萬物皆有裂縫處，那是光射進來的地方�！锻跽邩s耀》近期的波折，剛好詮釋了這句引用在《騰訊傳》開篇的詩句。“不能讓《王者榮耀》成為騰訊的魏則西”，是馬化騰給騰訊大品牌公關部和互娛公關部下的“死令”。
回頭來看，不但沒成魏則西，還可能是那道光。
人民日報新華社等央媒的八評《王者榮耀》，以批判開頭，中性偏揚收尾，加上在社交媒體，和其他媒體的爭相解讀，讓中國游戲圈近年來最成功的產品之一《王者榮耀》，曝光在原本游戲行業少有報道的主流媒體圈，一時間可謂街知巷聞，打通了最難打通的那個“關卡”。
另一方面，《王者榮耀》和騰訊經過此役，也意識到，對于一款日活躍用戶超過5000萬，月活躍用戶1.3億的“國民”游戲（2017年1月騰訊官方公布數據），已經不止是封閉在游戲的世界里，它必須考量社會影響，輿論觀感，擔負起一定的社會責任。
危機帶來的，不一定只有壞事。
1
8月的成都，短衣薄衫粘身，太陽大到，走在馬路上不撐傘總覺得睜不開眼睛。四川體育館前，8000名觀眾不懼炎熱， 排隊安檢，提前1小時入場，準備觀看《王者榮耀》冠軍杯的決賽。成都移動借著機會，搬了幾個桌子放到體育館邊門處，吸引到場觀眾辦理4G業務。
騰訊的工作人員通知記者，現場8000票銷售一空，所以留給媒體的坐席只剩16席，現場數十家媒體只能輪流到現場觀看比賽。而就在去年同一時間，同一場比賽，不少贈票的情況下，觀眾依然三三兩兩。
《王者榮耀》冠軍杯上奪冠的QGhappy戰隊
這樣的對比，更多被認為是，被負面纏身的《王者榮耀》加大了大眾傳播的力度。6月底，剛剛從輿論漩渦中浮出水面的《王者榮耀》，在騰訊視頻推出了一檔明星真人綜藝節目《集結吧王者》，由游戲的職業選手AT和辰鬼作為教練，帶領吳昕、田亮、胡夏、李誕四位名人明星，通過《王者榮耀》進行競技，這個綜藝節目的總決賽，也被放到了冠軍杯成都現場。
有人認為，冠軍杯的火爆，是因為有明星的到場，但事實上，職業選手AT和辰鬼出現在現場大屏幕上，觀眾的呼聲更高。綜藝節目本身，總共9期節目，平均每期超過2000萬的播放量。
騰訊為大眾制作的節目還有《王者歷史課》，講解游戲中著名歷史人物的真實歷史故事，一方面是正面的傳播輸出，用自己的傳播力弘揚歷史文化知識；另一方面似要矯正之前“歪曲歷史”的批判，向大眾說明游戲“戲說”歷史的價值所在。邀請了馬東、黃執中、蔡康永、馬伯庸等知名“文化人”，用大眾比較容易接受，輕松化，脫口秀的說話方式，講解歷史。這個節目在騰訊視頻上顯示的觀看量，平均是800萬一期，目前出品了五期。
《王者歷史課》
2
《王者榮耀》在7月推出了首個原創資料片——《長城守衛軍》。
《長城守衛軍》
長城守衛軍，是游戲中王者大陸長城的守衛，由隊長花木蘭帶領，隊員分別是鎧，百里守約，百里玄策，蘇烈。除花木蘭外，隊員均是原創的新英雄。
推出這個資料片的同時，《王者榮耀》參加了騰訊公益與中國文物保護基金會發起的“長城你造不造”公益活動，為此單獨舉辦發布會，認捐了1000米長城的修繕費用，也做真實世界里的“長城守衛”。今年九月，在騰訊99公益日上，騰訊公益會正式開放公共募捐平臺，讓大眾參與到這個項目當中。
之前，今年二月，騰訊推出了管理未成年人游戲，防沉迷系統加強版的《成長守護平臺》。《王者榮耀》中，不論成年與否，對于長時間游戲也進行了強制的管理，彈出彈窗提醒游戲時間過長外，設定了連續游戲4小時必須下線的死線。
這些事情，有些看不到給騰訊或《王者榮耀》帶來的實際利益，有些直接影響其利益，但社會責任和社會影響，早已被證明在現代大企業中的價值，這種影響不單是品牌層面，政府公關，未來危機的整體管理，發展方向的把控都在其中。
一款國民級的游戲產品，影響力太大，必須展現價值觀的正確。
3
霸王別姬，京劇經典唱段，被王者榮耀用作項羽和虞姬的皮膚，還原京劇的裝扮。
霸王別姬皮膚
十步殺一人，千里不留行。并不如將進酒那么流行的《俠客行》，在游戲中化身刺客的李白“念叨”下，曝光度見長。
用游戲來承載中國文化，特別是傳統民族文化，對很多人來說，總覺得是噱頭和忽悠，不光圈外人這么看，不少游戲圈內人自己也這么干。
但實際上，《文明》系列、《大航�！废盗小ⅰ短w立志傳》系列、《軒轅劍》系列等等，又的確讓眾多玩家從游戲中，沉浸式、高接受度地獲得蘊含在其中的，歷史、文化、傳統的東西。
《三國演義》諸多演義，并非全屬史實，傳頌800年；史書《三國志》遠不及其影響力大；并沒有人糾結趙云到底有沒有七進七出，只關心七進七出得是否仁義禮智信。想必趙云本人也是高興的——你得先對我感興趣，才會想到再來了解我嘛。
至于之后的事情，騰訊請來了中國社會科學院民族文學研究所所長、民族文學研究學者朝戈金；北京大學中文系教授廖可斌；北京大學歷史學系教授趙世瑜；四川文藝音像出版社音樂總監、北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院副院長向勇；著名民族音樂研究者汪靜泉等五位專家，組成《王者榮耀》首批專家顧問團。分別從民俗、文學、音樂、歷史、文創產業等維度，進行指導。
4
為了擴大影響，騰訊把《王者榮耀》這個IP拿出來，和更多合作伙伴一起分享至少用戶數在1.3億的大IP。和知名廠商的合作不夠，還準備開放IP，通過征集的模式提出文創共生。
上述的多個產品，其實就是合作的結果，如《王者歷史課》，《集結吧王者》，未來還會和原子娛樂、米未傳媒（奇葩說出品方）、手辦制作公司三零文化合作推出新內容，新產品。
《集結吧王者》
而“創意高地”是開放給所有人的計劃，《王者榮耀》在10月上線創意集市頁面，公開征集所有人的文創創意。
5
2010年底，馬化騰決定開放騰訊，此前騰訊因“抄襲復制”備受詬病。決定開放時，馬化騰說，騰訊年收入是200億，他希望通過開放平臺能把騰訊做到400億的體量。
五年多過去，騰訊2016年的年收入接近1520億，單凈利潤超過414億，市值超過3萬億港幣。
還有一種聲音在說，騰訊的未來，在文創產業。（完）
推薦閱讀
DoNews8月30日消息 (記者 費倩文)據彭博社援引知情人士消息稱，中國工商總局已經收到北京達曉律師事務所代表部分中國開發者的舉報�！ ≈槿耸糠Q，工商總局目前正在>>>詳細閱讀
本文標題：王者榮耀沒成馬化騰口中的騰訊魏則西
地址：http://www.sdlzkt.com/a/05/304276.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示