前段時間，我問視吧主播李小米：“很久以后再回想2016年，你最先想起來什么?”她說：“誤打誤撞在視吧上成了網(wǎng)紅。”是的，盤點整個2016年，一定繞不開“移動直播”這個話題。無論國內(nèi)外，“移動直播”都為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了一股開疆拓土的“洪荒之力”。
視吧直播認為，直播就像在你的口袋里放了一個電視機攝像頭，所有手機用戶都可以向全世界的人進行直播。當你參與到直播的互動中，你會感覺到是用一種私密的方式進行交流。這是我們交流方式的一個重大轉(zhuǎn)變，它創(chuàng)建了一種新的方式將大家聯(lián)系在一起。
移動直播，英語對應(yīng)Live Streaming這個詞。一說到直播或者Live，人們最先聯(lián)想到的是電視或廣播等大眾傳播媒介。實際上，移動直播的興起，或許提供了大眾傳播與社交傳播交融的新窗口。
2016年全國兩會，各路媒體紛紛推出移動直播報道，在杭州舉辦的G20 峰會上，媒體的移動直播進階，呈現(xiàn)形式更加豐富……今年是重大時事報道的移動直播元年，帶來了超預(yù)期的傳播效果，媒體融合迎來新機遇。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年，傳媒集團推出(或即將推出)的新的直播APP有：北京時間、南都自媒體、看東方(國廣東方)、Yicai Live、芒果直播、荔枝直播等。媒體融合上升到國家戰(zhàn)略高度的兩年來，傳統(tǒng)媒體對搶占移動端入口的渠道意識明顯增強。傳統(tǒng)直播與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的直播，雖然都帶著“直播”二字，但至多只能算是“遠親”。傳統(tǒng)媒體如果不徹底進行思維轉(zhuǎn)換，只是把傳統(tǒng)的電視直播形態(tài)搬到移動端，將很難把這個機遇轉(zhuǎn)化為真正的成功。
移動直播來了，傳統(tǒng)媒體是憂大于喜，還是喜大于憂?雖然媒體們已經(jīng)意識到布局移動直播的重要性，但有一些問題仍是繞不過去的。譬如：直播到底是媒體屬性還是產(chǎn)品屬性?高大上的傳統(tǒng)媒體特別是廣電媒體，是否能放下身段，把精英意識和草根文化融合到一起?傳統(tǒng)媒體擁有大量科班畢業(yè)的主播，他們能否轉(zhuǎn)換成“網(wǎng)紅型”的主播?傳統(tǒng)媒體的版權(quán)優(yōu)勢，在移動直播時代能否體現(xiàn)?傳統(tǒng)媒體的資本投入，能否滿足移動直播APP流量增長的需要?傳統(tǒng)媒體布局移動直播，和平臺合作還是自己單干?
有些問題可能還沒有答案，而有些問題的答案，可能就蘊藏在媒體布局的細節(jié)里。視吧直播的成功也印證著移動直播對傳統(tǒng)媒體的沖擊。
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