4月14日，一個(gè)原本平淡無奇的日子，卻因?yàn)闃芬晫ζ滟x予的全新含義，變?yōu)榱擞忠粋�(gè)全民狂歡節(jié)。

　　4月15日，樂視公布今年生態(tài)“414硬件免費(fèi)日”全程戰(zhàn)報(bào)：樂視全生態(tài)總銷售額突破23.2億元，其中會(huì)員總銷售額突破20.2億元，最為主力的超級電視和超級手機(jī)總銷量分別超過54.9萬臺和58.2萬臺，成績斐然，除此之外，智能硬件及衍生品總銷售額超8500萬元，樂視游戲中心TV版單日充值109萬元/手機(jī)版單日充值1073萬元，易到用車總銷售額超5400萬元，網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額超4500萬元，生態(tài)合作伙伴美的空調(diào)近也有近100萬元的銷售額，蒙牛嗨MILK銷售額則超過超70萬元。

　　國內(nèi)市場的競爭激烈，單獨(dú)一個(gè)品牌在一天的時(shí)間內(nèi)，在市場中造成如此大的波動(dòng)，實(shí)屬罕見，也必然會(huì)遭到很多人的討論，甚至是友商的炮轟。

　　例如對于樂視“買會(huì)員送電視”的做法，國內(nèi)某知名友商就表示樂視會(huì)員費(fèi)存在“暴利”，所謂“免費(fèi)日”其實(shí)是為硬件“清庫存”的手段，吐槽樂視“用長時(shí)間的會(huì)員費(fèi)捆綁用戶，忽略了產(chǎn)品的生命周期”……

　　但事實(shí)真的如此嗎?

　　衡量會(huì)員費(fèi)需要與會(huì)員價(jià)值相掛鉤

　　正如小米手機(jī)始終難以沖破2000元大關(guān)，而蘋果iPhone的價(jià)格始終居高不下，用戶消費(fèi)的多少需要與用戶得到的價(jià)值成正比，對于互聯(lián)網(wǎng)電視推出的會(huì)員費(fèi)，道理同樣如此。

　　現(xiàn)階段，樂視是視頻網(wǎng)站中內(nèi)容最豐富的互聯(lián)網(wǎng)公司早已成為不爭的事實(shí)，即使在沒有“414硬件免費(fèi)日”這樣的特殊事件下，去年，樂視總付費(fèi)會(huì)員數(shù)就已經(jīng)超過2000萬，獨(dú)一無二的生態(tài)內(nèi)容成為了吸引用戶的重要原因。

　　影視資源方面，去年的年度大戲《羋月傳》和《太子妃升職記》的火暴程度已經(jīng)難以用數(shù)據(jù)來衡量，這也從一方面說明，除了掌握大量影視劇版權(quán)資源，打造和儲(chǔ)備大量優(yōu)質(zhì)IP也給樂視在會(huì)員服務(wù)上創(chuàng)造了更高的價(jià)值。

　　除此之外，包括樂視體育在內(nèi)的獨(dú)家內(nèi)容輸出更是其他只有視頻內(nèi)容的視頻網(wǎng)站無法企及的項(xiàng)目。

　　樂視體育目前涵蓋有英超、意甲、法甲和德甲等歐洲大型聯(lián)賽版權(quán)，除足球外，以ATP為主的網(wǎng)球賽事和包括F1在內(nèi)的賽車運(yùn)動(dòng)也都涵蓋在樂視體育的版權(quán)范疇之內(nèi)，像是在國際上擁有最高轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)的F1賽車，樂視也是國內(nèi)唯一具有直播資格的視頻媒體。

　　樂視會(huì)員加上樂視的硬件終端，為用戶呈現(xiàn)的是一個(gè)價(jià)值全面的生態(tài)內(nèi)容體系，相比友商即使耗費(fèi)數(shù)億元美金投資內(nèi)容，也只是獲得以一個(gè)娛樂內(nèi)容為導(dǎo)向的各方資源聚集，這種局面下，樂視會(huì)員可以說完全呈現(xiàn)出一種“以一敵百”的姿態(tài)。

　　掌控產(chǎn)品的生命周期還是延長產(chǎn)品的生命周期?

　　互聯(lián)網(wǎng)思維滲透硬件的時(shí)代，軟硬結(jié)合的產(chǎn)品形式可謂體現(xiàn)的淋漓盡致，“買會(huì)員送電視”是電視超級電視在“414硬件免費(fèi)日”取得大勝的核心要素，反觀友商炮轟其“清庫存”、“忽略產(chǎn)品生命周期”的說辭，真的有道理嗎?

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件發(fā)展歷程與智能手機(jī)乃至PC越來越相似，拋開上文提到的會(huì)員內(nèi)容優(yōu)勢之外，參數(shù)配置上，樂視超級電視之所以冠以“超級”二字，也意在致力于為用戶提供最極致的性能表現(xiàn)。

　　即使是目前最入門級的樂視超級電視X40S，為用戶提供的仍然是四核Cortex-A17架構(gòu)CPU、Mali-T760 MP4GPU和2GB DDR3大內(nèi)存這樣的配置，處于行業(yè)平均水平之上，樂視旗下的高端電視產(chǎn)品更是有像高通驍龍810、Mstar 6A938這樣的頂級芯片為旗艦護(hù)航，說性能直逼高端智能手機(jī)毫不為過。

　　在友商眼中“忽略產(chǎn)品生命周期”的樂視，從客觀的角度來看，更像是在竭盡所能延長產(chǎn)品的生命周期，對比之下，僅僅具備1GB運(yùn)行內(nèi)存和上一代Cortex-A9架構(gòu)處理器芯片配置的產(chǎn)品，在上個(gè)月也被友商作為新品發(fā)布，樂視對超級電視的極致態(tài)度，無疑給行業(yè)中的其它品牌帶來了更大壓力。

　　“硬件免費(fèi)”玩法將促成行業(yè)重新洗牌

　　毫無疑問，樂視“買會(huì)員送電視”六個(gè)字背后，用戶“買”的，是更值得購買的會(huì)員，樂視“送”的，是領(lǐng)先于競品的電視，深層次看，樂視借414，對“硬件免費(fèi)”的探索，更能引發(fā)行業(yè)的思考。

　　一方面，“414硬件免費(fèi)日”，讓樂視已經(jīng)成為了科技行業(yè)一直討論的“硬件免費(fèi)”話題的踐行者，并取得了不俗的成效，用內(nèi)容服務(wù)反哺硬件成本的做法，讓人們看到樂視倡導(dǎo)的生態(tài)化發(fā)展不是空談。

　　另一方面，正是因?yàn)橛猩鷳B(tài)，才讓樂視有實(shí)現(xiàn)“硬件免費(fèi)”的基礎(chǔ)條件，樂視內(nèi)容服務(wù)與硬件產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)，并對易到用車、網(wǎng)酒網(wǎng)和眾多生態(tài)合作伙伴產(chǎn)生有益輻射，同樣也是極少數(shù)廠商可以做到的。

　　人們常說，在變革的一開始，做出改變的人或團(tuán)體總會(huì)率先遭到質(zhì)疑，從一直崇尚的顛覆式發(fā)展，到落到實(shí)處的“硬件免費(fèi)”，樂視或許正是處在這樣一個(gè)階段，這也意味著無論爭議還是“炮轟”，都是無可避免發(fā)生的事，可這之后，全新產(chǎn)品模式下的市場和時(shí)代，也必將應(yīng)運(yùn)而生。

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本文標(biāo)題：友商集體炮轟的背后：樂視“買會(huì)員送電視”已改變行業(yè)玩法

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