2017年11月8日，第七屆騰訊全球合作伙伴大會(huì)落地成都。作為騰訊年度最大規(guī)模盛會(huì)，上萬(wàn)名全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英聚首蓉城，圍繞“開(kāi)放·創(chuàng)想”這一主題進(jìn)行交流和討論。在9號(hào)上午的“創(chuàng)想·QQ”分論壇上，QQ看點(diǎn)知名號(hào)主橘子娛樂(lè)創(chuàng)始人唐宜青以合作伙伴的身份亮相，分享對(duì)這個(gè)時(shí)代和年輕人的觀察，以及在QQ看點(diǎn)上屢創(chuàng)爆款文章的心得。
以下是橘子娛樂(lè)創(chuàng)始人唐宜青在騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇的分享實(shí)錄。
大家上午好，我是橘子娛樂(lè)的創(chuàng)始人唐宜青，我非常喜歡今天的話題新青年，因?yàn)殚僮訆蕵?lè)有一個(gè)王牌欄目就是新青年，我本人的生日也是青年節(jié)這一天，今天我會(huì)跟大家分享我對(duì)這個(gè)時(shí)代和年輕人的一些觀察。
這個(gè)時(shí)代的偶像它有什么樣的特點(diǎn)?我剛開(kāi)始做明星娛樂(lè)的時(shí)候，很多人會(huì)問(wèn)我，你為什么做娛樂(lè)，你的娛樂(lè)是不是跟膚淺、八卦、頭牌聯(lián)系在一起，為什么要做這個(gè)。我2007年在時(shí)尚媒體做明星的封面，我首先采用了深度報(bào)道的方式，我在這個(gè)娛樂(lè)圈越來(lái)越多的時(shí)候，我會(huì)看到不一樣的明星的背后。
這個(gè)圖上的照片是我們2015年拍到的吳亦凡，2015年時(shí)候的吳亦凡在很多人的眼中只是剛剛回國(guó)的流量明星，除了長(zhǎng)得好看不知道他干嘛。但是有非常多的粉絲為他瘋狂。這個(gè)時(shí)候我們是非常希望知道閃光燈背后的人他有什么樣的訴求，他有什么樣的夢(mèng)想。我們跟他的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了溝通，我們提出希望近距離的觀察他，在那個(gè)時(shí)候他們不太接受任何一家媒體的專訪，他們覺(jué)得自己希望通過(guò)作品表達(dá)。經(jīng)過(guò)艱難的溝通之后，橘子娛樂(lè)獲得了一個(gè)非常出勝的機(jī)會(huì)，我們有一天的時(shí)間可以靜靜的跟他待在一起。我們不允許被提問(wèn)，也不允許有更多的溝通，但是我們可以跟他靜靜的待在一起，我們從早上一直到晚上他手工，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在閃光燈背后的明星，這些圖片是吳亦凡在一個(gè)一個(gè)接通告之間，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他忙到在20分鐘的一個(gè)休息時(shí)間都沒(méi)有，他會(huì)在化妝的時(shí)候閉著眼睛休息，他會(huì)在上臺(tái)的間隙當(dāng)中抽空吃一頓飯，非常地累。所以大家看到的是閃光燈前面榮耀的他們，其實(shí)大家看不到他們背后付出了多么多的努力。當(dāng)今年《中國(guó)有嘻哈》紅的時(shí)候，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)人為音樂(lè)付出了非常多，并且堅(jiān)持了非常多的時(shí)間。
這個(gè)時(shí)代的年輕人，年輕偶像，還有一個(gè)非常大的不一樣的特點(diǎn)，是他們敢于做自己，我們之前的明星太多的會(huì)被公司，經(jīng)紀(jì)人，以及電影中的角色所綁架，不得不滿足角色對(duì)于他們的設(shè)定，但是這個(gè)時(shí)代的年輕人越來(lái)越撕掉公眾對(duì)于他們的標(biāo)簽，經(jīng)紀(jì)公司給予的人設(shè)，更多的愿意發(fā)覺(jué)展示自己。通過(guò)多年的采訪，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普通人想成為一個(gè)成功人，但是這些看起來(lái)還含著金湯匙出生的明星想做自己也不比年輕人成功容易一些，他們必須要敢于發(fā)出與外界不同的聲音，這些都是我們做過(guò)采訪，我們每天花大量的時(shí)間與他們進(jìn)行溝通，試圖為用戶還原一個(gè)真實(shí)的明星。
他們還有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，就是陽(yáng)光。他們不在需要狗仔去偷拍，不再需要?jiǎng)e人去爆料他們做什么，他們自己就是最大的一個(gè)爆料王。過(guò)去明星結(jié)婚，談戀愛(ài)都是很隱蔽的，但是他們談戀愛(ài)了，他們離婚了敢于站出來(lái)說(shuō)，不忌憚跟別人分享挫折。我們這些內(nèi)容在QQ看點(diǎn)上有非常高的閱讀量，像Selina離婚的時(shí)候，還有鹿晗公布自己的戀情的時(shí)候，橘子娛樂(lè)也是第一時(shí)間出了非常多的深度報(bào)告，這些內(nèi)容在QQ看點(diǎn)上都是爆款的文章。我們覺(jué)得這個(gè)時(shí)代非常契合我們這個(gè)一次的演講主題，就是我們看點(diǎn)論壇的主題，“新青年 新社交”。
我們?cè)噲D理解年輕人為什么追星，當(dāng)我們用“腦殘粉”這樣的名字去隨便的冠宇我們不太理解的人的身上的時(shí)候，我們有沒(méi)有考慮到他們?yōu)槭裁炊�，為什么而笑，他們�(yōu)槭裁丛敢獍炎约簽閿?shù)不多的積蓄拿去給這些人，我們一直在思考。我們會(huì)跟QQ看點(diǎn)，包含我們自己的社區(qū)里邊發(fā)起非常多的征集，我們通過(guò)我們征集粉絲故事，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在他們長(zhǎng)達(dá)5年，甚至幾年的一個(gè)青春期里，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候大部分的青春期是面臨著高考以及非常重的學(xué)業(yè)的壓力，但是他們其實(shí)不能公開(kāi)的談戀愛(ài)，得不到家人更多的理解和支持。他們是在明星的身上，在他們的偶像身上學(xué)會(huì)如何愛(ài)與被愛(ài)�？赡芩麄兇蟛糠止陋�(dú)的時(shí)間，他們迷茫的時(shí)候，是在他們的偶像身上尋找榜樣，尋找力量，尋找慰藉。很多粉絲故事都會(huì)大量的寫下他們從喜歡一個(gè)明星，以及這個(gè)明星陪伴他們走過(guò)青春的故事，非常地感人。
他們不只是做一個(gè)情感的陪伴，他們會(huì)從明星身上獲取更多的成長(zhǎng)的力量，我們?cè)诎l(fā)起橘星公益，與明星一起走到線上。前一段時(shí)間我們跟隨韓紅去青海，去做很多的小鮮肉深入到大眾之間，帶動(dòng)粉絲一起參與公益項(xiàng)目。他們會(huì)在自己的偶像當(dāng)中看到閃光點(diǎn)，他們不只是迷戀顏值，更多的是從他們身上獲取力量，學(xué)會(huì)從少年到青年到成年的一個(gè)成長(zhǎng)。
所以橘子娛樂(lè)的定義，我們從來(lái)不是一家專注八卦，我們從來(lái)不做爆料的媒體，我們是跟這個(gè)時(shí)代的新的偶像，以及這個(gè)時(shí)代的年輕人站在一起的一個(gè)媒體，我們是最懂明星的，最了解粉絲的，我們希望通過(guò)我們的報(bào)道，我們深入的挖掘，通過(guò)我們的內(nèi)容，以及通過(guò)對(duì)粉絲的運(yùn)營(yíng)，我們希望為這一代年輕人發(fā)聲，陪伴這一代年輕人的成長(zhǎng)。
QQ看點(diǎn)是我們非常重要的合作方，我們2015年把內(nèi)容入主之后，我們發(fā)現(xiàn)15年運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)到16年我們把內(nèi)容重點(diǎn)在QQ看點(diǎn)上運(yùn)營(yíng)。我們發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)用戶群跟我們自己的內(nèi)容用戶群的畫像非常匹配，因?yàn)镼Q看點(diǎn)它也不只是說(shuō)去推那些營(yíng)銷號(hào)，推那些虛假造假的八卦爆料，他們會(huì)出年輕人的精神的成長(zhǎng)，跟橘子娛樂(lè)的定位非常吻合。所以這也是我們?cè)诤竺娴暮献鳟?dāng)中我們營(yíng)造出了非常多的爆款，非常多的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。我們現(xiàn)在在QQ看點(diǎn)上一個(gè)月的PV5000多萬(wàn)，我們?cè)?0萬(wàn)+的內(nèi)容有500多篇，內(nèi)容在逐步的過(guò)程中，我們2017年又開(kāi)始發(fā)短視頻，到現(xiàn)在為止我們每個(gè)月精品原創(chuàng)的短視頻的量在500多篇，我們會(huì)跟看點(diǎn)接下來(lái)就原創(chuàng)的文圖以及原創(chuàng)的短視頻，以及聯(lián)動(dòng)興趣部落做粉絲合作進(jìn)行更多深入合作和精品的打造，以及對(duì)于粉絲更多的運(yùn)營(yíng)。
這些是我們?cè)诳袋c(diǎn)上的一些爆款的文章，700萬(wàn)，800萬(wàn)，這樣對(duì)我們來(lái)講，當(dāng)在別的平臺(tái)上追求10萬(wàn)+的時(shí)候，看點(diǎn)是非常好的平臺(tái)，在上面百萬(wàn)才是我們覺(jué)得爆款及格線。像我剛剛介紹的，下面的欄目是我們?cè)敢夂涂袋c(diǎn)，包括聯(lián)動(dòng)興趣部落結(jié)合我們的內(nèi)容隆重的推出精品化的欄目，以及更多的粉絲項(xiàng)目的合作。橘子辣訪是非�；鸬囊粋�(gè)點(diǎn)，我們采用犀利的提問(wèn)讓明星在三分鐘之內(nèi)回答在其他的平臺(tái)不可以回答的問(wèn)題。我們過(guò)去采訪過(guò)100多位的明星，他們都敢于回答這樣的問(wèn)題�！吨袊�(guó)有嘻哈》我們是獨(dú)家采訪到PG one和小白，我們逼他們最喜歡的女明星是誰(shuí)，他們說(shuō)鄭爽，當(dāng)天他們就是全網(wǎng)的熱搜視頻。在《爸爸去哪兒》前兩天剛剛很火之后，我們也是第一時(shí)間采訪了陳小春，挖掘了非常多的挑戰(zhàn)的視頻，這些視頻后邊非常有口碑，引起了非常多的話題的討論，這條的播放在兩三周的時(shí)間是4000多萬(wàn)。
像之前我們講的王牌欄目是新青年，是中國(guó)唯一一檔明星身后的紀(jì)錄片，這個(gè)是我們運(yùn)營(yíng)2年的記錄，我們會(huì)花長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月甚至半年的時(shí)間深度跟蹤一個(gè)明星，明星3到5給我們獨(dú)家深度的訪談和機(jī)會(huì)我們才會(huì)開(kāi)啟這次的合作。我們會(huì)從我們捕捉到非常長(zhǎng)的素材當(dāng)中做成一個(gè)10多分鐘高度還原明星真實(shí)和走進(jìn)他的故事。像成龍，章子怡很少接受網(wǎng)絡(luò)媒體采訪的都會(huì)來(lái)上我們的這個(gè)節(jié)目。這個(gè)節(jié)目目前非常受行業(yè)的認(rèn)可，我們大牌的明星排到2018年了。成龍這期，我們?yōu)榱俗鲎约旱牟稍L，我們自己的記者化妝成了年青時(shí)候的成龍，成龍跟我們?cè)L談的時(shí)候成龍都哭了，我們背后訪談的背景墻是我們花了幾天時(shí)間把成龍20年所有出道的海報(bào)照片打印了一堵墻，清晰可以看到成龍的從業(yè)歷程，最后成龍把這堵墻要走了放在成龍的博物館中。最近的典型代表有張一山，他是年少成名的，再一次一次的跟訪當(dāng)中他跟我們說(shuō)了他真的很累，不太想?yún)⒓诱嫒诵�，這些新聞都是我們采訪當(dāng)中曝出來(lái)的源頭。
圍繞這些我們接下來(lái)會(huì)跟QQ看點(diǎn)深度合作推出更多的明星咨詢的節(jié)目，明星時(shí)尚節(jié)目，明星美妝類節(jié)目，搞笑、輕松、泛娛樂(lè)、星座等等的節(jié)目，美食的生活節(jié)目。我們整個(gè)公司理念就是打造優(yōu)秀的原創(chuàng)精品內(nèi)容與平臺(tái)合作，來(lái)打造成為一個(gè)中國(guó)年輕人的新媒體集團(tuán)。我不覺(jué)得這是一個(gè)不好的時(shí)代，這是一個(gè)最好的時(shí)代，我們?cè)敢飧鶴Q看點(diǎn)跟在座的內(nèi)容合作方來(lái)為這個(gè)時(shí)代的年輕人發(fā)生，陪伴一代人的成長(zhǎng)。
謝謝大家!
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本文標(biāo)題：QQ看點(diǎn)大V亮相騰訊全球合作伙伴大會(huì)：爆款是怎樣煉成的？
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