兩三年前，看過(guò)NHK一部名叫《麥客》的紀(jì)錄片，回想起來(lái)，還真像當(dāng)下紙媒與新媒體處境的現(xiàn)實(shí)映照。
麥客就是割麥子的人。他們來(lái)自青海、甘肅、寧夏等地，在麥子成熟的季節(jié)，背上簡(jiǎn)單行囊，帶著一把鐮刀，扒上一輛東去的火車，如候鳥般，趕到位于黃河下游的河南等省份，收割麥子，賺取微薄收入。但有一天，當(dāng)他們走下火車，看著隨風(fēng)起浪的麥田，赫然發(fā)現(xiàn)，收割機(jī)也來(lái)了。
技術(shù)的力量從來(lái)都是呈摧枯拉朽之勢(shì)。很快，鐮刀斧頭的天下，被吃汽油的家伙取代了。麥客們速度慢，而且只能割倒麥子，接下來(lái)農(nóng)家還得自己想辦法脫粒。而收割機(jī)不但速度極快，而且收割、脫粒同步進(jìn)行，省去很多麻煩。請(qǐng)老麥客們收割的農(nóng)戶越來(lái)越少，連那些比較熟悉的人，都投向鋼鐵機(jī)器的懷抱去了。
麥客——紙媒；收割機(jī)——新媒體，現(xiàn)狀就是如此。即便麥客的手藝還在，技術(shù)精湛，即便他們干活細(xì)致，丟的麥穗比收割機(jī)少很多，即便他們?cè)谒囆g(shù)家眼里，有一種身體和自然的美感，即便他們是人類社會(huì)千百年來(lái)割麥傳統(tǒng)的代表即便再有更多的即便，他們也沒(méi)辦法阻擋新技術(shù)將他們淘汰。那一個(gè)個(gè)以刈麥為生的西部村莊，若無(wú)其他生路，必將在不斷的哀鴻中蕭索、衰敗。
我相信，媒體也是如此。媒介即信息，技術(shù)即媒介。無(wú)論是固定的還是移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)如此深刻的改變了人們的生活和思維方式，我們已經(jīng)回不去了。
若還想干這個(gè)行當(dāng)，只有兩條路：買一臺(tái)收割機(jī)，擁抱技術(shù)。或者，眼看著客戶繼續(xù)流失、收入持續(xù)減少，然后徹底死掉。
做媒體的人比刈麥者更能看時(shí)代的現(xiàn)狀，這個(gè)道理自不必多言。許多從事新媒體的人，也對(duì)此頗為自得——包括那些從紙媒轉(zhuǎn)到新媒體行業(yè)的，好像自己終于占得先機(jī)，獲得了一塊免死金牌。
但麥客的故事并未就此結(jié)束。我父親和他的幾兄弟，曾經(jīng)敏感的聞到了收割機(jī)技術(shù)的廣闊前景，湊錢買了一臺(tái)收割機(jī)，成為周邊幾個(gè)村子第一個(gè)機(jī)械化的。到了麥?zhǔn)占竟?jié)，他們帶上油桶鋪蓋，開(kāi)著那大家伙就上路了。也是去河南，然后隨著麥子成熟的節(jié)奏，向北推進(jìn)。最后回到村里，剛好趕上麥子成熟，再干一票，分錢休息。
我的父親叔伯，都是老實(shí)人，買賣公道；也是細(xì)心人，活兒做的很好。放到新媒體行業(yè)，不比周末畫報(bào)、“一個(gè)”差。但最終，他們并沒(méi)掙太多錢，很快就把那臺(tái)收割機(jī)出手了。原因無(wú)他，技術(shù)是最沒(méi)技術(shù)含量的東西，只要有錢，誰(shuí)都能干這個(gè)。很快，周邊村落就滿是收割機(jī)了，競(jìng)爭(zhēng)太大，利潤(rùn)下跌得太快。刈麥者從入行到失敗，可能用了十幾年的時(shí)間，但我的父輩們，只用三四年就走完了這個(gè)過(guò)程。新技術(shù)的失敗速度，比傳統(tǒng)技術(shù)快多了。
免費(fèi)把我的父輩的故事，送給對(duì)新媒體意得志滿的那些人。技術(shù)殺死新媒體的速度，遠(yuǎn)比殺死紙媒的速度要快。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，門戶火起來(lái)的時(shí)候，紙媒就已經(jīng)黃昏了。后來(lái)，技術(shù)的力量催生出了博客，全民寫作的時(shí)代到來(lái)，紙媒依然在黃昏中沉浮。幾年前，微博出現(xiàn)了——或許有些人還記得飯否，誰(shuí)還記得嘰歪、滔滔（這可是騰訊最早的微博產(chǎn)品呀）——這一次，連門戶都開(kāi)始黃昏了，遑論紙媒。結(jié)果，到現(xiàn)在，微信的出現(xiàn)，極大削弱了微博的活躍性，但人們只是信誓旦旦地說(shuō)，這一次，紙媒真得要死了。
可是，誰(shuí)說(shuō)得準(zhǔn)呢？在互聯(lián)網(wǎng)世界里叱咤風(fēng)云的貝索斯，在這個(gè)唱衰紙媒已經(jīng)成為當(dāng)下最時(shí)髦事兒的時(shí)候，買下了《華盛頓郵報(bào)》。雖然之前，已經(jīng)有無(wú)數(shù)如默多克一般的傳統(tǒng)大佬，死在了新媒體化的道路上，但是，在死亡真正到來(lái)、前，誰(shuí)能肯定，技術(shù)的力量，不能對(duì)紙媒進(jìn)行一場(chǎng)逆襲式的拯救呢？
關(guān)于未來(lái)，誰(shuí)也傻傻說(shuō)不清楚，是無(wú)限的變數(shù)而非現(xiàn)成的規(guī)律在掌握時(shí)代的發(fā)展走向。對(duì)我這個(gè)沐浴在黃昏里的刈麥者來(lái)說(shuō)，最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是：好好學(xué)習(xí)，天天向上，保持學(xué)習(xí)，端好飯碗。
報(bào)紙會(huì)死，網(wǎng)站會(huì)倒掉，客戶端會(huì)燒完錢，但只要干媒體的人不死，這個(gè)時(shí)代就沒(méi)那么容易過(guò)去。
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本文標(biāo)題：紙媒必死，新媒體又能活幾個(gè)？
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