網(wǎng)站活動策劃是提高市場占有率的有效行為 ， 如果是一份創(chuàng)意突出 ， 而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃方案 ， 無論對于網(wǎng)站的知名度 ， 還是對于提升網(wǎng)站的品牌 ， 都將起到積極的提高作用。網(wǎng)站活動策劃的目的不一樣 ， 就形成了以提高網(wǎng)站用戶活躍度的主題活動 、 以提高網(wǎng)站產品銷售的促銷活動、以提高網(wǎng)站品牌知名度等主題活動。
網(wǎng)站活動策劃的思路
1 ．主題突出，目的明確
在策劃活動的時候 ， 首先要根據(jù)網(wǎng)站本身的實際情況 （ 包括活動的時間 、 預期投入的費用等 ）和市場分析的情況 （ 包括競爭對手當前的廣告行為分析 、 目標用戶群體分析 、 消費者心理分析、產品特點分析等）做出準確的判斷，并且在進行 SWOT 分析之后，揚長避短地提取當前最重要的 ， 也是當前最值得推廣的一個主題 ， 而且也只能是一個主題 。 在一次活動中 ， 不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標群體，正所謂 “ 有所為，有所不為 ” ，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標群體 ， 才能引起受眾群關注 ， 并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2 ．包裝用戶參與活動的好處
在確定了唯一的活動主題之后 ， 受眾群體也能夠接受我們所要傳達的信息 ， 但是仍然有很多人雖然記住了廣告 ， 但是卻沒有參與活動或者形成購買沖動 ， 為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點 ，如果是參與有獎，優(yōu)惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產品說明 ，就應該販賣最引人注目的賣點 ， 只有這樣 ， 才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起用戶參與，從而達到目的。
3 ．活動要圍繞主題進行并盡量精簡
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動 ， 認為只有豐富多彩的活動才能夠引起用戶的參與 ， 其實不然 ， 其一 ， 容易造成主次不分 。 很多網(wǎng)站活動搞得很活躍 ， 也有很多人參加 ， 似乎反響非常熱烈 ， 但是在圍觀或者參加的人當中 ， 有多少人是網(wǎng)站的目標群體 ，而且即使是目標群體 ， 他們在參加完活動之后留得下來 ， 是否購買產品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題 ， 很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走 ， 或者是拿了獎品品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果 ，在目前的市場策劃活動中 ， 有一些活動既熱鬧 ， 同時又能達到良好的效果 ， 就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的 。 其二 ， 提高活動成本 ， 執(zhí)行不力 。 在一次策劃中 ， 如果涉及部六過多 ， 不僅要投入更多的人力物力和財力 ， 直接導致活動成本的增加 ， 而且還有一個問題就是容易導致實施人員執(zhí)行不力，最終導致活動大打折扣。
4 ．具有良好的可執(zhí)行性
一個合適的產品 ， 一則良好的創(chuàng)意策劃 ， 再加上一支良好的執(zhí)行隊伍 ， 才是成功的網(wǎng)站活動 ，而執(zhí)行是否能成功 ， 最直接和最根本地放映了策劃方案的可操作性 。 策劃要做到具有良好的執(zhí)行性 ， 除了需要進行周密的思考外 ， 詳細的活動安排也是必不可少的 。 活動的時間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全。
5 ．切忌主觀言論
在進行網(wǎng)站活動策劃的前期 ， 市場分析和調查是十分必要的 ， 只有通過對整個市場局勢的分析 ， 才能夠更清晰地認識到網(wǎng)站或者產品面對的問題 ， 找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的寫作過程中 ， 也應該避免主觀想法 ， 也切忌出現(xiàn)主觀類字眼 ， 因為策劃案沒有付諸實施 ， 任何結果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導致執(zhí)行者對事件和形式的產生模糊的判斷。
6 ．資源需要及經(jīng)費預算
列出所需網(wǎng)站相關的宣傳資源 ， 人力資源 ， 物力資源 ， 包括涉及到的部門和人員 ， 活動的各項費用，根據(jù)實際情況進行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
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本文標題：分享網(wǎng)站的活動策劃
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