隨著近日阿里20億重啟土豆，全面進軍短視頻戰略平臺的重錘落下，BAT已經全部入局短視頻這個火爆的風口。
目前各家發展路線不盡相同，短視頻領域沒有典型的商業模式，業界打了個比喻：就如同攀登珠峰選擇“南坡”還是“北坡”，在關鍵難度上，北坡要靠“人梯”，南坡則要防止“冰瀑”，但訴求是一致的：最終都要“登頂”，都要讓短視頻克服自身短板，找到理想的盈利模式，實現流量的最大化變現。
和許多直接切入短視頻行業的選手不同，借力直播布局切入短視頻的來瘋，掌握著獨有的視頻內容運營商業經驗，以及阿里文娛短視頻生態的“超級資源池”，意圖首開從生態角度布局短視頻的先河。背靠阿里文娛這棵“大樹”的來瘋，正是要通過“短視頻+互動綜藝”的布局，在聚集草根達人及其粉絲人氣的基礎上，實現優質內容的積累，最終成功搭建興趣社區。與競爭對手們不同的是，來瘋最大程度放大了人的價值。
被忽略的“達人市場”
目前國內外做短視頻的網站，主要面向兩大群體：一類是以instagram為代表的明星視頻，另一類是以快手為代表的草根人群視頻。位于中間階層的 “草根達人”視頻雖然一直能夠憑借優質內容獲得可觀的點擊量，卻一直沒有出現專注于這一群體的短視頻平臺，批量制造“草根達人”的機制也沒有形成。
雖然一些平臺的常規做法是通過美食、美妝或者母嬰一類的明星大V來獲取流量，但是真正能夠帶動流量的主力卻在于草根人群，即非頭部人群的參與和互動。而這部分人群中誕生的“達人”，不僅接地氣，往往具有深厚的“群眾基礎”，自帶一票鐵桿粉絲。因此，來瘋短視頻利用自身掌握的優酷和阿里的資源，開始主攻草根群體中的達人群體。
這些一直以來未被市場充分挖掘的“草根達人”們，正是移動互聯網時代娛樂行業優秀內容的承載者。大量的UGC和PGC視頻內容如同血脈，是平臺運作與流量聯動的根基，內容的好壞，直接決定平臺生命力的長短。
來瘋直播總裁張宏濤認為來瘋直播 “在整個阿里PUGC生態中更多扮演著腰部甚至底部內容擴散的角色”，來瘋一邊輸送大量的UGC和PGC短視頻內容給土豆，一邊又把PGC短視頻和頭部特長青年輸送給優酷，充分放大綜娛小內容的價值。最后逐漸從直播平臺進化成為“短視頻+直播”的PUGC社區。
而“草根達人”群體，在源源不斷的為來瘋平臺提供新鮮優秀素材的同時，也在造星產業鏈的包裝和塑造之中，實現對平臺和“達人”群體自身的雙重增值。
“瘋神計劃”意在打造新社交模式
為了尋找到一群“各顯神通”的草根來到臺上瘋，來瘋直播發布了“瘋神計劃”，計劃內容是一年組織200多場比賽，涉及音樂、舞蹈、樂器、DJ、時尚等多個才藝領域，給予UGC內容以更好的發展平臺。
“瘋神計劃”著眼于人、內容、興趣社區三個層面，首先是關注并有效挖掘UGC背后的價值，即人的價值。多場比賽及才藝展示，將達人從草根群體中剝離出來，實現第一步的“造星計劃”。如今，來瘋直播已與湖南衛視合作快樂男聲海選，與合眾音樂合辦DJ大賽，與遼寧衛視一起舉辦《最鮮東北人》等比賽，為優酷等眾多自制頭部綜藝內容儲備特長青年與草根明星，以及相應的粉絲群體。
“人”是“內容”的載體，造星的主要目的也是為了實現內容的優質化。這是“瘋神計劃”的第二個層面，會有大量資金注入，用于扶持特長青年的創作，讓這批青年生產出更具內容、互動性、并且具有粉絲沉淀的UGC內容。
造星和做優質內容都只是鋪墊，來瘋的終極目的是打造一個“人+內容+社交”的PUGC社區，通過短視頻開啟新一代的社交模式。直播和短視頻之所以能火，正是在于其具備參與感和互動性這樣的媒體特質，但僅靠直播和短視頻的模式，用戶對平臺的粘性強度還遠遠不夠，只有搭建起興趣社區，走向視頻社交，才能帶來顛覆式革命，迎來用戶與流量的新輪爆發式增長。
商業邏輯最清晰的短視頻生態閉環
為了保證精品優質內容持續性輸出，在“瘋神計劃”之外，來瘋直播將繼續推行“瘋火計劃”，在未來3年累計投入20億資源，采用合制或承制等方式陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。截至目前，來瘋直播已上檔了《我是你的夏威姨》、《野蠻先生》、《驚喜公路》等節目。
“草根達人”們將優先獲得互動綜娛的平臺資源，這些互動綜藝節目將邀請這些特長青年以表演者或嘉賓等身份進入節目，而整個節目會被貫串各種互動模式，最終結果是更多的內容生產者和粉絲、用戶卷入其中，實現了“人+內容+社交”，這恰好體現了PUGC社區的概念。
除此之外，在PUGC模式助力之下表現優異的的達人們，還將被輸送到優酷的頭部內容創造中，通過阿里文娛大平臺的上升通道，實現商業變現。
將實時性好，互動感強的直播模式與容易制作、利于傳播短視頻相結合，通過短視頻內容獲得粉絲，然后借由直播變現，并通過社交型的PUGC社區來增加用戶粘性，是張宏濤的商業價值邏輯。經由短視頻工具和直播服務包裝和打磨的特長青年，將加速實現商業變現，從而更好的反哺平臺，實現人、內容、社區三者間的良性互動與共同發展，最終打造出短視頻的生態閉環。
由此可見，相較其他短視頻平臺或直播平臺的自發性內容創作，來瘋的PUGC社區的運作模式更加專業化與體系化。與“南坡”對比，“直播+短視頻”PUGC社區，是目前短視頻生態中商業路徑最清晰的模式。
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本文標題：來瘋欲從“北坡”登頂PUGC社區 “瘋神”“瘋火”兩大計劃搭建“人梯”
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