自“互聯(lián)網(wǎng)+”火熱以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)水漲船高，紛紛將業(yè)務(wù)觸角伸向了傳統(tǒng)企業(yè)，并冠以各種噱頭。其中受波及最大的當(dāng)屬家電行業(yè)，如電視這種極易被貼上“智能”“互聯(lián)網(wǎng)”等標(biāo)簽的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用自身的內(nèi)容或營銷優(yōu)勢對傳統(tǒng)廠商展開猛烈攻擊。然而如今看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖有意對家電進(jìn)行智能化推進(jìn)，然而實(shí)則卻是大打價(jià)格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)或渠道戰(zhàn)，對行業(yè)發(fā)展并無實(shí)際意義。
另一方面，看似處于被動(dòng)的傳統(tǒng)廠商卻并未被真正“威脅”到，如電視領(lǐng)域多年來處于領(lǐng)先地位的海信仍穩(wěn)坐冠軍寶座，空調(diào)仍舊由格力領(lǐng)先等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)各種噱頭的不攻自破，市場正恢復(fù)冷靜和理性。那么，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為風(fēng)生水起的這幾年，傳統(tǒng)家電廠商都做了些什么?
日前，在海信一年一度的媒體開放日上，海信B2B業(yè)務(wù)的成績單令人驚艷，除業(yè)內(nèi)人士外，可能不會(huì)有太多人知道海信在家電領(lǐng)域之外的這一成績單：海信光通信市場份額中國第一，接入網(wǎng)光模塊連續(xù)五年全球市場第一;海信城市智能交通連續(xù)七年國內(nèi)市場第一，2012到2015年，國內(nèi)億元以上的智能交通大項(xiàng)目海信的中標(biāo)額占比42%;海信商用空調(diào)，經(jīng)過14年的發(fā)展與積累，其多聯(lián)機(jī)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，國內(nèi)市場份額位于第二，并在逐年提升;而起步于2014年的海信計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)，其技術(shù)目前位居世界前列。
不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將觸手伸向家電行業(yè)時(shí)，如海信等品牌在堅(jiān)守陣地的同時(shí)，又已開辟新戰(zhàn)場并獲得不菲成績。無獨(dú)有偶，作為日本第二大電視機(jī)制造商的松下，同樣在近年來積極向B2B領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，依靠技術(shù)積累開始向政府、企業(yè)等機(jī)構(gòu)提供系統(tǒng)解決方案，產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋安防、新能源、冷鏈、交通等眾多領(lǐng)域。目前，松下B2B業(yè)務(wù)的全球占比已達(dá)3/4左右，這也與松下近百年的技術(shù)沉淀密不可分。
海信、松下等傳統(tǒng)企業(yè)立足于B2C，依靠技術(shù)積累積極發(fā)展B2B的路線，再一次說明了技術(shù)之于企業(yè)的重要性，另一方面也驗(yàn)證了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷虛頭并非長久之計(jì)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)只能持續(xù)一時(shí)，并沒有從根本上解決家電行業(yè)目前的問題。相比之下，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的夾擊，以松下、海信為首的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型家電行業(yè)，不驕不躁，持力轉(zhuǎn)型，均衡產(chǎn)業(yè)布局。定能給浮躁的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做出了強(qiáng)有力的反擊。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，海信B2B類公司銷售收入占比為27%，利潤占比達(dá)38%，與家電板塊構(gòu)成了相得益彰的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。受此帶動(dòng)，海信集團(tuán)同期實(shí)現(xiàn)銷售收入785億，同比增長6.53%，實(shí)現(xiàn)利潤53.6億，同比增長53.31%。相信隨著海信在B2B板塊的繼續(xù)發(fā)展，其占比也將進(jìn)一步擴(kuò)大。(文-樂購科技-www.sdlzkt.com)
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本文標(biāo)題：驚天逆轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最呱噪的這幾年，家電悄悄干了什么？
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