網站活動策劃是提高市場占有率的有效行為 ， 如果是一份創意突出 ， 而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃方案 ， 無論對于網站的知名度 ， 還是對于提升網站的品牌 ， 都將起到積極的提高作用。網站活動策劃的目的不一樣 ， 就形成了以提高網站用戶活躍度的主題活動 、 以提高網站產品銷售的促銷活動、以提高網站品牌知名度等主題活動。
網站活動策劃的思路
1 ．主題突出，目的明確
在策劃活動的時候 ， 首先要根據網站本身的實際情況 （ 包括活動的時間 、 預期投入的費用等 ）和市場分析的情況 （ 包括競爭對手當前的廣告行為分析 、 目標用戶群體分析 、 消費者心理分析、產品特點分析等）做出準確的判斷，并且在進行 SWOT 分析之后，揚長避短地提取當前最重要的 ， 也是當前最值得推廣的一個主題 ， 而且也只能是一個主題 。 在一次活動中 ， 不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標群體，正所謂 “ 有所為，有所不為 ” ，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標群體 ， 才能引起受眾群關注 ， 并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2 ．包裝用戶參與活動的好處
在確定了唯一的活動主題之后 ， 受眾群體也能夠接受我們所要傳達的信息 ， 但是仍然有很多人雖然記住了廣告 ， 但是卻沒有參與活動或者形成購買沖動 ， 為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點 ，如果是參與有獎，優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明 ，就應該販賣最引人注目的賣點 ， 只有這樣 ， 才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起用戶參與，從而達到目的。
3 ．活動要圍繞主題進行并盡量精簡
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動 ， 認為只有豐富多彩的活動才能夠引起用戶的參與 ， 其實不然 ， 其一 ， 容易造成主次不分 。 很多網站活動搞得很活躍 ， 也有很多人參加 ， 似乎反響非常熱烈 ， 但是在圍觀或者參加的人當中 ， 有多少人是網站的目標群體 ，而且即使是目標群體 ， 他們在參加完活動之后留得下來 ， 是否購買產品？目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題 ， 很多人經常是看完了熱鬧就走 ， 或者是拿了獎品品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果 ，在目前的市場策劃活動中 ， 有一些活動既熱鬧 ， 同時又能達到良好的效果 ， 就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的 。 其二 ， 提高活動成本 ， 執行不力 。 在一次策劃中 ， 如果涉及部六過多 ， 不僅要投入更多的人力物力和財力 ， 直接導致活動成本的增加 ， 而且還有一個問題就是容易導致實施人員執行不力，最終導致活動大打折扣。
4 ．具有良好的可執行性
一個合適的產品 ， 一則良好的創意策劃 ， 再加上一支良好的執行隊伍 ， 才是成功的網站活動 ，而執行是否能成功 ， 最直接和最根本地放映了策劃方案的可操作性 。 策劃要做到具有良好的執行性 ， 除了需要進行周密的思考外 ， 詳細的活動安排也是必不可少的 。 活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全。
5 ．切忌主觀言論
在進行網站活動策劃的前期 ， 市場分析和調查是十分必要的 ， 只有通過對整個市場局勢的分析 ， 才能夠更清晰地認識到網站或者產品面對的問題 ， 找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的寫作過程中 ， 也應該避免主觀想法 ， 也切忌出現主觀類字眼 ， 因為策劃案沒有付諸實施 ， 任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產生模糊的判斷。
6 ．資源需要及經費預算
列出所需網站相關的宣傳資源 ， 人力資源 ， 物力資源 ， 包括涉及到的部門和人員 ， 活動的各項費用，根據實際情況進行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
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本文標題：分享網站的活動策劃
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