1月27日消息，往年春晚大家都是看節(jié)目，但最近今年隨著科技企業(yè)的發(fā)展壯大，開始逐漸搶奪春晚的眼球，當(dāng)然形式是多種多樣的，重金投放廣告也是其中一種方法。去年樂視用7199萬元得到了春晚黃金時段30秒廣告位，今年小米則得到了殊榮，以4457萬元的價格拿下了“標(biāo)王”位置。
小米拿下央視春晚廣告“標(biāo)王”價值4457萬元
不過從售價上我們也能看出，雖然春晚還是國內(nèi)大年三十晚上最受關(guān)注的節(jié)目但價值已經(jīng)開始縮水，相比去年樂視的高價少了將近2500萬元。這主要是因為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富和其他類似春晚節(jié)目的沖擊導(dǎo)致的，同時樣式春晚內(nèi)容和結(jié)構(gòu)同式化缺乏新意也是關(guān)注度降低的原因。
根據(jù)目前的消息，這次小米在春晚上的廣告會以小米MIX為主，該產(chǎn)品是今年小米最具科技元素的手機(jī)，有著獨(dú)特的三面無邊框設(shè)計，而且具備陶瓷機(jī)身和無聽筒設(shè)計，可以說是目前市場上絕無僅有的產(chǎn)品。
實際上小米從2014年和2015年都曾經(jīng)在超級黃金時間段里巨資拿下廣告，不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這些廣告對于小米本身的實際作用并不是太大，而且非常不直觀，僅僅是針對小米品牌本身有正面積極的形象，相對來說廣告性價比并不高。但投入巨資拿下廣告這件事本身也足夠宣傳了，所以衍生出來的廣告效果還是很明顯的。
其實除了小米在今年以4457萬元拿下央視春晚廣告“標(biāo)王”外，在近兩年的春晚互聯(lián)網(wǎng)公司也是連連進(jìn)軍，例如馬云在節(jié)目開場前的拜年，騰訊在春晚節(jié)目中發(fā)微信紅包，而回顧去年春晚，手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司也是十分的任性，例如樂視一口氣投了7199萬元奪得標(biāo)王令人印象深刻，魅族搶下倒數(shù)第二的春晚特約位置價格未公布，預(yù)計過億；而一貫講究性價比的小米以2238萬元標(biāo)得標(biāo)底價為1890萬元的正十位置。
總之科技行業(yè)包括格力、京東、華為、天貓等20多家企業(yè)入選“2017國家品牌計劃”，這個計劃整合了央視的資源包括新聞聯(lián)播等內(nèi)容，并且會針對一些企業(yè)進(jìn)行宣傳片和企業(yè)故事的傳播。只是相比之下今年的春晚廣告不僅競標(biāo)價格下降了不少，而且參加的企業(yè)明顯更冷靜了。
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