當(dāng)年《北京人在紐約》結(jié)尾的那一句“孔府家酒讓人想家”，可謂是電視劇植入廣告的鼻祖;如今，在經(jīng)歷劇情廣告、插播廣告之后，植入式廣告成為商家的熱寵。如何在不引起觀眾反感的同時(shí)擴(kuò)大品牌影響力，成為品牌需要思考的問(wèn)題。而在近期熱播的暖心大劇《親愛(ài)的她們》中，四季沐歌等品牌以創(chuàng)意植入的方式出現(xiàn)在劇中，通過(guò)與劇情的有機(jī)融合，成功打造了電視劇品牌植入的新標(biāo)桿。
電視劇廣告植入成商家新寵
近年來(lái)，在電視劇中植入廣告成為新的營(yíng)銷趨勢(shì)，它不僅可以擴(kuò)大品牌影響力，同時(shí)由于品牌的滲透性和對(duì)觀眾潛移默化的影響力，可以有效地提升品牌知名度和美譽(yù)度，并且還可以讓觀眾和劇情引起共鳴，因此受到眾多廣告主的青睞。在一部電視劇中，品牌方可以根據(jù)自身獨(dú)特的調(diào)性，合理地融入到不同風(fēng)格題材的情節(jié)中，使雙方能夠融洽走到一起，從而形成1+1>2的作用。
和傳統(tǒng)硬廣相比，巧妙的植入廣告也更受觀眾歡迎和認(rèn)可。品牌方也通過(guò)各種方式尋找適合自身品牌調(diào)性的作品，以便在熱播劇中占有一席之地。廚電行業(yè)同樣如此，例如，在前段時(shí)間的熱播劇《楚喬傳》中可以看到華帝的花式植入廣告，在東方衛(wèi)視的《青春旅社》可以看到老板油煙機(jī)的身影，方太、美的也曾在不同的電視劇中出現(xiàn)。
引導(dǎo)觀眾邁向高品質(zhì)生活
眼下，《親愛(ài)的她們》正于湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)熱播，該劇由宋丹丹、張若昀、姜妍、鄔君梅、劉莉莉、朱茵、杜源、翁虹等主演，是國(guó)內(nèi)首部反應(yīng)第一代獨(dú)生子女與空巢父母關(guān)系的社會(huì)熱點(diǎn)話題電視劇，甫一亮相便榮登收視榜首，受到廣大觀眾的青睞與認(rèn)可。
在劇中，頻繁出現(xiàn)的場(chǎng)景涉及面館、咖啡館、酒吧、公司以及不同生活水平的家庭，豐富飽滿的場(chǎng)景設(shè)定吸引了無(wú)數(shù)品牌。例如，宋丹丹在劇中飾演離異單身獨(dú)自照顧女兒顧嘉一的馬衛(wèi)華，開(kāi)了一家養(yǎng)生面館，在這家面館里，可以解讀很多合作品牌，如四季沐歌、光明乳業(yè)、鴻茅藥酒、景田礦泉水，在面館里以海報(bào)、貼標(biāo)等展示形式作為背景長(zhǎng)期露出，同時(shí)伴有使用、贊美形式綁定主要角色貫穿整個(gè)劇情。
和劇情一樣，這些品牌也向觀眾傳遞關(guān)愛(ài)家人、關(guān)注健康的生活理念，引導(dǎo)大家向更高品質(zhì)的生活出發(fā)。
品牌植入與劇情相輔相成
出現(xiàn)在《親愛(ài)的她們》中的四季沐歌，并非常見(jiàn)的生硬植入，而是充分考慮觀眾的感受，順應(yīng)劇情需要出現(xiàn)，在推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的同時(shí)，順其自然地將產(chǎn)品帶給觀眾。品牌的植入和劇情相輔相成，潛移默化的在觀眾腦海中留下品牌記憶。
由劉莉莉飾演的石慧貞告訴老伴，家里的抽油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约芭畠核偷膬羲畽C(jī)都是四季沐歌的產(chǎn)品，“現(xiàn)在的水質(zhì)多不好啊，那是女兒給買的，四季沐歌名牌!”當(dāng)石慧貞說(shuō)出這句話時(shí)，不僅驕傲地表達(dá)了生活中兒女對(duì)父母的孝心，更凸顯了普通消費(fèi)者對(duì)四季沐歌這一知名品牌的認(rèn)可。此外，四季沐歌還以擺放和使用的方式悄然露出空氣能、電熱水器、消毒柜等產(chǎn)品，有效降低了觀眾對(duì)植入廣告的排斥心理，給觀眾留下深刻的印象。
隨著營(yíng)銷手法的不斷創(chuàng)新，如今幾乎每一部電視劇中都能看到廣告植入的身影，并逐漸從以往“生搬硬套”的方式向高效、高質(zhì)發(fā)展，與劇情高度融合，讓品牌獲得大范圍的推廣和傳播。而四季沐歌正是以充滿創(chuàng)意的方式植入，通過(guò)劇情代入產(chǎn)品，受到觀眾的普遍認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)和電視劇的雙贏。
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本文標(biāo)題：《親愛(ài)的她們》啟示錄：廣告植入如何巧妙融入電視劇劇情？
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