎很平常，但Facebook前高管安東尼奧·加西亞（Antonio Garcia）認(rèn)為，在廣告領(lǐng)域，這筆交易將讓Twitter成為現(xiàn)階段最令人感興趣的公司。鑒于加西亞曾為Facebook打造廣告交易平臺(tái)，他的看法相當(dāng)具有說服力。

MoPub將為Twitter提供一個(gè)交易平臺(tái)，Twitter根據(jù)自己收集的用戶信息，銷售可精確投放的廣告。一直以來，由于來自移動(dòng)設(shè)備的信息相對(duì)稀少，廣告商都以精準(zhǔn)投放廣告，Twitter的移動(dòng)廣告服務(wù)無疑將具有重要的意義。

簡(jiǎn)而言之，Twitter現(xiàn)在的營(yíng)收并不高，但隨著人們?nèi)找媪?xí)慣社交網(wǎng)絡(luò)、新聞閱讀和移動(dòng)購物，Twitter有望成為一個(gè)更為重要的平臺(tái)。

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本文標(biāo)題：Twitter是怎樣賺錢的?

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