蘋果、三星在9月先后召開發(fā)布會(huì)，鏖戰(zhàn)打響，誰能成為未來市場(chǎng)的大贏家？以下我們將從廣告創(chuàng)意的角度來分析手機(jī)品牌的整體表現(xiàn)。

中國廣告評(píng)估網(wǎng)（ADEvaluation）廣告效果評(píng)估系統(tǒng)將電視中播放的廣告進(jìn)行收錄，并由消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)測(cè)。需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告效果的評(píng)測(cè)是針對(duì)廣告片創(chuàng)意本身，而廣告投放媒體渠道的影響效果，不在評(píng)測(cè)范圍之內(nèi)。

三星力爭(zhēng)手機(jī)霸主

自2013年1月1日起截止至2013年9月11日，ADEvaluation廣告效果評(píng)估系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示，有15個(gè)手機(jī)品牌參與了電視廣告營銷，共發(fā)布了55條電視廣告。三星工作努力，以12條廣告創(chuàng)意位居榜首，蘋果10條、HTC 8條為第一梯隊(duì)。朵唯、金立、聯(lián)想等國有品牌以3-4條廣告數(shù)量位于第二梯隊(duì)。

 

蘋果、三星廣告創(chuàng)意，消費(fèi)者買不買賬？

表一為2013年各手機(jī)品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（API）最高分和最低分的列表（不包含只發(fā)布一條廣告的品牌）。即使是蘋果、三星這樣的大品牌，其廣告創(chuàng)意表現(xiàn)也是有好有壞，消費(fèi)者仍然可以不買賬。2013年手機(jī)行業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)最高分屬于三星Galaxy S4的一則廣告，API分?jǐn)?shù)為195，三星表現(xiàn)最低的一則B9388手機(jī)廣告僅得分83。蘋果的廣告創(chuàng)意最高得分171，最低得分75，正是此則廣告一經(jīng)發(fā)布就曾引起業(yè)界的廣泛批評(píng)。看看消費(fèi)者對(duì)于這幾條廣告的真實(shí)評(píng)價(jià)吧。

各手機(jī)品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（API得分）

三星廣告得意與失意

三星GALAXYS4心意合一移動(dòng)篇（API=195）

本則廣告是三星創(chuàng)意整體表現(xiàn)最好的，注意力、品牌聯(lián)系和購買驅(qū)動(dòng)得分為（48,86,68），在注意力和購買驅(qū)動(dòng)方面表現(xiàn)非常好。對(duì)于本則廣告消費(fèi)者評(píng)價(jià)：“廣告多方位對(duì)手機(jī)構(gòu)造進(jìn)行了細(xì)節(jié)拍攝，展示的手機(jī)流線感漂亮?xí)r尚；通過逐一的功能展示完整介紹了三星手機(jī)的特點(diǎn)，尤其是拍照效果展示的很完美”。

三星領(lǐng)世旗艦B9388手機(jī)（API=83）

本則廣告的注意力、品牌聯(lián)系和購買驅(qū)動(dòng)得分為（21,56,46），該廣告的注意力和品牌聯(lián)系表現(xiàn)較差，是導(dǎo)致本則廣告評(píng)價(jià)較低的主要原因。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)這則廣告并不認(rèn)可，認(rèn)為“廣告做的太夸大其詞，不太真實(shí)，剛開始覺得有點(diǎn)亂，不知道它所表達(dá)的意思，似乎有點(diǎn)故弄玄虛”。

蘋果廣告好壞cases

蘋果IPHONE5手機(jī)長照片（API=171）

本則廣告的注意力、品牌聯(lián)系和購買驅(qū)動(dòng)得分為（47,85,50），在注意力方面表現(xiàn)相對(duì)較好。對(duì)于本則廣告消費(fèi)者評(píng)價(jià)：“此則廣告時(shí)尚、有創(chuàng)意，有一定的娛樂性，同時(shí)把新技術(shù)也展現(xiàn)了出來，把產(chǎn)品特點(diǎn)和趣味性完美結(jié)合，對(duì)年輕人有較強(qiáng)的吸引力”。

蘋果產(chǎn)品體驗(yàn)篇（API=75）

本則廣告的注意力、品牌聯(lián)系和購買驅(qū)動(dòng)得分為（10,97,44），該廣告的品牌聯(lián)系得分非常高，但是其無法吸引觀眾注意是本則廣告表現(xiàn)欠佳的主要原因。多數(shù)受訪者表示：“這則廣告感覺很有人文氣息，但是不知道和品牌本身文化有多大關(guān)聯(lián)，要傳遞的信息沒有體現(xiàn)，感覺有點(diǎn)亂。而且廣告時(shí)長較長，節(jié)奏緩慢，讓人覺得有些云里霧里”。

當(dāng)前看來，國內(nèi)外市場(chǎng)以三星為首的安卓陣營圍攻蘋果，喬幫主時(shí)代的蘋果的輝煌已很難再現(xiàn)。在廣告宣傳上，二者的廣告創(chuàng)意整體來說都處于行業(yè)領(lǐng)先水平，但其表現(xiàn)都有好有壞，在制作廣告片時(shí)，抓住消費(fèi)者的注意力并打動(dòng)消費(fèi)者，讓廣告播出的每一秒鐘都發(fā)揮應(yīng)有的作用，廣告效果評(píng)估是不可忽略的。

　　推薦閱讀

　　盛大獲頒自貿(mào)區(qū)營業(yè)執(zhí)照 有意開辦中外合資銀行

9月29日消息，在中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)掛牌頒證儀式上，盛大網(wǎng)絡(luò)>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：蘋果、三星廣告，誰能打動(dòng)中國消費(fèi)者？

地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/20130929/288912.html

 1/2    1  2 下一頁