2016年對于零售行業來說是不平凡的一年，在這一年里，電商謀求著新出路，實體商業也在轉型路上不斷探索嘗試，一些新興零售品牌異軍突起，引起了行業的高度關注。特別是實體+互聯網的轉型創新，讓實體再次猶如“明星”，憑著自身的場景升級、互聯網改造、個性化產品與服務、新型營銷手段等逐漸拉回人氣，也成為了實體商業新一代的“吸客利器”。中國零售迎來巨變，實體+互聯網的趨勢加速進行，隨著今年互聯網流量紅利期結束，傳統電商流量成本優勢不再，致使更多的用戶回歸線下。由萬達旗下互聯網科技品牌飛凡帶來的智慧式消費為實體商業帶來新革命，許多事例證明“實體+互聯網”實現的線下消費場景互聯網化、智慧化，已是越來越多的實體商業的選擇。
一年一度的雙旦(圣誕節、元旦)即將到來，飛凡趁此線下消費高峰來臨之際，聯合了包括綠地集團、歐亞集團、紅星商業集團、步步高集團以及萬達廣場等在內的7000+實體商家、60000+品牌，一同打造雙旦狂歡饕餮盛宴。在全零售時代的大變革期，聲勢浩大的雙旦狂歡將承上啟下，引爆2017實體+互聯網新革命。
新零售背后的真相：全零售時代來臨
何謂全零售?即線下線上完美融合，完全以用戶為中心的零售模式。正是嗅到這一大趨勢，飛凡積極的將互聯網技術、思維、手段融入到線下實體商業運行當中，全零售概念應運而生。或是巧合，或是有意，全零售概念出現幾個月后，馬云也提出新零售的說辭刷爆朋友圈。從本質上講，零售并沒有新舊之分，所謂的新零售是對全零售概念的一種多角度解讀。
因此，2016零售大變革時代背景下，中國出現全零售與新零售的概念之爭。其實，馬云不繼承全零售概念，而自己獨創出新零售一詞的背后，是馬云不甘向實體商業低頭，然而這并不能阻礙全零售概念的大力推進，越來越多的購物中心擁抱飛凡打造的“實體+互聯網”開放平臺。雖然馬云想要以打造新概念的方式，來維護阿里在零售業探索者的形象，但飛凡所打造的“實體+互聯網”才是零售行業的大勢所趨。
十余年來，傳統電商在社會零售總額中的比例連年上升，然而實體商業仍占據整個市場的九成大頭。另外，數據顯示電商至今已經連續三年呈現下滑趨勢，反觀實體商業中提供體驗式消費的購物中心、百貨、超市呈現上漲勢頭。今年飛凡乘勝追擊，引領眾多實體商業體，運用獨特的線上線下融合方式，在“618”、“雙11”傳統電商節為實體行業帶來創新轉型的一股清流。在即將到來的“雙旦”，飛凡與實體商業聯手還將釋放實體商業蘊藏的巨大潛力，一同迎接全零售時代的來臨。
高端消費助力實體+互聯網元年來臨
購物不僅是消費，更是一種生活。今年飛凡商業聯盟618“百城千店年中慶活動”期間，為聯盟內3000+實體迎來累計客流量超過5億，實現銷售額達120億元。不久前結束的雙11，飛凡商業聯盟打造的“飛凡11天，全民狂逛節”，則為聯盟成員帶來累計客流7.6億，線上線下累計實現銷售額466億元。即將來臨的雙旦作為全年實體商業的主戰場，飛凡商業聯盟打造的“狂歡夜”活動，應該也會引發新一輪體驗式消費的熱潮。
為什么越來越多的人開始喜歡去商業實體購物?這同一個國家人均消費能力提升息息相關，根據2015年CHFS調查數據測算，中國中產階級的數量已經達到2.04億人。中國中產階級掌握的財富總量為28.3萬億，超過美國和日本，躍居世界首位。正是中產的崛起，讓更注重消費體驗的線下消費迎來新的高峰，以往低價、犧牲質量、劣質品橫行的傳統電商優勢不再。據商務部的2016年上半年消費調查顯示，實體業態中，購物中心、便利店、超市銷售增速相對較快,增速分別達到7.5%、7.3%和6.8%。
因此，阿里、京東等傳統電商巨頭也加大了對實體商業的布局，馬云提出新零售概念為阿里去電商化鋪路，為的正是迎接高端消費新需求帶來的變化。在這輪實體商業大變局中，飛凡搶先發力，從2015年7月31日北京通州萬達廣場首次亮相直到今天，飛凡實現了從0到10的巨大變革，截至11月底，飛凡已經與包括綠地集團、歐亞集團、紅星商業集團、步步高集團以及萬達廣場等在內的7000+實體商家、60000+品牌達成合作，注冊會員總數超過1.96億，其中活躍用戶數達1.3億。
雙旦狂歡正好是新舊年交替的重要時段，從今年12月23日到2017年1月2日的十余天里，用戶使用飛凡APP能參與“超值內購”、“飛凡通超值立減”、“飛凡號郵輪游”、“AR尋寶”等活動，以及商業聯盟成員企業推出的相關促銷活動。海量的福利拿到手軟，瘋狂的折扣持續整個活動。
飛凡異軍突起，體驗消費加速實體商業新革命
2015年7月31日飛凡上線，發展至今不過一年零幾個月時間，其成長速度借勢體驗消費時代突飛猛進。2015年雙旦期間，飛凡商業聯盟參與成員不過100座城市200余家購物中心，今年已成長為7000+實體商家、60000+品牌的超規模。以剛過去不久的2016飛凡商業聯盟“飛凡11天，全民狂逛節”來講，期間消費者累計在飛凡上領取了15.8億“零花錢”，參與“搖一搖”活動達到3.55億次，1100個幸運家庭贏得了飛凡豪華郵輪船票，881.4萬人參與了飛凡AR尋寶活動，3994萬個寶物被用戶所“捕獲”。這一神話，還將在即將到來的雙旦中延續。
為什么中產崛起后的體驗消費大時代，助力著實體商業對傳統電商的逆襲?因為，傳統電商與實體商業上最大的差別，是價格及用戶體驗，傳統電商的優勢是價格，而實體商業的優勢在于用戶體驗。當全民消費能力低下時，價格成了決定性因素。而消費能力的提升，對消費體驗的心理訴求就占到了上風。在實體商業中的購物體驗、吃喝玩一條龍服務、情感及慢消費理念是電商無法取代的重要元素，只要把體驗真正的做上來，實體商業就可以輕松的應對電商帶來的沖擊。
飛凡很早認知到這個核心，其誕生就是為了助力實體商業互聯網轉型，實現智慧化變革。B端飛凡以大會員、大數據、大營銷等服務助力商業聯盟成員打造便捷的數字化零售通道，全面幫助實體從線下“長”起來。C端提供WiFi、Beacon等信息化基礎設施，以及停車快捷繳費、室內導航找店、餐飲商家掌上排隊等服務，增強消費者線下購物體驗。
飛凡的異軍突起，加速著實體商業的新革命到來，飛凡與商業聯盟成員企業一道，利用線上用戶高轉化、線下場景強體驗優勢，齊心協力，協同營銷，共同發揮實體商業核心競爭力，并通過統一價格、常年優惠及造節等手段，對純電商行業發起反擊，引領國內零售業翻天覆地的新變革和體驗消費時代的到來。
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本文標題：2016實體+互聯網趨勢加速 全零售時代爆發還會遠嗎？
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