隨著上一輪家電下鄉(xiāng)的結(jié)束，中國家電行業(yè)在三四線城市的普及需求也已經(jīng)基本完成，意味著“更新需求”成為中國家電行業(yè)消費(fèi)升級的主旋律。更新需求往往伴隨著消費(fèi)升級，奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年，彩電行業(yè)將有價格競爭模式轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭模式，消費(fèi)者也將從單純的品牌和符號需求，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω咂焚|(zhì)服務(wù)的需求。
目前，技術(shù)創(chuàng)新成為電視企業(yè)升級產(chǎn)品的“撒手锏”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，電視已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，今年以來彩電企業(yè)紛紛加大力度，將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場。在電視產(chǎn)品所涉及的所有創(chuàng)新領(lǐng)域中，顯示技術(shù)日益成為彩電企業(yè)發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新的抓手。
量子點(diǎn)和OLED已無法滿足用戶體驗需求
記者從多家彩電企業(yè)了解到，不少彩電企業(yè)在顯示領(lǐng)域，將聚焦點(diǎn)鎖定在量子點(diǎn)和OLED兩種技術(shù)上。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，以O(shè)LED為例，雖然目前這項技術(shù)同時應(yīng)用于電視和手機(jī)，但由于OLED屬于有機(jī)材料，屏幕越大，不穩(wěn)定性越高，導(dǎo)致拖尾現(xiàn)象越嚴(yán)重，良品率越低，瓶頸難以突破。量子點(diǎn)雖然目前在大屏的電視行業(yè)和顯示器行業(yè)表現(xiàn)突出，但量子點(diǎn)技術(shù)還需要幾年的時間才有希望實(shí)現(xiàn)自發(fā)光電制量子點(diǎn)的技術(shù)突破。由于目前的量子點(diǎn)還需要液晶作為背光源，難以滿足手機(jī)、超薄筆記本和曲面屏等要求。
“從目前趨勢來看，雖然這兩種顯示屏技術(shù)都存在問題，搶占成功的根本，還是要依靠迅速的技術(shù)成熟化，升級化和規(guī)模化，伴隨消費(fèi)升級的消費(fèi)理性，電視購買者也會逐漸思考虛熱技術(shù)背后的高價投入和體驗隱患，尋找更成熟的技術(shù)替代品。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏如是說
家電資深觀察家張彥斌表示，量子點(diǎn)和OLED已無法滿足用戶體驗需求，因為很難支撐起備受市場青睞的大屏需求。張彥斌認(rèn)為，對于大屏彩電而言，好的用戶體驗有兩個維度，一是技術(shù)，符合消費(fèi)升級趨勢的體驗需求。具體表現(xiàn)是為畫質(zhì)體驗要滿足用戶需求、大尺寸是趨勢、環(huán)保不耗電，壽命長。二是價格，性價比有優(yōu)勢。
高端大屏已成趨勢
量子點(diǎn)和OLED已無法滿足用戶體驗需求的背后，正是引領(lǐng)彩電市場的大屏崛起。
在彩電行業(yè)全球遇冷背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)品在剛剛過去的五一市場的三周(W16-18)銷量下滑8.7%。但是，以70英吋、75英吋和85英吋為例的大屏產(chǎn)品，線下銷量分別增長33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成為行業(yè)最佳成長點(diǎn)。
在過去的5年里，彩電市場有一個顯著變化：以45英吋為分界點(diǎn)，尺吋小于這個的產(chǎn)品，市場占有率不斷下滑;尺吋大于這個的產(chǎn)品，市場占有率不斷提升。且，顯示面積越大，市場成長率越高。
對此，業(yè)內(nèi)廠商甚至表示，彩電顯示技術(shù)本質(zhì)上就是一個“越來越大的屏幕”——以大尺寸為中心，這是彩電創(chuàng)新顯示技術(shù)的核心方向。60英寸和70英寸是主流方向。
記者從創(chuàng)維、康佳、海信、夏普等彩電企業(yè)了解到，今年彩電企業(yè)紛紛調(diào)整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場。
誰將引領(lǐng)未來大屏趨勢?
在眾多的彩電大屏中，夏普屏無疑成為市場關(guān)注大屏的一大焦點(diǎn)。
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的《2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，第一季度國內(nèi)彩電市場零售量為1179萬臺，同比下降5.2%。但在市場整體下滑的前提下，回歸中國市場不久的夏普卻在第一季度表現(xiàn)搶眼，尤其是線下市場同比增長竟達(dá)30個百分點(diǎn)以上。
為此，業(yè)界還曾專門命名為“夏普屏”，即夏普生產(chǎn)且經(jīng)過夏普調(diào)試的液晶面板。其特點(diǎn)是色彩還原真實(shí)、可視角度優(yōu)秀。
夏普相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人稱，夏普屏的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個層面：液晶面板技術(shù)，影響技術(shù)處理，調(diào)色技術(shù)。其中，面板技術(shù)方面，因為擁有全球10代線切割技術(shù)，具備特有光傳遞技術(shù)，具備更豐富的色彩表現(xiàn)力，既鮮艷，又不失真，同時可以讓屏幕更薄，更快，更柔。在影像處理方面，夏普屏的煌彩技術(shù)，自然色彩表現(xiàn)力更豐富，色域更廣，可以領(lǐng)先業(yè)界10%-20%。在調(diào)色技術(shù)方面，夏普通過伽馬曲線(亮度曲線)進(jìn)行調(diào)色，以人工調(diào)節(jié)到亮度曲線基準(zhǔn)，設(shè)置最適合人眼觀看的亮度。
日前，記者從夏普了解到，繼推出4K超清大屏后，夏普下一步將推出8K技術(shù)的屏幕。
夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，8K是人工智能的未來，可以將圖像精確到發(fā)絲級別來展現(xiàn)。從技術(shù)角度看，8K指的是數(shù)字影像的清晰度，它的廣色域可顯示出超越自然界所有顏色的色彩，是人的視覺可以識別出來的最高精細(xì)影像規(guī)格。目前網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)中，80%是影像，影像代表的是未來的數(shù)據(jù)。8K超高精細(xì)影像液晶顯示屏幕將給智能家居、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、娛樂、醫(yī)療、教育、智慧城市等領(lǐng)域帶來一場影像數(shù)據(jù)革命。
而此前收購夏普，為夏普賦能的富士康，也計劃以8K顯示技術(shù)為基石，輻射到珠江三角洲產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，逐步建構(gòu)8K生態(tài)體系。
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本文標(biāo)題：產(chǎn)業(yè)觀察：電視顯示技術(shù)升級 誰將引領(lǐng)未來大屏趨勢？
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