“什么？花2美元（約合人民幣12元）購買一款日歷應用？這太奢侈了吧，畢竟有那么多免費的為什么不用呢？”沒錯，現在應用商店中越來越多的應用都開始免費讓用戶下載使用。而這種大規模的免費趨勢對于消費者來說已經在相當程度上扭曲了對應用程序本身價值的判斷。
通常來說，大多數的消費者都認為移動平臺的應用平均程序售價應該介于1美元（約合人民幣6元）至5美元（約合人民幣30元）之間。而隨著免費應用越來越多，消費者似乎都已經開始不太習慣付費應用了。根據Flurry Analytics的調查數據顯示，目前在App Store中，包括免費和付費在內的所有應用程序加起來的平均售價為0.19美元（約合人民幣1.2元），而隨著越來越多的程序采用內購付費的模式，程序免費服務收費的模式變得越來越流行，而應用程序的平均售價還將被拉得更低。
通常來說，開發一款移動應用程序的研發成本最高可以達到上百萬美元，但是對于付費應用來說，在應用商店中通常都是采取一次性付費購買的形式。而大多數情況下，這一次性的付款就包括了應用內的所有功能及未來的所有更新版本。盡管新版本的更新都需要開發人員不斷的投入人力和物力，但是對于付費應用用戶來說，后續的投入成本幾乎不存在。因此，對于某些消費者來說，與軟件內購付費模式相比，這些人還是更喜歡傳統的一次性付費模式。
在9月18日，蘋果最新的iOS 7系統將會正式推出。而iOS 7系統在界面元素及設計風格上都有了一個翻天覆的變化，扁平化的多彩簡約設計取代了原本寫實主義的精細風格。而iOS 7這種革命性的變化對于所有第三方應用來說也是一個不小的難題。究竟是維持自己原來的界面設計風格，還是跟隨蘋果的節奏將應用所有的元素重新設計，都需要開發人員認真考慮。
目前蘋果公司鼓勵開發人員將自己的應用跟隨iOS 7的風格進行更新，但是這種更新卻讓部分開發商想到了一個全新的盈利模式。那就是如果用戶想要讓自己的應用與iOS 7風格匹配，那么就需要額外支付費用購買經過重新設計界面的應用程序。而新應用和原來的老版本除了界面風格不同之外，在功能上并沒有明顯的區別。
采取這種模式最典型的應用就是Realmac團隊開發的效率類應用Clear。目前的Clear在App Store中售價為0.99美元（約合人民幣6元），而Realmac公司宣布在9月18日iOS 7系統正式發布之后，經過重新設計的Clear將同時登陸App Store。Realmac公司表示，重新設計的Clear并不支持原有用戶直接在App Store中升級，將作為另外一款應用獨立銷售。而具體售價該公司目前并未對外公布。
另一個明顯的例子是一款名為Reeder的聚合閱讀應用。目前在App Store中這款應用是免費提供下載，而開發者Silvio RIzzi最近表示在iOS 7系統正式發布時候，Reeder也會推出貼合iOS 7系統風格的新版本。而新版本將作為付費應用上架App Store，售價為5美元（約合人民幣30元）。
目前最大的問題是，對于老用戶來說，是否愿意購買一款僅僅是經過重新設計，而在功能上并沒有太多改變的應用呢？答案也許是否定的。如果消費者已經花錢購買了一款應用，為什么還要額外付錢購買同一款應用呢？除非新應用在功能上有一系列的改進和增加，否則僅僅是界面風格經過重新設計，這并不足以吸引消費者重新付費。
但是，開發人員的這種做法也有自己的難處。畢竟就算重新設計應用風格，也是需要一定的投入。畢竟開發人員的初衷是為消費者帶來更好的使用體驗和感官視覺。畢竟作為消費者來說，絕對不希望自己的手機中充滿了毫無用處的無聊應用。因此，開發人員不得不將更新的成本考慮進去，畢竟一款應用整體的風格都要重新設計，這也是一種巨大的變化。
但是在這種特殊的情況下，單獨收費對于開發人員來說風險是很大的。沒錯，開發人員需要重新設計應用程序的接口，也許對于某些應用來說，這甚至會是有史以來App Store最大一次規模的應用程序更新。也許對于開發人員來說，選擇在應用內將iOS 7風格界面作為增值服務來說風險要更小一些，不過前提是價格至少要比較合理才行。
如果要電腦前的你為現有的付費應用再額外支付費用來為能夠擁有iOS 7風格埋單，你愿意嗎？
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