中國彩電業(yè)在2016年的發(fā)展軌跡，以鴻海收購夏普掀起最大的波瀾，以液晶面板價(jià)格暴漲至斷供而收尾。在中國彩電零售市場(chǎng)規(guī)模徹底告別高速增長之際，顯示技術(shù)革新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成為市場(chǎng)主旋、新業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)成為話題，而最終的走勢(shì)證明，“面板”才是市場(chǎng)的“勝負(fù)手”。
在這樣的“新常態(tài)”下，鴻海收購夏普的大棋局，已經(jīng)顯露出“面板”這張王牌的巨大價(jià)值。而2016年的最后一天，郭臺(tái)銘持股的堺顯示器株式會(huì)社(Sakai Display Production,簡(jiǎn)稱SDP)宣布在廣州增城投資610億人民幣，打造全世界最高良率與高產(chǎn)能的10.5 代8K顯示器全生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并將在2019年實(shí)現(xiàn)導(dǎo)入氧化銦鎵鋅技術(shù)(Indium Gallium Zinc Oxide)的10.5代產(chǎn)線量產(chǎn)，生產(chǎn)大尺寸8K超高精細(xì)影像液晶顯示屏幕，無疑就是給面板行業(yè)注入了一劑有利的強(qiáng)心劑。
面板價(jià)格暴漲，誰失去了根基?
多年前，當(dāng)液晶面板制造資源全部掌握在中國大陸范圍之外時(shí)，“液晶面板”這一名詞的熱度并不比平板電視產(chǎn)業(yè)里任何一個(gè)關(guān)鍵詞低。此后經(jīng)年，隨著幾家中國企業(yè)在大陸相繼投建高世代液晶面板生產(chǎn)線，液晶面板在全球范圍內(nèi)供應(yīng)量猛增，液晶面板價(jià)格在近年來相對(duì)平穩(wěn)——液晶面板對(duì)市場(chǎng)的影響已顯露不多，平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)集中在顯示技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)上。
值得一提的是，由于液晶面板、原材料價(jià)格偏低等因素，因互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)涌入而激發(fā)的智能電視價(jià)格戰(zhàn)，幾乎成為平板電視產(chǎn)業(yè)的“常態(tài)”，業(yè)界也因樂視、小米的階段性成功而將爭(zhēng)論的焦點(diǎn)集中在“軟件盈利”的模式發(fā)展上。
2016年下半年液晶面板價(jià)格的暴漲，卻改變了市場(chǎng)的走向。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS公布的最新11月面板報(bào)價(jià)顯示，包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板價(jià)格單月大漲10美元，平均漲幅高達(dá)5～8%。數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年液晶電視面板價(jià)格漲幅已經(jīng)超過50%。
數(shù)據(jù)來源：IHS 2016年11月數(shù)據(jù)
受此影響，互聯(lián)網(wǎng)品牌代表樂視，已經(jīng)宣布兩輪漲價(jià)信息，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也停止價(jià)格戰(zhàn)。然而市場(chǎng)終端的零售需求表明，價(jià)格升高、利潤進(jìn)一步壓縮，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的銷售影響極大。
換言之，當(dāng)液晶面板供應(yīng)下滑、價(jià)格暴漲，沒有硬件根基的互聯(lián)網(wǎng)電視，僅靠軟件平臺(tái)補(bǔ)貼模式，無法滿足消費(fèi)者的需求。
年末，行業(yè)內(nèi)液晶面板的采購出現(xiàn)缺口，缺少面板根基的企業(yè)在面板價(jià)格上沒有話語權(quán)的問題再次暴露。而這一次顯露得更加明顯的，正是55英寸以上大尺寸液晶面板的供應(yīng)。
大屏市場(chǎng)激增，誰迎來了春天?
奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸、43英寸和49英寸，其中55英寸市場(chǎng)份額為15.5%，較2014年增長6.8 個(gè)百分點(diǎn)。55英寸以上電視的市場(chǎng)份額為21.5%，較2014年增長8.2個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2016年65英寸電視零售量將快速增長，市場(chǎng)份額將達(dá)4.4%，較15年增長2.4個(gè)百分點(diǎn);49英寸電視和55 英寸電視零售流量維持增長態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額將分別達(dá)8.8%和18.4%，較15年增長2.0個(gè)百分點(diǎn)和2.9個(gè)百分點(diǎn)。2016年大尺寸化趨勢(shì)更加明顯，65英寸以電視的市場(chǎng)份額將達(dá)5.9%，較2015年增長3.4 個(gè)百分點(diǎn)。
此外，據(jù)近日韓媒報(bào)道稱，韓國易買得連鎖超市60英寸以上電視銷量在平板電視總銷量中所占比重由2014年的1.9%增至今年的13.7%，兩年時(shí)間市場(chǎng)份額大增6倍。
全球大屏幕液晶電視市場(chǎng)需求激增、液晶面板價(jià)格暴漲，令大尺寸液晶面板的穩(wěn)定高效生產(chǎn)需求達(dá)到頂峰。曾經(jīng)一度被人詬病技術(shù)太過超前的“液晶面板10代線”，迎來了春天。
液晶面板10代線的玻璃基板為尺寸規(guī)格2850mm×3050mm，它可以被切割成6片65英寸或8片57英寸電視面板。目前，全球唯一一條批量生產(chǎn)的液晶面板10代線，正是鴻海和夏普的堺工廠，月產(chǎn)量設(shè)計(jì)能力為7.2萬片面板，按照最高效的生產(chǎn)效率來計(jì)算，該工廠可以年供應(yīng)700萬片的57英寸液晶面板或者500萬片65英寸液晶面板。
也正是看中大屏幕液晶電視的需求量，目前有多個(gè)高世代液晶面板生產(chǎn)線線正在投建。2015年12月2日，京東方10.5代線在合肥動(dòng)工建設(shè)，設(shè)計(jì)投資400億元人民幣(后追投58億元人民幣擴(kuò)產(chǎn));2016年11月30日，華星光電11代線在深圳動(dòng)工建設(shè)，設(shè)計(jì)投資538億元人民幣;2016年12月2日，惠科電子、昆明市、滇中新區(qū)正式簽約投建惠科昆明11代線項(xiàng)目，設(shè)計(jì)投資400億元人民幣。
從前述企業(yè)的時(shí)間表可以看出，市場(chǎng)需求最迫切的10代線液晶面板能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)，在2018年之前仍然只有鴻海夏普?qǐng)S一家。而由于采用的玻璃基板尺寸更大，在大規(guī)模成膜蒸度等技術(shù)上出現(xiàn)局部瑕疵的幾率、設(shè)備在大尺寸方位內(nèi)工作的穩(wěn)定度等技術(shù)控制難度都超過低世代線。在設(shè)備的規(guī)模、規(guī)格和成品技術(shù)方面，夏普10代線曾經(jīng)創(chuàng)造了液晶面板制造史上的一個(gè)奇跡。
而2016年底SDP剛剛簽約的10.5代8K產(chǎn)線，結(jié)合SDP 8K大尺寸面板、鴻海富士康四十余年的制造經(jīng)驗(yàn)、夏普百年品牌工藝，三方共同開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，將能完美契合未來的超高清細(xì)影像市場(chǎng)需求。導(dǎo)入了夏普成熟的氧化銦鎵鋅技術(shù)(IGZO)，10.5代線的面板將直接變成8K影響的角逐。通過極度流暢平滑的多階色彩技術(shù)與高對(duì)比度，高亮度的畫面，8K超高精細(xì)影像液晶顯示屏幕將會(huì)給工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、娛樂、醫(yī)療、社交、教育、安全等領(lǐng)域帶來一場(chǎng)影像數(shù)據(jù)革命。預(yù)計(jì)在2020年，8K超高精細(xì)影像技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.15萬億美金(35.8萬億人民幣)。
因此，在未來兩年甚至更遠(yuǎn)的時(shí)間里，鴻海夏普的液晶面板或?qū)⒊蔀榇笃聊灰壕щ娨暿袌?chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
面對(duì)市場(chǎng)新常態(tài)，誰掌控了棋局?
為實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的市場(chǎng)供給，夏普早于今年9月對(duì)外宣布稱2018年度將全球電視銷量提升到1000萬臺(tái)的計(jì)劃。作為長遠(yuǎn)提升面板價(jià)值的戰(zhàn)略布局，作為SDP最大個(gè)人股東的郭臺(tái)銘把寶壓在了8K影像的開發(fā)上，“通過8K影像不僅讓大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如虎添翼，產(chǎn)生的高質(zhì)量大數(shù)據(jù)也能夠讓人類更好地對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)，更能幫助我們分析眼前與過去的海量數(shù)據(jù)來解決問題，使得人人都能受益于事前諸葛亮”。
整合全球資源、掌控核心面板供應(yīng)、推出全新的產(chǎn)品銷售策略和擴(kuò)張目標(biāo)——鴻海收購夏普以來短短半年的時(shí)間，郭臺(tái)銘用最高的效率，摒棄掉曾經(jīng)夏普的緩慢節(jié)奏，不僅風(fēng)格煥然一新，整體戰(zhàn)略更讓業(yè)界目不暇接。
回頭來看不難發(fā)現(xiàn)，郭臺(tái)銘正將深諳的中國文化整合入夏普之中，郭氏夏普與阿里合作迅速切入智能電視市場(chǎng)，與此同時(shí)夏普的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迅速調(diào)整，覆蓋多層次、不同價(jià)格段的產(chǎn)品快速加入到擴(kuò)張的銷售通路中。當(dāng)前，郭氏夏普正憑借掌控大屏液晶面板資源，將競(jìng)爭(zhēng)主力投向大屏幕液晶電視市場(chǎng)——60英寸以上液晶電視，誰能比夏普更具成本優(yōu)勢(shì)?
事實(shí)上，以10代線為核心的平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)到來。掌控棋局的郭氏新夏普，還會(huì)在產(chǎn)業(yè)界掀起怎樣的波瀾?
(文章轉(zhuǎn)載自：電器微刊)
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