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近日百度貼吧上線滿10年，百度高調為其舉辦慶典活動，甚至很少公開出席單個產品活動的李彥宏也以“李彥宏吧”吧友的身份前來為百度貼吧站臺。百度貼吧從最初純粹為百度搜索服務的的副產品，到如今成為中國互聯網最活躍的社區之一，甚至左右著中國的網絡文化，其擁有的創造力和生命力已經遠遠不再是當初基于關鍵字為搜索引擎服務的社區。

互聯網行業是殘酷的，10 年對充滿變數的互聯網來說并不長，無數的創業公司的風靡一時卻活不多久，即便是大公司的產品半死不活的、關門的也有不少。在昨日百度慶典上，披露貼吧的一組數據：截至目前，貼吧興趣吧超過810多萬個，日均發貼量接近6000萬，日均瀏覽量近20億次，百度貼吧月活躍用戶數達2億。百度貼吧在輕運營的狀態下，依然保持著旺盛的生命力，它不死的原因是什么？移動互聯網崛起的時代，貼吧需要面對哪些問題？

貼吧在一個恰當的時間（用戶分散，沒有聚集平臺，但用戶需求旺盛），在一個恰當的平臺（高度結合了搜索，搜索是最大入口）做起來了。它解決了現成的需求，這個需求過去沒有有效的承載，且需求規模在中國非常顯著和龐大。——李明遠

傳統互聯網時代天然的搜索優勢

03年的時候，網上的信息沒有今天這么豐富，聚合多種信息的產品還很少，信息的分發方式主要靠搜索引擎。百度作為中國互聯網的搜索入口，其擁有最多的用戶檢索數據，用戶搜索的關鍵詞往往也是他們想討論的話題。在信息不夠豐富的時候，搜索引擎能獲取的信息也是有限的，滿足不了用戶的需求，又沒有一個多種信息組織形式的產品，于是直接基于關鍵字的貼吧就應運而生了。

百度貼吧以關鍵詞為主題形成一個個興趣小組，用戶通過搜索引擎得不到想要的信息，此時貼吧恰好提供了人工補充信息的平臺，沉淀了UGC信息，作為搜索結果的補充。而圍繞特定關鍵字的話題，也更有利于深度討論。

基于關鍵字的搜索為貼吧帶來流量，貼吧生產的內容又可以補充搜索的內容，貼吧可以說是和搜索引擎無縫吻合。貼吧的推出很好的解決了單純靠搜索不能很好的滿足獲取信息的核心需求的問題，用社區來補充完善搜索的信息，帶來流量的同時增加了用戶黏性，構建了用戶關系鏈。

在傳統互聯網時代，搜索引擎掌握著流量分發的大權，無數的小網站都靠優化 SEO、競價排名來從百度導流量，搜索引擎的地位毋庸置疑。百度貼吧作為百度自家的產品，天然就擁有搜索引擎導流量的優勢，正是靠與搜索的結合，百度貼吧才能成為中國互聯網上最活躍的社區。

移動互聯網的入口轉移

在移動互聯網迅猛發展的今天，它和傳統互聯網有很多差異，其中一個就是移動互聯網的入口變了，不是搜索，而是超級App、移動瀏覽器、手機桌面和應用市場，貼吧不再占有搜索導流量的優勢。如何在沒有這個優勢的情況下，還能保持生命力，這就是百度貼吧下一步需要面對的問題。

百度貼吧在今年推出手機端語音和群組功能，并宣稱群組功能上線27天，用戶自建的群組已達到200萬個。從直接基于搜索關鍵詞的形態，到根據用戶興趣自建群組，百度貼吧在移動互聯網的嘗試不過是“新瓶裝舊酒”，沒有了導流量入口，沒有用戶關系的沉淀和疊加，它就只能是個簡易的興趣社區。

反觀百度在移動互聯網的布局，除了百度搜索和百度地圖之外，幾乎沒有拿得出手的產品。移動互聯網的大環境下，搜索能給貼吧帶來的流量已經不具備優勢，而地圖更是無法和貼吧打通。在超級 App 上，百度始終未成氣候，盡管百度也擁有移動瀏覽器、手機 ROM、應用市場，每樣都有，但都沒有占據入口的優勢，百度的云 ROM 甚至可以被忽略不計。

將傳統互聯網時代積淀下來的內容延伸到移動互聯網，對百度貼吧這樣大規模的產品來說，是必須要邁出的一步，但移動互聯網有移動的玩法，僅靠吃老本，那么貼吧將逐漸失去生命力。也因為百度貼吧的產品規模很大，指望某種改進就能見到效果，是不現實的。