最近，不少用戶發(fā)現(xiàn)，自己在網(wǎng)易云音樂里收藏的歌單很多都成了灰色。這些歌曲全都被下架了!而網(wǎng)易云音樂方面也承認(rèn)了這一事實(shí)，原因是因?yàn)榇饲昂炇鸬陌鏅?quán)協(xié)議到期，正在與騰訊音樂娛樂進(jìn)行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。網(wǎng)易方面聲明，下架并不是因?yàn)殄X，有充裕的資金，也一直在積極地采買音樂版權(quán)。
不過(guò)截止到目前，還沒有何時(shí)重新上架的通知，甚至又因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題吃上了官司!網(wǎng)易云音樂到底怎么了?
焦慮三重門：版權(quán)詬病 ，重營(yíng)銷，盈利渺茫
提到網(wǎng)易云音樂，人們經(jīng)常會(huì)想起關(guān)于它的各種創(chuàng)意營(yíng)銷。作為后起之秀，它也因此吸引了大量用戶，然而伴隨“史上最嚴(yán)版權(quán)令”的頒布，網(wǎng)易云音樂似乎也因此變得焦慮起來(lái)。
移動(dòng)在線音樂平臺(tái)之間的PK，落腳點(diǎn)還是得在這兩個(gè)方面：一是版權(quán);二是用戶量。而前者是決定后者的關(guān)鍵所在，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)需求很簡(jiǎn)單，能聽到想聽的歌就是大部分用戶的核心訴求。
版權(quán)成為了移動(dòng)在線音樂平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而不得不說(shuō)的是，網(wǎng)易云音樂在這一塊好像做得并不怎么好。流量可貴的背后，其實(shí)是版權(quán)可貴，網(wǎng)易云音樂說(shuō)自己“不差錢”，這一點(diǎn)作為局外人筆者也不得而知，但在錢的問(wèn)題上，網(wǎng)易云音樂似乎有三個(gè)地方引人詬病。
首先是版權(quán)詬病。網(wǎng)易云音樂也想大量購(gòu)買版權(quán)，但可能是拿到融資后有些太心急了，想在短期內(nèi)快速獲得用戶制造話題，可版權(quán)畢竟是個(gè)長(zhǎng)線談判的過(guò)程。此外，雖然網(wǎng)易云音樂不差錢，但版權(quán)不是只有金錢就能解決的問(wèn)題，而且，關(guān)于網(wǎng)易云音樂一直以來(lái)的版權(quán)詬病事情最近傳的也比較多，它很難再得到版權(quán)方的尊重和認(rèn)可。
其次是重營(yíng)銷。不是說(shuō)重視營(yíng)銷錯(cuò)了，而在于營(yíng)銷花的有點(diǎn)多了。而且靠營(yíng)銷堆積起來(lái)的護(hù)城河猶如一盤散沙，風(fēng)一吹就倒。網(wǎng)易很多創(chuàng)意營(yíng)銷花了多少錢筆者不得而知，想來(lái)應(yīng)該不會(huì)是個(gè)小數(shù)目。可打鐵還需自身硬，最終留住用戶靠的只能是內(nèi)容而不是內(nèi)容營(yíng)銷。好的營(yíng)銷方案一定是在產(chǎn)品本身實(shí)力夠強(qiáng)的基礎(chǔ)上才會(huì)起到更好的效果。
最后是盈利渺茫。在網(wǎng)易最新公布的財(cái)報(bào)中，游戲依舊占了大部分，看起來(lái)音樂似乎沒有什么掙錢能力。而且音樂開銷(購(gòu)買版權(quán))也會(huì)是個(gè)大問(wèn)題。
手里的版權(quán)資源有限，沒有版權(quán)就不能留住用戶。由此可見，版權(quán)似乎已經(jīng)成了網(wǎng)易云音樂焦慮的原罪。
情懷營(yíng)銷之痛：沒有版權(quán)網(wǎng)易云音樂拿什么去寄托情懷?
“失去了情懷音樂什么都不是。”這是網(wǎng)易云音樂副總裁丁博說(shuō)過(guò)的話。音樂本身就是人類情感的一種宣泄，承托了人類傳遞情感的使命和作用。筆者對(duì)此也是非常認(rèn)同，但網(wǎng)易云音樂的情懷營(yíng)銷也太多了。
今年三月份，網(wǎng)易云音樂把點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)，印滿了杭州市地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站。戳淚文案刺激著每一個(gè)人的心靈，這無(wú)疑會(huì)成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷案例中的經(jīng)典。
今年六月份，網(wǎng)易云音樂聯(lián)手揚(yáng)子江航空打造的“音樂專機(jī)”在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)橫空出世，以“起飛吧，音樂的力量”為主題的專機(jī)，在上海浦東至海南三亞兩地之間往返，再一次吸引了所有人的關(guān)注。
這些博人眼球的營(yíng)銷設(shè)計(jì)確實(shí)影響不小，然而結(jié)果卻是人們?cè)趯?duì)這些“情懷”發(fā)表一些感慨過(guò)后扭頭就走，似乎并沒有為平臺(tái)帶來(lái)太大的價(jià)值，有的音樂甚至還沒有版權(quán)。
當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)喜歡揮舞著情懷大旗來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷,從“商業(yè)情懷化”漸次演變成“情懷商業(yè)化” ,用戶對(duì)此已經(jīng)愈發(fā)的不感冒了。
網(wǎng)易云音樂的問(wèn)題，歸根結(jié)底其實(shí)還是版權(quán)的問(wèn)題。在筆者看來(lái)，在如果把情懷比喻成靈魂，那么音樂就是軀殼，沒有軀殼，靈魂也就無(wú)所寄托。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是產(chǎn)品決勝。
對(duì)于網(wǎng)易云音樂來(lái)講，或許它是想通過(guò)營(yíng)銷的方式來(lái)增加用戶，這本身也無(wú)可厚非，可事實(shí)上，沒有強(qiáng)大的音樂版權(quán)作為支撐，用戶即便真的來(lái)了，也似乎很難長(zhǎng)留下來(lái)。
四處碰壁不斷：網(wǎng)易云音樂恐難成大器
對(duì)于目前所面對(duì)的問(wèn)題其實(shí)這些問(wèn)題網(wǎng)易云音樂也認(rèn)識(shí)到了，焦慮的它也確實(shí)在到處尋找出路。
當(dāng)下年輕人普遍存在著社交需求，網(wǎng)易云音樂也抓住了這一點(diǎn)，想通過(guò)社交來(lái)增加用戶黏性。但這一功能看起來(lái)似乎并不怎么好，比如發(fā)狀態(tài)，在這樣一個(gè)弱關(guān)系下而且封閉的環(huán)境里很難引起用戶分享的欲望。
還有一個(gè)就是小眾音樂，網(wǎng)易云音樂一度被貼上“民謠音樂”的標(biāo)簽，或許是自身版權(quán)缺失的太嚴(yán)重了，想在細(xì)分領(lǐng)域求得生存。然而音樂畢竟是一個(gè)面向大眾的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品定位可能只會(huì)讓平臺(tái)距離用戶越來(lái)越遠(yuǎn)。
缺版權(quán)，情懷越來(lái)越難“賣”，在筆者看來(lái)，在版權(quán)把控越來(lái)越嚴(yán)的今天，留給網(wǎng)易云音樂的機(jī)會(huì)可能已經(jīng)不多了。而且前面我們提到過(guò)，對(duì)于網(wǎng)易本身，它似乎也一直沒有產(chǎn)生太大的價(jià)值，還要花大量的錢去買版權(quán)、做營(yíng)銷。
或許網(wǎng)易云音樂最后的出路只有兩個(gè)：一個(gè)是賣身BAT，因?yàn)閽亝s版權(quán)先不說(shuō)，網(wǎng)易云音樂設(shè)計(jì)的非常棒，沒有人希望它因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題做不下去;第二個(gè)是把目標(biāo)放低，做一個(gè)小眾的音樂平臺(tái)，偏安一隅。當(dāng)然，可能有人會(huì)說(shuō)還有第三種可能性，那就是網(wǎng)易云音樂拿到了大量版權(quán)，這種可能性確實(shí)也存在，不過(guò)從目前來(lái)看想要做到似乎并不是那么容易的事。
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本文標(biāo)題：又因侵權(quán)吃官司！網(wǎng)易云音樂的情懷牌還怎么打？
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