蘋果、三星在9月先后召開發布會，鏖戰打響，誰能成為未來市場的大贏家？以下我們將從廣告創意的角度來分析手機品牌的整體表現。
中國廣告評估網（ADEvaluation）廣告效果評估系統將電視中播放的廣告進行收錄，并由消費者進行評測。需要強調的是，廣告效果的評測是針對廣告片創意本身，而廣告投放媒體渠道的影響效果，不在評測范圍之內。
三星力爭手機霸主
自2013年1月1日起截止至2013年9月11日，ADEvaluation廣告效果評估系統統計顯示，有15個手機品牌參與了電視廣告營銷，共發布了55條電視廣告。三星工作努力，以12條廣告創意位居榜首，蘋果10條、HTC 8條為第一梯隊。朵唯、金立、聯想等國有品牌以3-4條廣告數量位于第二梯隊。
蘋果、三星廣告創意，消費者買不買賬？
表一為2013年各手機品牌廣告創意表現（API）最高分和最低分的列表（不包含只發布一條廣告的品牌）。即使是蘋果、三星這樣的大品牌，其廣告創意表現也是有好有壞，消費者仍然可以不買賬。2013年手機行業廣告創意表現最高分屬于三星Galaxy S4的一則廣告，API分數為195，三星表現最低的一則B9388手機廣告僅得分83。蘋果的廣告創意最高得分171，最低得分75，正是此則廣告一經發布就曾引起業界的廣泛批評。看看消費者對于這幾條廣告的真實評價吧。
各手機品牌廣告創意表現（API得分）
三星廣告得意與失意
三星GALAXYS4心意合一移動篇（API=195）
本則廣告是三星創意整體表現最好的，注意力、品牌聯系和購買驅動得分為（48,86,68），在注意力和購買驅動方面表現非常好。對于本則廣告消費者評價：“廣告多方位對手機構造進行了細節拍攝，展示的手機流線感漂亮時尚；通過逐一的功能展示完整介紹了三星手機的特點，尤其是拍照效果展示的很完美”。
三星領世旗艦B9388手機（API=83）
本則廣告的注意力、品牌聯系和購買驅動得分為（21,56,46），該廣告的注意力和品牌聯系表現較差，是導致本則廣告評價較低的主要原因。多數消費者對這則廣告并不認可，認為“廣告做的太夸大其詞，不太真實，剛開始覺得有點亂，不知道它所表達的意思，似乎有點故弄玄虛”。
蘋果廣告好壞cases
蘋果IPHONE5手機長照片（API=171）
本則廣告的注意力、品牌聯系和購買驅動得分為（47,85,50），在注意力方面表現相對較好。對于本則廣告消費者評價：“此則廣告時尚、有創意，有一定的娛樂性，同時把新技術也展現了出來，把產品特點和趣味性完美結合，對年輕人有較強的吸引力”。
蘋果產品體驗篇（API=75）
本則廣告的注意力、品牌聯系和購買驅動得分為（10,97,44），該廣告的品牌聯系得分非常高，但是其無法吸引觀眾注意是本則廣告表現欠佳的主要原因。多數受訪者表示：“這則廣告感覺很有人文氣息，但是不知道和品牌本身文化有多大關聯，要傳遞的信息沒有體現，感覺有點亂。而且廣告時長較長，節奏緩慢，讓人覺得有些云里霧里”。
當前看來，國內外市場以三星為首的安卓陣營圍攻蘋果，喬幫主時代的蘋果的輝煌已很難再現。在廣告宣傳上，二者的廣告創意整體來說都處于行業領先水平，但其表現都有好有壞，在制作廣告片時，抓住消費者的注意力并打動消費者，讓廣告播出的每一秒鐘都發揮應有的作用，廣告效果評估是不可忽略的。
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本文標題：蘋果、三星廣告，誰能打動中國消費者？
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