大家還記得那個賤萌搞怪、不諳世事、惹人疼愛的小黃人嗎?還記得那個傻傻的老爹嗎?是的，他們就要回歸了!7月7日《神偷奶爸3》將在中國首映，而伴隨他們一同歸來的還有一款定制版的ofo小黃車。
在6月30日《神偷奶爸3》的首映禮上，ofo小黃車正式宣布與全球影視制片巨頭環球影業達成官方合作，ofo小黃車獲得環球影業旗下全球萌寶小黃人的IP形象授權，并根據小黃人形象推出了定制版“ofo大眼車”，堪稱史上“最萌共享單車”，一時間圈粉無數，好評如潮。
IP跨界向來講究門當戶對、情投意合，一個是火爆全球的超級萌寶，一個是人氣爆棚的共享單車創領者，兩者的結合看似偶然，其實也是必然。
全球爆款IP小黃人，集萬千寵愛于一身
全球大名鼎鼎的制片廠環球影業，是好萊塢最悠久的公司之一，《金剛》《侏羅紀公園》《諜影重重》《速度與激情》等等史詩巨制都出自這家公司。“出身名門”的小黃人一登場就閃亮全球，2015年，以小黃人為主角的動畫電影《小黃人大眼萌》僅在中國的票房首周就達到了3億元，而該片10.8億美元的全球票房也讓其一舉超過了《玩具總動員3》，成為全球票房收入第二高的動畫電影。
小黃人的大紅大紫也吸引了一眾大牌的“追求”和熱捧。
麥當勞邀請小黃人出演了自己的廣告，并在上海、廣州等地陸續開設了“小黃人”風格的主題門店，還開發了“小黃人”系列玩具，在兒童套餐中免費贈送，于是小黃人的粉絲們席卷各地麥當勞，掀起了一輪收藏風。據說，在淘寶網上，一套小黃人玩具甚至要價上千元，是原價的十倍，其歡迎程度可見一斑。
亞馬遜推出了小黃人版的快遞盒，結果引發全民響應，亞馬遜的活躍用戶和非活躍用戶，甚至是美國其他電商的忠實用戶都開始瘋購亞馬遜的產品。
全球最大的香蕉公司金吉達(Chiquita)把香蕉上的貼紙都換成小黃人限定版，廣告也請小黃人來拍。更令人不可思議的是，世上還多了一種顏色叫做“小黃人黃”，這不僅是權威色彩機構Pantone三年來發布的第一個新顏色，還是第一次為電影角色發布的新顏色。
在國內，vivo、蒙牛也紛紛向小黃人拋出橄欖枝。2015年8月3日 vivo 邀請小黃人為其出演了兩支電視廣告，還為其廣大年輕粉絲群體打造了vivo 小黃人限量版手機。相比未定制的同款手機，銷量增幅超過50%。其中，尤為吸引消費者的一點在于定制版附贈的小黃人大禮包，包括小黃人定制UI、鈴聲、T恤、手機殼等。
除了和不計其數的大牌合作，小黃人還在超級碗、NBA、The Voice等重大體育賽事和綜藝節目中頻頻亮相，可謂火遍世界、紅透全球。
向這么火的萌寶“示愛”，顯然是需要幾分實力和勇氣的，作為火爆全球的超級IP，小黃人在跨界伙伴挑選上也是要求極高的，一般品牌很難入其法眼。
實力與顏值兼備，ofo小黃車俘獲“萌寵”心
作為一家創業僅有兩年的年輕企業，ofo小黃車這次能力壓群雄，從一眾追求者中脫穎而出，最終贏得集萬千寵愛于一身的小黃人的“芳心”，也足見其實力不凡。
公開信息顯示，作為共享單車的原創者和領騎者，自2015年6月啟動以來，ofo小黃車已在全球連接了超過650萬輛共享單車，日訂單超2500萬，為全球超150座城市上億用戶提供了超20億次高效便捷、綠色低碳的出行服務。ofo小黃車也已成為全球最大的、估值最高的共享單車平臺。
據美國紐約知名的研究公司7Park Data發布的關于中國共享單車市場的研究報告顯示，ofo小黃車已占據了65%的市場份額，遙遙領先其他競爭對手，處于行業領先地位。另據權威機構DCCI最新發布的研究數據表明，目前，ofo小黃車活躍用戶份額占比為39.8%，高居行業第一位。
此外，ofo小黃車不僅擁有共享單車行業最高的人氣，野心和抱負也極為遠大，在其他品牌還深陷“彩虹大戰”、“補貼大戰”之時，ofo小黃車早已將發展戰略放眼全球市場。目前，其已在全球5個國家、150個城市同步運營，并計劃在2017年內進入全球20個國家，包括德國、西班牙、日本、菲律賓等，正在加速踐行“讓世界沒有陌生的角落”的崇高理念。
在哈薩克斯坦首都阿斯塔納舉行的2017世博會上，同樣有ofo小黃車的身影，ofo小黃車作為此次世博會中國館唯一官方共享單車合作伙伴,為世博會提供獨家騎行服務，緩解當地的交通壓力。在國外的街頭巷尾，隨處可見的小黃車，將中國的共享單車熱引向全球。
同時，小黃車炫酷可愛、大膽創新的品牌調性也與小黃人高度契合。比如：第一，從外在形象上，都很“黃”，被稱為史上“最黃CP”;第二，從受眾群體上，都偏向于“敢愛敢恨、追求個性、崇尚快樂”的年輕人;第三，從工作特點上，都吃苦耐勞，風里來雨里去的沒有怨言;第四，從進取精神上，為了更好地服務主人，都在努力學習，不斷提升自我。
有顏值有抱負、逼格夠高、人氣強大，熱愛創新與冒險，對生活和工作充滿熱愛與激情——這么多的優良品質集于一身，也難怪小黃人如此傾心于ofo小黃車，堅決要與其“黃在一起”了。
“騎思妙想”，玩出跨界營銷新高度
雖然從成立時間看，ofo小黃車還是業界新秀，但在營銷玩法上，ofo小黃車早已是老司機了，憑借奇思妙想的創意能力，ofo小黃車迅速將其他共享單車甩在了身后。
2016年圣誕節期間，ofo小黃車發起#這個圣誕來點黃#微博話題，并在線下邀約十幾位小鮮肉送圣誕祝福。只要是 ofo小黃車認證用戶，就有機會在北京、上海的街頭巷尾收到鮮肉男團親自送出的訂制鮮花，還有神秘圣誕祝福。通過幽默搞怪的話題引導和驚喜不斷的線下活動，迅速吸引了大量用戶和潛在用戶的參與，并在社交媒體上引發了一輪又一輪的自發傳播。
2017年4月28日，ofo小黃車接入支付寶后，宣布芝麻信用分數650以上者免押金騎行，并在六一期間又聯合支付寶發起連續騎行領現金紅包的活動。此舉不僅大大優化了用戶體驗，還大大提升了ofo小黃車的品牌形象和親和力。
接著，ofo小黃車聘請國民偶像鹿晗代言，迅速提升了ofo小黃車在年輕人群中的品牌影響力和號召力。同時，ofo小黃車與鹿晗一起現身《奔跑吧》，成為當期節目的一大亮點，并通過鹿晗粉絲團發起“小黃車文明騎行公益接力”活動，樹立大家對共享單車的保護意識。
可以說，過往通過各種營銷活動積累的經驗，都讓ofo小黃車在此番與全球爆款IP小黃人的合作中樹立了足夠的營銷自信。
果然，此次與全球人氣IP小黃人的跨洋合作，不僅開創了共享單車領域跨界營銷的先河，而且其整個創意思路和操作手法對整個行業都有示范和標桿意義。先通過釋放“求愛懸疑海報”勾起公眾的好奇心和關注，迅速引爆網友的關注并形成輿論熱點;接著在《神偷奶爸3》首映禮前揭曉謎底，然后借勢電影的宣傳熱度在相關城市和場景投放定制版ofo大眼車，這讓廣大用戶及影迷對雙方的合作從概念意識落地到具象化的產品，可謂深入人心，讓人稱絕。而從懸念到產品投放，整個營銷事件循序展開一氣呵成，節奏把控得非常好。
“肌肉車”“鳳凰車”“大眼車”……不斷刷新的營銷創意，也在刷新著大家對ofo小黃車的品牌認知，在信息大爆炸的時代，創意是吸引注意力的最好方式，這次ofo小黃車與小黃人極具創意的跨界組合，不僅會加深ofo小黃車品牌在用戶心中的地位，而且還會助推它的全球化步伐，加速其全球市場的開拓和布局。
推薦閱讀
據外媒報道，巴斯夫與俄羅斯的諾鎳(PJSC MMC Norilsk Nickel)簽訂諒解備忘錄(MoU)，雙方就未來在歐洲的電池材料及其原料供貨開展獨家合作談判(exclusive negot>>>詳細閱讀
本文標題：ofo小黃車牽手全球萌寵小黃人，“最黃CP”玩出跨界營銷新高度
地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/303665.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示