北京房產(chǎn)市場火爆，很多人習(xí)慣于在網(wǎng)上檢索二手房交易網(wǎng)站。記者發(fā)現(xiàn)，在百度網(wǎng)站上，國內(nèi)幾大房產(chǎn)中介均購買了競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞進(jìn)行商業(yè)推廣。記者在百度網(wǎng)站檢索“搜房網(wǎng)”，發(fā)現(xiàn)在檢索結(jié)果的前三個(gè)推廣鏈接中，鏈家排行第一，其次分別是我愛我家和安居客。輸入“安居客”，記者發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)出的前兩個(gè)網(wǎng) 站是鏈家和我愛我家。輸入“鏈家在線”進(jìn)行檢索，前三個(gè)搜索結(jié)果分別是鏈家、我愛我家、安居客。

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另外，在必應(yīng)搜索網(wǎng)站上，記者輸入“搜房網(wǎng)”關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)右側(cè)第三個(gè)搜索結(jié)果上面有“搜房”字樣，點(diǎn)擊進(jìn)入后卻發(fā)現(xiàn)，這是一家名為海南購房網(wǎng)的網(wǎng)站。排行第三是安居客。

在搜狗搜索網(wǎng)站上，記者輸入“巴黎婚紗攝影”，出現(xiàn)在前面的6家推廣鏈接網(wǎng)站，均在做婚紗攝影的生意，但都不是巴黎婚紗攝影官方網(wǎng)站。在360搜索網(wǎng)站上，記者輸入“巴黎婚紗攝影”，3家推廣鏈接網(wǎng)站均不是巴黎婚紗攝影的官方網(wǎng)站。

搜索網(wǎng)站：屬國際通行做法

允許一個(gè)公司購買競爭對(duì)手的名稱關(guān)鍵詞做商業(yè)推廣，網(wǎng)民檢索“麥當(dāng)勞”卻找到“肯德基”，百度和360搜索相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這是國內(nèi)外搜索業(yè)界的普遍做法。

百度公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，關(guān)于推廣鏈接的推廣客戶，百度要求這些客戶提交各種資質(zhì)文件及進(jìn)行對(duì)公賬戶驗(yàn)證等，盡最大可能去保證推廣企業(yè)的真實(shí)性。因?yàn)樗阉?推廣的系統(tǒng)機(jī)制和匹配機(jī)制，是允許客戶購買競品關(guān)鍵詞的。目前這種做法是國際通用做法，包括Google、Bing等都是采用這種機(jī)制。雖然客戶可以購買競品詞，但是不能在推廣的宣傳語句以及網(wǎng)站中出現(xiàn)競品詞。就是說在百度搜索“肯德基”，有可能會(huì)出現(xiàn)麥當(dāng)勞，但是絕不允許麥當(dāng)勞假冒肯德基的行為。

360搜索推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司將推廣鏈接分為三類，第一類是特別知名的公司禁止混淆式投放；第三類是可能對(duì)用戶構(gòu)成健康和經(jīng)濟(jì)損失的，不允許投放廣告，比如 醫(yī)療廣告，同時(shí)也禁止個(gè)人投放推廣廣告；第二類是商家可以自由PK的領(lǐng)域。不過一個(gè)公司在購買競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞時(shí)，禁止在描述中出現(xiàn)競爭對(duì)手的名稱，避免 對(duì)網(wǎng)民造成誤導(dǎo)。

法律界：是否不正當(dāng)競爭有爭議

搜索“麥當(dāng)勞”卻找到了“肯德基”，搜索引擎網(wǎng)站這種售賣競爭對(duì)手關(guān)鍵詞的做法，在法律上也存在著巨大爭議。

北京大學(xué)法學(xué)院教授、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長曲三強(qiáng)曾經(jīng)在《法制日?qǐng)?bào)》撰文稱，在競價(jià)排名業(yè)務(wù)中使用他人商標(biāo)作為付費(fèi)搜索的關(guān)鍵詞是眾多網(wǎng)站的通行模 式，其優(yōu)點(diǎn)在于可以使網(wǎng)民在搜索相關(guān)商標(biāo)時(shí)在搜索結(jié)果中優(yōu)先展現(xiàn)自己的網(wǎng)站，以吸引更多網(wǎng)民瀏覽。顯然，這是一種頗具爭議的行為，致使搜索引擎服務(wù)商在世 界范圍內(nèi)頻頻遭遇訴訟。應(yīng)該從積極的意義上去看待競價(jià)排名問題，在追求公平和效率的基礎(chǔ)上，正確地對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和使用。

昨天晚上，國內(nèi) 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一位資深律師在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，廣告主購買競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞在搜索引擎網(wǎng)站上做推廣，侵犯了競爭對(duì)手的合法權(quán)益，對(duì)方可以按照反不正當(dāng)競 爭法的規(guī)定，起訴這家公司和搜索網(wǎng)站。“目前國內(nèi)搜索網(wǎng)站確實(shí)存在大量的類似現(xiàn)象，但是存在并不是合理的，搜索引擎網(wǎng)站應(yīng)該依據(jù)網(wǎng)民輸入的關(guān)鍵詞，給出技 術(shù)上有合理解釋的鏈接。如果一家公司使用競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞在搜索引擎網(wǎng)站上進(jìn)行推廣，是在搭競爭對(duì)手的便車。搜索網(wǎng)站也有責(zé)任，就好比一位乘客想去如家住 宿，但是出租司機(jī)卻把乘客拉到漢庭，說反正都是快捷酒店。在法律上，這種行為導(dǎo)致競爭對(duì)手的交易機(jī)會(huì)降低，也損害了消費(fèi)者的選擇權(quán)。”

本報(bào)記者 賈中山

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本文標(biāo)題：搜麥當(dāng)勞出肯德基 網(wǎng)站稱售關(guān)鍵詞是國際慣例

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