輕巧的輕，鋒芒的芒。

圣誕節(jié)前一天，東四條胡同82號(hào)，豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜在自己的新辦公室里介紹了自己二次創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目——輕芒雜志。

今年7月5日，豌豆莢應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)并入阿里移動(dòng)。隨后王俊煜開始了新創(chuàng)業(yè)，他的目標(biāo)是打造一家兼具技術(shù)和價(jià)值觀的內(nèi)容分發(fā)公司，輕芒是承載這個(gè)愿景的產(chǎn)物。

“興趣”成為再創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)

王俊煜小的時(shí)候有想過(guò)自己以后會(huì)干三件事，開一家便利店，做中式快餐連鎖店還有就是開報(bào)攤。前兩個(gè)愿望緣于自己作為廣東人基因里逃避不開的對(duì)“吃”的鐘愛，后一個(gè)則是讀書時(shí)期的習(xí)慣養(yǎng)成。

“上初中的時(shí)候，我每天都會(huì)去報(bào)攤買四份報(bào)紙，一份是《廣州日?qǐng)?bào)》，一份是《南方都市報(bào)》，一份是《羊城晚報(bào)》還有一份是《新快報(bào)》。報(bào)攤給我的體驗(yàn)很好，但是現(xiàn)在越來(lái)越少的人去會(huì)去報(bào)攤了，大家都習(xí)慣用手機(jī)閱讀。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)攤不可能全盤復(fù)制搬上網(wǎng)絡(luò)，王俊煜想用技術(shù)的手段，重新定義雜志，打造一個(gè)專屬于個(gè)人的“報(bào)攤”。

圖注：輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜

不同于以“財(cái)經(jīng)”、“科技”、“娛樂(lè)”為分類標(biāo)簽的雜志，王俊煜稱，輕芒雜志是從“興趣”切入，用技術(shù)連接高品質(zhì)的內(nèi)容，打造一種輕奢的閱讀體驗(yàn)。

所謂“輕奢”的閱讀體驗(yàn)在我看來(lái)就是在細(xì)節(jié)處的精致打磨。打開輕芒App，其UI界面與低密度的排版設(shè)計(jì)，無(wú)不體現(xiàn)“清新”二字。字里行間足夠的留白，也打造了一種沉浸式的閱讀體驗(yàn)。

王俊煜在介紹輕芒產(chǎn)品的過(guò)程中，屢次提及了豌豆莢。目前輕芒團(tuán)隊(duì)的所有成員均來(lái)自豌豆莢一覽，其產(chǎn)品所秉持的設(shè)計(jì)風(fēng)格其實(shí)也極度相似——簡(jiǎn)約的UI設(shè)計(jì)，一顆想要用技術(shù)連接更美更好世界的心。

與主流的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)不同，輕芒所關(guān)注的點(diǎn)更細(xì)更全面。據(jù)王俊煜介紹，目前輕芒雜志已經(jīng)上線超過(guò)160個(gè)不同的細(xì)分興趣，幫助用戶在這些興趣領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

幾天前，張一鳴接受了《財(cái)經(jīng)》雜志的采訪，他在采訪中談及了他和今日頭條相信和堅(jiān)持的東西：技術(shù)是中立的，不干涉可能是最好的分發(fā)信息的原則，今日頭條拒絕價(jià)值觀先行。

王俊煜對(duì)此觀點(diǎn)的看法同樣直接，王俊煜同樣直接，“技術(shù)是有價(jià)值觀的，取決于你做什么；面對(duì)現(xiàn)實(shí)，不意味著沉迷于現(xiàn)實(shí)，不斷放大人性的弱點(diǎn)；最后，即使是普通人，也有娛樂(lè)之外更高的追求。”

介紹輕芒過(guò)程中，王俊煜的搜索欄中輸入“家居”這個(gè)關(guān)鍵字，同時(shí)又打開了另一個(gè)資訊類App。輕芒搜索的結(jié)果中，前兩位是，廚房許愿清單、10樣讓你身心放松的家居。而另一個(gè)App的搜索結(jié)果中則出現(xiàn)了“家居風(fēng)水學(xué)”“X家房產(chǎn)中介推薦”。

TechWeb問(wèn)了王俊煜這樣一個(gè)問(wèn)題，兩個(gè)不同的App，搜索同樣的關(guān)鍵字出現(xiàn)的差異如此明顯，是技術(shù)上的差別還是別的原因?qū)е碌模?/p>

王俊煜表示，技術(shù)上是沒有任何差別的，我們的興趣搜索引擎也不存在太大技術(shù)上的壁壘。我覺得最重要的是對(duì)目標(biāo)用戶群的理解不太一樣，是愿意滿足用戶點(diǎn)擊率趨動(dòng)的那一面，還是把生活變得更好的那一面，這是不同選擇導(dǎo)致最終結(jié)果不同。

王俊煜很認(rèn)真的把輕芒的用戶做了一個(gè)分類，他認(rèn)為在喜歡輕芒的用戶中，有一部分是內(nèi)容創(chuàng)造者，他們占據(jù)輕芒很小的一部分；還有注重效率、具有超強(qiáng)邏輯性，閱讀是為了解決生活中實(shí)際問(wèn)題的“功利使用者”，他將這部分人用戶稱為“職場(chǎng)精英”；當(dāng)然，還有夢(mèng)想成為“大神”的上進(jìn)青年；當(dāng)然占據(jù)最大比例的是關(guān)心品質(zhì)的年輕人。在王俊煜眼中，愿意花更多的時(shí)間去改變自己的生活，這類人都會(huì)喜歡輕芒。

一本能夠互動(dòng)的雜志

輕芒的定義是，手機(jī)上豐富美好的興趣雜志鋪。在UI設(shè)計(jì)中，王俊煜借鑒了很多雜志的排版模式，輕芒最終呈現(xiàn)出來(lái)的效果給人的感覺很“干凈”、“清新”。但這本雜志的最大創(chuàng)新之處，應(yīng)該是增強(qiáng)了互動(dòng)性。

王俊煜說(shuō)，雜志是一個(gè)舊名詞，我們要給它賦予新的含義，這是新的雜志，屬于這個(gè)時(shí)代的雜志。

輕芒雜志，使用的是輕芒研發(fā)的興趣引擎，可以以用戶實(shí)際的需要為中心，許多細(xì)分的興趣都能準(zhǔn)確找到內(nèi)容。目前，“輕芒雜志”的后臺(tái)已經(jīng)有 425 種不同的興趣，其中的 160 本開放給用戶瀏覽。

除了興趣引擎推薦真正高品質(zhì)內(nèi)容之外，輕芒還增加了做筆記的功能。聽起來(lái)這有點(diǎn)像使用Kindle的閱讀體驗(yàn)。但我真正體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，在做筆記這一點(diǎn)來(lái)看，輕芒雜志的體驗(yàn)顯然更好，因?yàn)樗�更像是你拿著一支熒光筆隨時(shí)給自己閱讀的的文章做筆記的體驗(yàn)。

當(dāng)然，這種做筆記，劃重點(diǎn)首先肯定是為了自己積累知識(shí)，但輕芒將這一功能加入了互動(dòng)的設(shè)計(jì)，你劃下來(lái)的重點(diǎn)也能夠被別人用上。你在閱讀的時(shí)候可以看到和你有共同興趣的人留下來(lái)的重點(diǎn)，可以直接看到別人都在什么地方停留過(guò)，什么地方劃了重點(diǎn)。

讀到一篇文章的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)其中的妙筆生花處，突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有這么多人于我心有戚戚焉，閱讀變得不再是一件孤獨(dú)的事。在世界的某一個(gè)角落里，原來(lái)還有人于我的心靈是息息相通的，這樣想來(lái)，竟在閱讀中收獲了一份俗世里的小確幸。

關(guān)于文藝和情懷

無(wú)論是豌豆莢還是輕芒，這些產(chǎn)品所展現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)具有著超強(qiáng)的辨識(shí)度。人們習(xí)慣稱它們“小而美”，習(xí)慣將創(chuàng)造這樣產(chǎn)品的人貼上“文藝”和“情懷”的標(biāo)簽。

當(dāng)TechWeb問(wèn)王俊煜，您認(rèn)為把這兩個(gè)標(biāo)簽貼在您身上是合適的嗎？王俊煜的回應(yīng)是這樣的，“我們是一家商業(yè)公司，追求的是盈利和創(chuàng)造好的社會(huì)影響力，希望用戶能感覺到美好的東西，這是我們整個(gè)公司‘的價(jià)值目標(biāo)。當(dāng)然要實(shí)現(xiàn)這樣的價(jià)值目標(biāo)肯定需要商業(yè)能力去支持實(shí)現(xiàn)，但我認(rèn)為，很多人所說(shuō)的‘文藝’和‘情懷’的字眼是放在我的這種想法反面的。”

對(duì)于輕芒的商業(yè)模式，王俊煜其實(shí)有著清晰的規(guī)劃，“在優(yōu)質(zhì)媒體創(chuàng)業(yè)浪潮下，很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作者技術(shù)背景不強(qiáng)，這恰巧是我們所擅長(zhǎng)的，我們想幫助這一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作者掙到錢，那樣我們也就能掙到錢。”

除了發(fā)布輕芒雜志，王俊煜和他的團(tuán)隊(duì)還推出了一款免費(fèi)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者制作微信小程序的“輕芒小程序+”。不論是微信公眾號(hào)，還是微博、知乎等自媒體平臺(tái)的賬號(hào)，又或是已有的 Native App 或者是 RSS 源，“輕芒小程序+”都可以將其智能轉(zhuǎn)化為小程序中的內(nèi)容，并能將同一團(tuán)隊(duì)的不同自媒體號(hào)合并。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只要照常更新自媒體，這些內(nèi)容就能在小程序上自動(dòng)發(fā)布。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這并不是王俊煜的第二次創(chuàng)業(yè)，早在他的北大讀書時(shí)期，王俊煜就創(chuàng)辦了《元培時(shí)訊》，當(dāng)時(shí)還獲得了北京市校園報(bào)紙的金獎(jiǎng)。難能可貴的是，這份報(bào)紙目前仍在運(yùn)轉(zhuǎn)之中。

31歲的王俊煜，在告別豌豆莢之后，他選擇再次創(chuàng)業(yè)時(shí)想到的仍然是做書報(bào)雜志。科技發(fā)展不斷促使新的媒介產(chǎn)生，不管介質(zhì)如何變化，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求總是一如既往的迫切。從豌豆莢到輕芒，王俊煜和他的團(tuán)隊(duì)打造的產(chǎn)品在改變，但貫穿其中的想法卻一直沒有改變，那就是幫助用戶連接更美更好的世界。

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本文標(biāo)題：豌豆莢被收購(gòu)173天后 創(chuàng)始人王俊煜帶“輕芒”再出發(fā)

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