法治周末記者 平影影
樂(lè)視和小米這對(duì)“冤家”，經(jīng)過(guò)去年一整年的纏斗后，近日又一次拔刀相向。
4月14日，樂(lè)視在北京推出了“414硬件免費(fèi)日”(買會(huì)員送硬件);而小米電視也在同一天宣布，將于6月16日聯(lián)合愛奇藝，在小米電視上推出“616免費(fèi)會(huì)員日”(買硬件送會(huì)員)。
不僅如此，樂(lè)視和小米還通過(guò)海報(bào)大戰(zhàn)嘲諷了彼此的“免費(fèi)會(huì)員”和“硬件免費(fèi)”，一時(shí)間你嘲笑我“硬件暴利博傻”，我指責(zé)你“綁架套餐消費(fèi)”，掐得不亦樂(lè)乎。
而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有企業(yè)能真正做到硬件免費(fèi)，但這并不能改變硬件免費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，而在這一過(guò)程中，行業(yè)格局或?qū)⒈恢匦赂膶憽?/p>
硬件免費(fèi)VS免費(fèi)會(huì)員
樂(lè)視的“414硬件免費(fèi)日”政策是這樣的：如用戶只需要花1819元購(gòu)買3年1個(gè)月樂(lè)視超級(jí)體育會(huì)員，就能得一臺(tái)價(jià)值1799元的40寸的樂(lè)視超級(jí)電視，并且還能得到德國(guó)啤酒、100元易到用車優(yōu)惠券等禮品。
不僅僅是電視，超級(jí)手機(jī)參與了該活動(dòng)。以樂(lè)1s為例，它在樂(lè)視商城的標(biāo)價(jià)是1099元，硬件免費(fèi)日當(dāng)天，用戶可以以1099元的價(jià)格購(gòu)買67個(gè)月的樂(lè)次元會(huì)員，樂(lè)1s產(chǎn)品本身就可免費(fèi)得到，不僅如此，購(gòu)買用戶還可以獲得6個(gè)月聯(lián)通免費(fèi)流量。
而小米也在當(dāng)天宣布推出“616小米電視免費(fèi)會(huì)員日”，即6月16日當(dāng)天，任何人打開小米電視，都可以免費(fèi)觀看會(huì)員才能看到的收費(fèi)內(nèi)容，也就是說(shuō)，小米電視、小米盒子的所有付費(fèi)內(nèi)容都可免費(fèi)觀看。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川表示，免費(fèi)會(huì)員日可能會(huì)成為小米電視每個(gè)季度一次甚至一月一次的不定期活動(dòng)。
除此之外，樂(lè)視和小米還打起了海報(bào)戰(zhàn)，小米質(zhì)疑樂(lè)視稱“先買套餐再得硬件，被綁架還是要自由?”樂(lè)視則諷刺小米“開屏全是廣告，誰(shuí)為用戶下套?”
王川在接受媒體采訪時(shí)表示，樂(lè)視提出的硬件免費(fèi)日是通過(guò)清庫(kù)存的方法包裝硬件免費(fèi)的噱頭;而樂(lè)視則回應(yīng)稱小米價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)功沒(méi)有練好。
但嘴仗歸嘴仗，樂(lè)視4月14日的戰(zhàn)績(jī)卻說(shuō)明了一切：數(shù)字顯示，當(dāng)日樂(lè)視全生態(tài)總銷售額突破23.6億元，其中會(huì)員總銷售額突破20.2億元，超級(jí)電視總銷量超54.9萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量超58.2萬(wàn)臺(tái)。
耐人尋味的是，在剛剛結(jié)束的為期一周的米粉節(jié)，小米公布其銷售金額超18.7億元，這個(gè)數(shù)字和樂(lè)視4月14日當(dāng)天的銷售額還有一定的差距。
硬件免費(fèi)模式能否長(zhǎng)久
樂(lè)視近兩年一直在強(qiáng)調(diào)生態(tài)建設(shè)，除了在手機(jī)、電視、體育等領(lǐng)域跑馬圈地外，還高價(jià)買下了英超在香港地區(qū)的版權(quán)、中超網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等內(nèi)容資源。
眾所周知，樂(lè)視是做視頻網(wǎng)站起家的，當(dāng)年樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)就是靠大量囤積長(zhǎng)視頻版權(quán)起步。彼時(shí)，新媒體的版權(quán)意識(shí)還沒(méi)建立，樂(lè)視網(wǎng)就勢(shì)低價(jià)買入大量長(zhǎng)視頻，整個(gè)網(wǎng)站的收入除了廣告以外，就是其囤積的正版視頻帶來(lái)的紅利，版權(quán)分銷的收入甚至一度占到樂(lè)視總收入的50%以上。
而這兩年，視頻行業(yè)的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，大版權(quán)時(shí)代來(lái)臨，樂(lè)視憑借著自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打出了“內(nèi)容補(bǔ)貼硬件”的口號(hào)，在硬件領(lǐng)域一路高歌猛進(jìn)。
不過(guò)在今年4月14日以前，樂(lè)視從未正式推出過(guò)硬件免費(fèi)的活動(dòng)，其優(yōu)惠活動(dòng)往往是“購(gòu)買硬件送會(huì)員”，所以今年414當(dāng)樂(lè)視推出“硬件免費(fèi)日”，即當(dāng)日用戶只要購(gòu)買一定時(shí)長(zhǎng)的會(huì)員，就能獲得等價(jià)的電視、手機(jī)或其他硬件時(shí)，小米稱其是捆綁會(huì)員消費(fèi)。
對(duì)此，北京市威宇律師事務(wù)所合伙人、互聯(lián)網(wǎng)法律專家滕立章認(rèn)為，從樂(lè)視當(dāng)天的活動(dòng)規(guī)則來(lái)看，沒(méi)有看到捆綁消費(fèi)或者強(qiáng)制消費(fèi)的情況。
“其實(shí)這就類似與充話費(fèi)送手機(jī)，只是促銷手段而已。”滕立章認(rèn)為，如果在這個(gè)活動(dòng)中硬件也收費(fèi)，則有強(qiáng)制捆綁銷售的嫌疑。
那么被樂(lè)視推崇和小米炮轟的“硬件免費(fèi)”的模式是否真能長(zhǎng)久?
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，硬件免費(fèi)能否長(zhǎng)久其實(shí)還是要看內(nèi)容是否有足夠的吸引力，無(wú)論是電視還是手機(jī)，如果其內(nèi)容無(wú)法滿足用戶的需求，硬件免費(fèi)就無(wú)從談起。
以電視為例，中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波表示，創(chuàng)維、樂(lè)視、暴風(fēng)和小米等都在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)拼殺，而互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格已經(jīng)被壓縮到最低，毫無(wú)利潤(rùn)可言，內(nèi)容就成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
“比拼誰(shuí)有更好的節(jié)目源，誰(shuí)的片源內(nèi)容更海量。”陸刃波表示，畢竟現(xiàn)在國(guó)內(nèi)用戶還沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)觀看的習(xí)慣，所以短時(shí)期內(nèi)要想做到硬件免費(fèi)，可能性不大。
不過(guò)業(yè)內(nèi)觀察家梁振鵬認(rèn)為，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)還是要靠“硬件”和“內(nèi)容”這兩條腿走路。
“版權(quán)時(shí)代來(lái)臨，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛高價(jià)買入影視作品、體育賽事作品的版權(quán)，并逐步推行付費(fèi)觀看的模式，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，用戶就能培養(yǎng)起付費(fèi)觀看的習(xí)慣。”梁振鵬表示，但只依靠?jī)?nèi)容并不能讓企業(yè)盈利，畢竟目前企業(yè)購(gòu)買作品版權(quán)的費(fèi)用往往都是天價(jià);所以企業(yè)目前還是不能放棄硬件。
一位不愿具名的科技人士表示，目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有企業(yè)做到真正的硬件免費(fèi)，只是換了一種形式來(lái)推銷其硬件和內(nèi)容;但這并不能改變未來(lái)硬件免費(fèi)的行業(yè)趨勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程中，行業(yè)格局會(huì)重新被改寫。
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