四年一度的世界杯是世界足壇競技水平和關注度最高的體育賽事。精彩紛呈的賽事盛況給全球球迷帶來了激情與歡樂,成為這個夏天最熱門的大IP。作為世界杯的官方贊助商,海信除了在俄羅斯賽場圍欄、賽事比分牌、球迷廣場、球票等地方露出品牌信息外,在國內也針對不同群體,開展了針對性的公關活動。
(圖為俄羅斯世界杯賽場上海信的圍欄廣告)
多樣趣味活動,讓世界杯不再只是男人的狂歡
“我們希望每一個家庭成員都能以自己喜歡的方式融入世界杯這場全球大狂歡中,所以分別聯手女性平臺美顏相機及母嬰平臺寶寶樹針對性策劃公關活動,與這兩個群體分別對話,讓世界杯不再只是男人的狂歡”。青島海信電器營銷股份有限公司常務副總經理王偉稱。
開啟足球啟蒙教育,每一個參賽者都是足球文化傳播使者
寶寶樹是國內母嬰平臺中的領頭羊,重視青少年的足球啟蒙教育,希望能借助世界杯為孩子們上一堂生動的足球啟蒙課,與海信電視一拍即合。
“海信世界杯足球寶貝評選”活動已于6月8號上線至7月15號結束。用戶上傳照片至活動網站,使用大力神杯、國旗、足球等世界杯裝飾物裝點照片并發表參賽宣言,即可生成專屬海報。每一張海報上都會隨機出現一條世界杯足球小知識,用戶每一次分享海報,也是在分享世界杯足球知識。活動的每一個參與者,也是世界杯足球文化的傳播者。
(圖為活動參賽海報)
世界杯官方指定電視U7為活動助力
海信為參加本次評選的優勝選手準備了世界杯官方指定電視U7。U7擁有4K超清分辨率,搭配分區動態背光控制技術,能實現全程HDR,保證端到端的超高清顯示。其特有的Autosport自動體育模式技術,能自動識別出體育賽事場景并自動切換。該模式下球場色紅、綠、藍將得到智能識別和提亮,除此之外還能精準提取和優化物體運動軌跡,避免快速運動帶來的破碎感。是世界杯觀賽的絕佳選擇。機身特有的世界杯標識,也讓U7具有較高的紀念價值。
(圖為U7及U7機身正面右下角的世界杯指定標識)
除了是2018世界杯官方贊助商,海信還是2016年歐洲杯官方贊助商,且在2008年就開始成為澳網沃達豐球場的官方贊助商,長期熱衷于體育和足球文化的傳播推廣,并且對體育賽事的運營有豐富的經驗。對于本次活動,海信表示將充分調動平臺資源,讓更多的中國家庭能參與到世界杯足球氛圍中來,共享世界杯盛事帶來的歡樂與激情。同時與寶寶樹一起推動足球啟蒙教育在中國家庭的普及。
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本文標題：開啟世界杯營銷 轉轉二手交易平臺用豐富活動激活用戶粘性
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