日前"環保人士"董良杰被警方以涉嫌尋釁滋事罪刑拘。他編造微博稱自來水里有避孕藥，舟山人頭發里汞超標，引起網民恐慌。而網絡大V薛蠻子還為其謠言推波助瀾。如今在看守所，董良杰表示非常后悔：“希望大家以我為戒”。
新華社北京9月28日電 題：虛假信息背后的恐慌營銷術——“環保董良杰”與大V“薛蠻子”向公眾致歉反思社會責任
新華社記者
“自來水里的避孕藥”“舟山人頭發里汞超標”“南京豬肉含鉛超標”“惠州豬肝銅超標”……北京市公安局28日公布，上述聳人聽聞的虛假信息編造者、知名“環保專家”董良杰因涉嫌尋釁滋事罪被依法刑事拘留。
這是公安機關集中打擊網絡有組織制造傳播謠言等違法犯罪專項行動的又一進展。經過縝密偵查以及根據犯罪嫌疑人自己講述，北京警方發現，董發布的諸多不實微博背后，牽出的是一個“環保專家”與網絡大V相互“合作”，借“科普”之名、行編造傳播虛假信息之實，從而擴大人氣影響、為自己的凈水產品打開市場的恐慌營銷騙局。
值得注意的是，在董良杰追尋創業發財夢的道路上，那位對其“點撥指導”、轉發微博助其積攢網絡人氣并實際投資的網絡大V，正是目前同樣身陷囹圄的“薛蠻子”。
師從“薛蠻子”，網絡人氣急速增長
董良杰，47歲，山東人，新浪微博認證為“微鼻砷和重金屬過濾技術、生物陶技術發明人，微陶環保聯合創始人”。他本科就讀于某農業大學，后考入北京某知名高校就讀新聞專業雙學士。1999年，他以陪讀家屬的身份到了美國夏威夷。董良杰自稱，他在美期間攻讀了美國某大學碩士學位，主修環境專業。
“我希望能做中國凈水行業的喬布斯。”董良杰說。2008年12月，董良杰回國。他擁有一項凈水器專利，與他人聯合創辦一家環保企業。由于缺乏資金，董良杰頻頻參加研討會推薦專利，但無人關注，也無人為其投資。
“2011年，我開始接觸微博。”董良杰發現，微博是一個能快速積累人氣、擴大影響力、不用花錢就能宣傳自己的平臺。
時值日本發生核污染事故，公眾對環境污染的關注度不斷升溫。董良杰便注冊微博賬號“環保董良杰”，自稱“環保專家”“海歸學者”，發表關于環境污染方面的話題和評論，并通過微博向媒體爆料，粉絲從最開始的寥寥無幾漲到了3萬。
“到2011年11月，我的粉絲數有了8萬。”但這與董的目標相距甚遠，他希望得到網絡大V們的支持，快速提升影響力，推廣自己的產品。
機會很快來了。當年11月，董良杰看到網絡大V“薛蠻子”在微博中曬出一張陽臺大霧的照片，還附言“我們家就像夢幻仙境一樣”。
“這個人是大V，影響力大，別人在他的微博上能看到我的評論，提高我的影響力。”于是，董良杰從專業角度評論稱，“這是霧霾，對健康極為不利，不宜在室外活動。”
評論果真引起了“薛蠻子”的注意。兩人開始通過微博聯系，頻頻評論、私信討論。2012年初，董良杰赴北京登門拜訪“薛蠻子”。
“我們一見如故，聊得不錯。他說自己是做環保的，已經辦了個工廠，問我是不是愿意投資。”“薛蠻子”說，當時他認為董的企業規模太小，“得達到一定規模，才能達到我們的投資標準。”
“薛蠻子”雖然拒絕了董的要求，但仍然提出與他合作，同時也“點撥”了一條捷徑——薛幫董轉發科普微博，支持他積累人氣，以后再談投資或者介紹基金的事。
“借這種方式，以科普為包裝，提升知名度和話語權，為凈水器的推廣做好鋪墊。網上有了名氣，在今后公司發展中，也可以省下大量的廣告費和代言費。”董良杰說。
結識“薛蠻子”后，董良杰開始利用人們對生存環境的擔憂，發布環境污染等方面的博文。“薛蠻子”還將自己的心得悉數傳授。“不能太專業，要通俗化，現在流行標題黨，容易吸引眼球。”
“薛蠻子”舉例說，“中國軍團進軍巴黎，點進去一看是兵馬俑進去(展覽)了，要不然兵馬俑在巴黎開展肯定沒人看，說中國兵團進軍巴黎、進了羅浮宮，這事兒就有人看。”
在這一啟發下，董良杰的微博變得“語出驚人”。“比如，魚刺含汞高，會造成腦損傷，就說成‘吃魚刺會導致腦殘’；涉及不孕不育，說成‘斷子絕孫’；畸形兒高發，說成‘生了小孩沒屁眼’。”董良杰說。
“剛開始董良杰的粉絲量很少，因為他是研究人員，寫的文章沒有可讀性，經過我和其他大V的共同推薦后，他的粉絲量大增。”“薛蠻子”說，董的一些科普微博迅速成為網絡熱點，同時董良杰也逐漸成為網絡名人。
辦案民警介紹，“薛蠻子”也通過轉發董關于環保等熱點問題的微博大賺人氣。2012年初兩人相識至2013年9月11日董良杰被警方帶走，董的粉絲量增長了20余萬；這期間，“薛蠻子”也完成了從“百萬級”大V向“千萬級”大V的關鍵性飛躍。
以謠博名，恐慌營銷共賺真金白銀
“我發現網上沒人管，膽子越來越大，發錯了大不了刪除。”董良杰說。他在網上搜到一些學術論文，將其中一些未定論觀點“嫁接”編造后發布。“環保專家”的名頭加上大V轉發，不實言論迅速在網上擴散發酵，對環境污染疑慮、恐慌的情緒在網民中蔓延。
2012年4月，董良杰在美國某網站搜索到多篇關于各國飲用水問題的文章，他拼湊整合后寫了一條微博，名為“自來水里的避孕藥”——“中國是避孕藥的消費大國，人吃、動物、水產養殖都在使用，通過排放進入環境、水體，中國自來水中藥物含量水平在高端，未來影響后果難料。”最后附上一句，“普通凈化器是凈化不了的”。
“薛蠻子”立即轉發，隨后短短幾小時內，這條微博被轉發六七千次，多家媒體據此報道。然而，論文的第一作者公開表示，該微博完全曲解了結論，環境中的雌激素干擾物含量很低，目前凈水工藝對這類物質有很好的處理能力。
自來水檢測專家、北京市自來水集團水質檢測中心主任林愛武介紹，從北京市自來水檢測結果看，并未檢出上述物質。
雖然被證實為謠言，董、薛二人也很快刪除了微博，但“自來水里的避孕藥”引發了人們的恐慌，成為凈水器企業的商機。“寧信其有、不信其無”，不少網民抱著這樣的心態或購買凈水器，或長期食用純凈水。
為追求轟動效應，董良杰又炮制出一條不實微博“舟山人頭發里汞超標”，稱舟山人頭發里的汞指標最高，當地人“世世代代的安全食品面臨著新的污染挑戰，尤其是金槍魚、帶魚等高端魚中含量更高”。“薛蠻子”在轉發時，特意加上了“舟山人吃魚小心了”的評論。
“我覺得董良杰是這方面的專家，我自然相信也轉發了。當地很快就辟謠，董良杰也給我打來電話，說沒有核實過，趕緊刪了吧。”“薛蠻子”回憶說。后來，“薛蠻子”還帶著粉絲去舟山旅游，也吃了當地的魚，并得知這條微博給當地的企業和漁民造成很大損失。
董良杰供述，“南京豬肉含鉛超標”“惠州豬肝銅超標”等微博，也是未經核實，斷章取義編寫出來的。“薛蠻子”從最初的簡單核實，到后來照單全收，只要是董的微博，不管對錯、直接轉發。
警方還發現，雖然董良杰自稱“環保專家”，但就其微博中引用的若干數據資料進一步詢問，董卻表示“其實我自己也看不懂”。
2013年1月，“薛蠻子”扶持董良杰在網上逐漸成了氣候，認為董的凈水器有市場潛力，于是介紹上海一家公司給董投資200萬元，薛也成為董良杰公司的股東之一。
辦案民警介紹，獲得這筆投資后，董的產品投入量產，網上銷售額每月超過10萬元。
悔過致歉：大V更應承擔社會責任堅守底線
看守所內的董良杰情緒低落，反思“微博出了問題”的原因：一是不應該把還處于學術研討、未有定論的敏感內容發到網上；二是不應該受標題黨壞風氣的影響，一味博眼球，“語不驚人誓不休”；三是為了個人私利編發微博傳遞虛假信息，造成社會恐慌，最終害人害己。
“當時要是核實一下就好了……我很誠摯地向大家道歉，這是遲來的道歉，希望盡可能消除影響。”董良杰低頭反省。
“很多的事是可以避免的，例如舟山汞超標的事，影響到當地的經濟和漁民的生計，還可能導致公眾對生活的不安全感和對政府部門的不信任……我要向舟山漁民道歉。”“薛蠻子”也表達了深深的歉意。
“薛蠻子”說，一開始轉發董的微博時，他會查閱相關材料，從網上把原文下載打印出來，讀一遍、核實一下，至少要知道有這個事。時間一長，交了朋友之后，特別覺得自己是大V了，有些飄飄然，不再做核實。“董良杰在網上的態度也比以前牛多了，也飄飄然了，覺得自己可以指點江山，(發微博)也不那么認真了。”
在看守所里，“薛蠻子”反復研究關于網絡誹謗的司法解釋，他對此一再表示支持。與民警談話中，“薛蠻子”提到最多的就是“每個人都要堅守自己的底線”。
他坦言，自己也曾被造謠、被人身攻擊，深知其害。“沒有規矩不能成方圓。網絡社會也照樣需要規矩。我作為一名大V，不經核實、不負責任地轉發微博是完全錯誤的，忽視了大V應有的社會責任。希望我的教訓能警示別人，尤其是我的那些大V朋友，發表、轉發微博要深思，要考慮到社會責任。不管大V小V，粉絲越多，責任越大。每一個微博上活躍的人都要引以為戒。”
“如果還有機會使用微博的話，我要嚴守職業道德，是什么就是什么，提供真實、全面、客觀的信息給公眾。”帶著手銬、身穿號服的董良杰感慨，如今才深切感受到，“自由和尊嚴比名聲和財富更重要”。
目前，警方正在對董良杰、“薛蠻子”涉嫌違法犯罪問題做進一步調查。(完)
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