圣誕節(jié)剛過(guò)，各品牌打出的營(yíng)銷戰(zhàn)還硝煙未散。其實(shí)，不論國(guó)內(nèi)外，圣誕節(jié)的整體氛圍、精神內(nèi)核都是逐步被賦予的，擺圣誕樹(shù)、吃姜餅的習(xí)俗，都是后來(lái)才有的，就連圣誕老人的紅色裝扮，都是可口可樂(lè)公司營(yíng)銷的結(jié)果——在這之前的圣誕老人的著裝以綠色調(diào)為主，因?yàn)榫G色代表了生機(jī)勃勃的希望。

世界各國(guó)人民都有不同“詮釋”圣誕節(jié)的方式并變成本國(guó)習(xí)俗，唯獨(dú)家人歡聚在一起是不變的主題。24日，在北京凱德mall，和家人一起逛街歡度圣誕的很多人發(fā)現(xiàn)，有一只綠色的圣誕老人格外惹眼，一細(xì)看，發(fā)現(xiàn)這個(gè)獨(dú)特的圣誕老人來(lái)自海信。這可不是商家“色盲”了。“綠色代表抵御嚴(yán)寒，代表春天，更符合圣誕節(jié)的意義。所以這次，海信的圣誕老人恢復(fù)了穿綠色外衣的傳統(tǒng)，喻意圣誕老人有evergreen這種魔力，給大家?guī)�去幸福和希望�?rdquo;海信相關(guān)人員表示。

除了顏色上向傳統(tǒng)致敬，海信的圣誕活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)了團(tuán)聚、祝福的主題，讓圣誕節(jié)更回歸本義。這次活動(dòng)取名為“祝福不語(yǔ) 碼上見(jiàn)面”，路人只需要在活動(dòng)區(qū)內(nèi)的海信電視前錄制視頻，視頻會(huì)在當(dāng)場(chǎng)以二維碼的形式打印在明信片上。此時(shí)，錄制人便可以在明信片上寫下收件人的信息，投入海信郵箱。當(dāng)明信片被送達(dá)收件人手中，只需要掃面二維碼就可以看到寄件人當(dāng)時(shí)錄下的視頻。

“太有意思了!走心，暖心!”一位參與者興奮地對(duì)記者表示，“而且，在錄制視頻的時(shí)候，我不能開(kāi)口說(shuō)話，只能做動(dòng)作和表情。所以，對(duì)方能否get到我說(shuō)了什么，全靠默契。參加了這么多圣誕活動(dòng)，就這個(gè)最有意義!”海信表示，此舉是為了增加大家對(duì)彼此的情感交流，一段無(wú)需言語(yǔ)表達(dá)的祝福、告白，正是對(duì)彼此之間的信任。一向?qū)Ｗ⒓夹g(shù)進(jìn)步、以嚴(yán)謹(jǐn)“工程師”形象示人的海信，自世界杯營(yíng)銷后，不斷突破自我，此次成功的圣誕溫情營(yíng)銷更是取得了顯著成果，漸漸走上了技術(shù)營(yíng)銷兩手抓，兩手都要硬的良性循環(huán)道路。

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本文標(biāo)題：海信“綠色圣誕”破局可口可樂(lè)紅色營(yíng)銷，掃碼融化距離寒冰

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