法治周末記者 平影影
樂視和小米這對“冤家”，經(jīng)過去年一整年的纏斗后，近日又一次拔刀相向。
4月14日，樂視在北京推出了“414硬件免費日”(買會員送硬件);而小米電視也在同一天宣布，將于6月16日聯(lián)合愛奇藝，在小米電視上推出“616免費會員日”(買硬件送會員)。
不僅如此，樂視和小米還通過海報大戰(zhàn)嘲諷了彼此的“免費會員”和“硬件免費”，一時間你嘲笑我“硬件暴利博傻”，我指責(zé)你“綁架套餐消費”，掐得不亦樂乎。
而業(yè)內(nèi)人士認為，目前國內(nèi)并沒有企業(yè)能真正做到硬件免費，但這并不能改變硬件免費的發(fā)展趨勢，而在這一過程中，行業(yè)格局或?qū)⒈恢匦赂膶憽?/p>
硬件免費VS免費會員
樂視的“414硬件免費日”政策是這樣的：如用戶只需要花1819元購買3年1個月樂視超級體育會員，就能得一臺價值1799元的40寸的樂視超級電視，并且還能得到德國啤酒、100元易到用車優(yōu)惠券等禮品。
不僅僅是電視，超級手機參與了該活動。以樂1s為例，它在樂視商城的標價是1099元，硬件免費日當(dāng)天，用戶可以以1099元的價格購買67個月的樂次元會員，樂1s產(chǎn)品本身就可免費得到，不僅如此，購買用戶還可以獲得6個月聯(lián)通免費流量。
而小米也在當(dāng)天宣布推出“616小米電視免費會員日”，即6月16日當(dāng)天，任何人打開小米電視，都可以免費觀看會員才能看到的收費內(nèi)容，也就是說，小米電視、小米盒子的所有付費內(nèi)容都可免費觀看。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責(zé)人王川表示，免費會員日可能會成為小米電視每個季度一次甚至一月一次的不定期活動。
除此之外，樂視和小米還打起了海報戰(zhàn)，小米質(zhì)疑樂視稱“先買套餐再得硬件，被綁架還是要自由?”樂視則諷刺小米“開屏全是廣告，誰為用戶下套?”
王川在接受媒體采訪時表示，樂視提出的硬件免費日是通過清庫存的方法包裝硬件免費的噱頭;而樂視則回應(yīng)稱小米價格戰(zhàn)的內(nèi)功沒有練好。
但嘴仗歸嘴仗，樂視4月14日的戰(zhàn)績卻說明了一切：數(shù)字顯示，當(dāng)日樂視全生態(tài)總銷售額突破23.6億元，其中會員總銷售額突破20.2億元，超級電視總銷量超54.9萬臺，超級手機總銷量超58.2萬臺。
耐人尋味的是，在剛剛結(jié)束的為期一周的米粉節(jié)，小米公布其銷售金額超18.7億元，這個數(shù)字和樂視4月14日當(dāng)天的銷售額還有一定的差距。
硬件免費模式能否長久
樂視近兩年一直在強調(diào)生態(tài)建設(shè)，除了在手機、電視、體育等領(lǐng)域跑馬圈地外，還高價買下了英超在香港地區(qū)的版權(quán)、中超網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等內(nèi)容資源。
眾所周知，樂視是做視頻網(wǎng)站起家的，當(dāng)年樂視網(wǎng)(300104,股吧)就是靠大量囤積長視頻版權(quán)起步。彼時，新媒體的版權(quán)意識還沒建立，樂視網(wǎng)就勢低價買入大量長視頻，整個網(wǎng)站的收入除了廣告以外，就是其囤積的正版視頻帶來的紅利，版權(quán)分銷的收入甚至一度占到樂視總收入的50%以上。
而這兩年，視頻行業(yè)的版權(quán)意識越來越強，大版權(quán)時代來臨，樂視憑借著自己的內(nèi)容優(yōu)勢，打出了“內(nèi)容補貼硬件”的口號，在硬件領(lǐng)域一路高歌猛進。
不過在今年4月14日以前，樂視從未正式推出過硬件免費的活動，其優(yōu)惠活動往往是“購買硬件送會員”，所以今年414當(dāng)樂視推出“硬件免費日”，即當(dāng)日用戶只要購買一定時長的會員，就能獲得等價的電視、手機或其他硬件時，小米稱其是捆綁會員消費。
對此，北京市威宇律師事務(wù)所合伙人、互聯(lián)網(wǎng)法律專家滕立章認為，從樂視當(dāng)天的活動規(guī)則來看，沒有看到捆綁消費或者強制消費的情況。
“其實這就類似與充話費送手機，只是促銷手段而已。”滕立章認為，如果在這個活動中硬件也收費，則有強制捆綁銷售的嫌疑。
那么被樂視推崇和小米炮轟的“硬件免費”的模式是否真能長久?
業(yè)內(nèi)人士認為，硬件免費能否長久其實還是要看內(nèi)容是否有足夠的吸引力，無論是電視還是手機，如果其內(nèi)容無法滿足用戶的需求，硬件免費就無從談起。
以電視為例，中國電子商會副會長陸刃波表示，創(chuàng)維、樂視、暴風(fēng)和小米等都在互聯(lián)網(wǎng)電視市場拼殺，而互聯(lián)網(wǎng)電視的價格已經(jīng)被壓縮到最低，毫無利潤可言，內(nèi)容就成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競爭的重點。
“比拼誰有更好的節(jié)目源，誰的片源內(nèi)容更海量。”陸刃波表示，畢竟現(xiàn)在國內(nèi)用戶還沒有養(yǎng)成付費觀看的習(xí)慣，所以短時期內(nèi)要想做到硬件免費，可能性不大。
不過業(yè)內(nèi)觀察家梁振鵬認為，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，企業(yè)還是要靠“硬件”和“內(nèi)容”這兩條腿走路。
“版權(quán)時代來臨，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛高價買入影視作品、體育賽事作品的版權(quán)，并逐步推行付費觀看的模式，相信在不遠的將來，用戶就能培養(yǎng)起付費觀看的習(xí)慣。”梁振鵬表示，但只依靠內(nèi)容并不能讓企業(yè)盈利，畢竟目前企業(yè)購買作品版權(quán)的費用往往都是天價;所以企業(yè)目前還是不能放棄硬件。
一位不愿具名的科技人士表示，目前國內(nèi)并沒有企業(yè)做到真正的硬件免費，只是換了一種形式來推銷其硬件和內(nèi)容;但這并不能改變未來硬件免費的行業(yè)趨勢，在這個過程中，行業(yè)格局會重新被改寫。
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本文標題：小米樂視掐架“硬件免費”
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