由于創(chuàng)新繼續(xù)乏力，此次蘋(píng)果新版iPhone影響較以往大不如前。而與此相對(duì)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的銷售近期卻是一派熱鬧景象。華為、小米、魅族上周五紛紛在北京召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，引來(lái)粉絲的追捧。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量達(dá)到了1.3億部，比去年同期增長(zhǎng)115%。蘋(píng)果和三星的銷售份額被蠶食。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天真的來(lái)臨了嗎？

小米手機(jī)用戶：山東日照來(lái)的。趕昨天的火車，今天早上五點(diǎn)到。

小米手機(jī)用戶：昨天從廣州來(lái)的。（記者：小米三出來(lái)之后會(huì)換么）換，果斷換。

新品發(fā)布，粉絲扎堆，這是否讓你想起了蘋(píng)果專賣(mài)店外的情景？然而這些粉絲們這次等候的是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌小米的最新產(chǎn)品。

小米公司CEO雷軍：今天我們發(fā)布小米手機(jī)三代。定價(jià)多少錢(qián)呢？我相信全地球人都知道，依然1999。

就在小米發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束的第二天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭華為，也在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)推介最新智能手機(jī)。

華為手機(jī)用戶：相機(jī)很好，很適合我們，女生都愛(ài)自拍嗎。價(jià)格相對(duì)于iPhone、三星，我覺(jué)得更加平民一些，更加容易接受一些。

華為手機(jī)用戶：產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來(lái)越好，制作工藝也是越來(lái)越好，操作系統(tǒng)的優(yōu)化也是越來(lái)越貼近人心。

事實(shí)上，整個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)最近都很熱鬧。除了小米和華為，魅族也剛剛在北京發(fā)布新品。此外還有不少新玩家爭(zhēng)相加入，定制手機(jī)，文藝范手機(jī)，自拍手機(jī)，可以說(shuō)各有特色，且價(jià)格都很親民。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)今年第二季度銷量，占到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量的62.5%，同比增長(zhǎng)12%。銷量前十名中僅剩三星蘋(píng)果兩個(gè)國(guó)外品牌，其余八個(gè)均是國(guó)產(chǎn)品牌。而蘋(píng)果的份額也從第四跌落到第六，份額被國(guó)產(chǎn)廠商蠶食。

專家分析認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量向好，原因在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)利用運(yùn)營(yíng)商，家電賣(mài)場(chǎng)，以及自營(yíng)店鋪等豐富的銷售渠道深入中國(guó)各層級(jí)城市，建立了比國(guó)外品牌更為廣闊的覆蓋面。相較于主打高端的國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的產(chǎn)品線豐富，尤其是主打中低端的產(chǎn)品，滿足了大多數(shù)國(guó)人用戶的需求。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副總經(jīng)理梁蕭；五六級(jí)城市很多的手機(jī)銷售店面里面，展示的量或者暴光量最大的還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，所以在渠道覆蓋上面的話，它比國(guó)際品牌是有優(yōu)勢(shì)的。就像在某省份，運(yùn)營(yíng)商合約可以和天語(yǔ)共同做出五寸以上的智能手機(jī)的機(jī)型只賣(mài)199元。這樣的機(jī)型其實(shí)是國(guó)際廠商很難去匹配的。

此外，部分國(guó)產(chǎn)品牌今年在細(xì)分市場(chǎng)上表現(xiàn)也比較搶眼。比如小米手機(jī)，其目標(biāo)用戶為手機(jī)發(fā)燒友，這些it愛(ài)好者通常喜歡自行改裝并升級(jí)手機(jī)應(yīng)用程序。小米開(kāi)放的操作系統(tǒng)正好為他們所用（CB注：畫(huà)面此時(shí)配的是一臺(tái)諾基亞的windows phone手機(jī)。）

小米手機(jī)用戶：我們就通過(guò)BBS論壇向小米手機(jī)的定制系統(tǒng)miui，很多發(fā)燒友可以進(jìn)去反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)，希望官方可以改進(jìn)的一些軟件的功能可以加進(jìn)去。官方就會(huì)做一些回應(yīng)，在下一期或者以后的版本會(huì)逐步加入。

小米手機(jī)用戶：比如拍照，我們從iOS系統(tǒng)的相機(jī)開(kāi)始，最簡(jiǎn)單的，我們需要增加或減少曝光補(bǔ)償，或者我們需要調(diào)節(jié)白平衡，這都是不可能實(shí)現(xiàn)的，除非是裝第三方的軟件。miui就不同了，它馬上可以有選項(xiàng)功能，有傻瓜功能也有手動(dòng)功能，你可以選擇他的白平衡，選擇速度，各種各樣的選擇。

那么國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)真的已經(jīng)超越國(guó)外大牌了嗎？數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度蘋(píng)果和三星的銷量占全體智能手機(jī)銷量比例的26%左右，但銷售額卻占到了50%以上。與蘋(píng)果手機(jī)高達(dá)百分之五十到六十的利潤(rùn)率相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)10%左右的利潤(rùn)只能說(shuō)是薄利多銷。

這背后最主要的原因就是國(guó)內(nèi)廠商并不掌握核心技術(shù)。目前除了華為等極少數(shù)廠商已經(jīng)擁有了自己的芯片技術(shù)，國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)的核心配件都來(lái)自于國(guó)外企業(yè)。由于沒(méi)有定價(jià)權(quán)，國(guó)內(nèi)品牌廠商每賣(mài)出一部手機(jī)，大部分的利潤(rùn)都被配件商搶走。還是以小米手機(jī)為例，其核心配件CPU來(lái)自美國(guó)企業(yè)，屏幕來(lái)自夏普和LG，操作系統(tǒng)則來(lái)自谷歌。

資深TMT分析師 曾韜：可以說(shuō)拿出一部手機(jī)來(lái)，幾乎里面的硬件全是國(guó)外廠商的。第一個(gè)你品牌沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，技術(shù)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，你只有制造優(yōu)勢(shì)，我放低成本放低價(jià)格，只能這樣去賺些辛苦錢(qián)，但是你并不能賺到最主要的核心技術(shù)的高額利潤(rùn)，還有品牌溢價(jià)上的高額利潤(rùn)。

此外國(guó)際品牌還有一項(xiàng)強(qiáng)大的武器，那就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利。比如蘋(píng)果自2010年起，為起訴臺(tái)灣智能手機(jī)制造商htc的專利侵權(quán)案，花費(fèi)近一億美元。愛(ài)立信擁有27000個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，而華為這樣的國(guó)產(chǎn)大品牌只有一萬(wàn)個(gè)專利，小米這樣的新手則更少，只有九百多個(gè)。專家指出，要改變這種局面，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)需要從加工向核心技術(shù)和培養(yǎng)品牌文化轉(zhuǎn)變。不過(guò)這種轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，需要長(zhǎng)期的積累。

曾韜；在技術(shù)上面，不是說(shuō)我投入一億進(jìn)去，我就能研發(fā)出核心的技術(shù)。在品牌上面，也不是說(shuō)我打了一年的廣告，打了一千萬(wàn)的廣告，他就能上來(lái)，需要長(zhǎng)期的甚至幾代人的努力。所以在核心技術(shù)和品牌營(yíng)銷方面，也都是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力的。大家可以多一些投入，可以看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)。

中興通訊副總裁王勇；我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，過(guò)多的還是體現(xiàn)一些科技工程師的元素，沒(méi)有融入一些在用戶看來(lái)具有恒定價(jià)值的東西，比如一些文化內(nèi)涵的東西。這可能是我們后續(xù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中希望去努力的方向。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)三年將是我國(guó)智能手機(jī)更新?lián)Q代的高峰期，累計(jì)銷量將達(dá)兩萬(wàn)億元。大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)將繼續(xù)鞏固中低端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而部分行業(yè)先驅(qū)者將會(huì)往高端市場(chǎng)發(fā)展，以此提高品牌或產(chǎn)品的議價(jià)能力。

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本文標(biāo)題：東方新聞：國(guó)產(chǎn)手機(jī)擊退洋品牌

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