游戲產業(yè)的繁榮往往建立在慘烈的版權大戰(zhàn)之上，而經典游戲版權歸屬的爭奪也常會影響游戲企業(yè)的生死和品類興衰，2018年剛過半，一些游戲版權之爭已經上演，而這其中，有個小事件不引人矚目但卻有標志性意義。
6月9日，浙江上虞e游小鎮(zhèn)招商入駐儀式暨打造知識產權保護標桿小鎮(zhèn)行動展開，包括盛大游戲、亞拓士、中手游移動科技、浙江宇石網(wǎng)絡等在內的十多家企業(yè)聯(lián)合發(fā)出一份知識產權保護倡議。
如今文創(chuàng)小鎮(zhèn)遍地開花，相比于大手筆的招商優(yōu)惠政策，這個e游小鎮(zhèn)最吸引人的地方，可能在于其對知識產權保護方面的探索。首先是參與主體更加豐富：包括網(wǎng)絡安全和信息化領導小組辦公室、發(fā)改委、經信委、公安、文化、工商、新聞出版廣電局、通信管理等多個部門都參與了進來，目前游戲知識產權維權參與方集中在企業(yè)端，跨多個部門的維權行動目前較少看到。其次在維權機制上更加創(chuàng)新，據(jù)悉e游小鎮(zhèn)是探索以執(zhí)法部門為依托、以特色小鎮(zhèn)為紐帶、以企業(yè)經驗為補充的知識產權保護的所謂“浙江經驗”。
距離《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》頒布實施已過去了十年，中國游戲版權生態(tài)經歷了野蠻生長的階段，頭疼醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的維權思路也難以為繼。另一方面，在游戲精品化的浪潮下，知識產權蘊藏的商業(yè)價值和社會文化意義都空前提升，習近平總書記指出，“保護知識產權就是保護創(chuàng)新”，正是對游戲知識產權重要性的精辟概括。
在此種環(huán)境下，唯有從源頭上找到知識產權保護的長效機制、從根本上鏟除侵權土壤，才能夠真正激發(fā)游戲產業(yè)的創(chuàng)造性。而這個e游小鎮(zhèn)項目探索的，正是如何從各部門的協(xié)同機制上突破以推動知識產權保護。《人民日報》此前評論曾指出：在知識產權保護方面，須統(tǒng)籌協(xié)調“大保護”，相關部門齊抓共管;精準發(fā)力“快保護”，積極推進快速維權;一視同仁“同保護”，依法保護各類創(chuàng)新主體。
小鎮(zhèn)里有大視野 再看盛大版權維護的高明之處
游戲產業(yè)在中國文化產業(yè)中的地位不言而喻，游戲行業(yè)可謂知識產權保護的案例博物館，而盛大可謂是其中的一枚活化石;在過去十多年跟游戲相關的知識產權保護實踐中，盛大游戲一直扮演著“急先鋒”的角色，最經典的例子是圍繞傳奇IP的系列維權行動：
盛大游戲擁有傳奇游戲運營權、改編權、修改權、維權等在內的獨占性權利。截至目前，“傳奇”用了17年的時間，積累6億注冊用戶，開辟了一個全新的游戲品類——傳奇類，它已經不再僅僅是一款游戲，而是形成了一種文化符號。而傳奇在發(fā)展過程中也一直深受知識產權的侵權困擾，可以說傳奇IP目前已經成為了中國游戲行業(yè)中被侵權最為典型的代表。這些侵權行為從權利類型上看包括商標權、專利權和著作權，從手法上看則包括私服、仿冒以及模仿抄襲，這不僅給傳奇IP的價值和健康發(fā)展造成了極大傷害，同時對整個產業(yè)、對用戶的利用都造成了極大的危害。
圍繞著傳奇的品牌，侵權的市場規(guī)模達到十百億，涉及到相關企業(yè)、團隊多達數(shù)百家，涉及從業(yè)人員數(shù)量之多也是甚為罕見。而了維護傳奇IP的價值，盛大游戲基于對傳奇游戲擁有的包括運營權、改編權、修改權、維權等在內的獨占性權利，從2002年起一直在努力開展傳奇IP的維權工作，并因此獲得了領先于國內同行的大量寶貴經驗。
但從盛大過去的知識產權維權事件來看，維權的難度也在不斷加大：首先，侵權者數(shù)量龐大，且網(wǎng)絡侵權傳播快;其次，成本低維權成本高;對于游戲著作權的保護范圍仍在理論研究階段，對游戲知識產權法律的適用無法適應市場的快速變化;再次，調查取證難，且私力救濟的效率較低，公立救濟的要求又非常高。
因此，對盛大來說，尋求一個更有效的知識產權保護機制，比守好一個經典游戲版權更為重要，這不僅是保護企業(yè)當下競爭力和市場地位的需要，更是為企業(yè)長遠發(fā)展考慮的戰(zhàn)略抉擇。
參照盛大這些年的維權歷程，也就不能看出，低調入駐e游小鎮(zhèn)的實質，是盛大游戲保護知識版權思路和戰(zhàn)略都在升級。
知識產權保護成游戲企業(yè)獲得感源泉
保護知識產權，將讓企業(yè)有更多的獲得感幸福感，知識產權是網(wǎng)信產業(yè)的利潤，知識產權保護是優(yōu)化營商環(huán)境的重中之重，連著科技成果市場的轉化提供了橋梁和紐帶，知識產權保護的措施，怎么加強重視都不為過。
因此，盛大入駐e游小鎮(zhèn)，對整個行業(yè)的影響，不亞于成立了知識產權保護的高等研究死，其商業(yè)經驗將上升為行業(yè)的真知灼見，對于整個游戲行業(yè)及文創(chuàng)產業(yè)，可能都是一個非常重要的全新起點，作為一家在創(chuàng)造和維護知識產權兩方面都有豐富經驗的企業(yè)，盛大游戲的進入，將為e游小鎮(zhèn)的探索提供最前沿的商業(yè)思考。
“從盛大游戲角度來講，我們有打造頂級IP的經驗，我們有豐富且頗有成效的維權經驗，我們有和各地公安司法機關合作的經驗。我們愿意將我們的經驗與行業(yè)分享，我們愿意為受到知識產權困擾的企業(yè)提供維權方案。”盛大游戲陳玉林指出。
可以預見，e游小鎮(zhèn)成立的“上虞知識產權聯(lián)合維權執(zhí)法中心”不僅對于所有小鎮(zhèn)，還是對入駐企業(yè)來講都是一個堅實后盾，對于整個國內游戲乃至文創(chuàng)產業(yè)知識產權的保護，都將形成一個良好的示范帶動效應。
游戲產業(yè)為代表的新文化產業(yè)，正在逐漸成為推動經濟增長的新引擎。而對于像盛大游戲這樣的新文化產業(yè)代表，知識產權保更是構成了其核心競爭力，2016年到2017年年營收和凈利潤連續(xù)創(chuàng)造18年來的新高，盛大游戲和騰訊、網(wǎng)易游戲組成了中國游戲產業(yè)的三巨頭，其“精品化、大發(fā)行、大IP”等戰(zhàn)略，都是建立在深厚的知識版權積累之上。“知識產權保護對于文化創(chuàng)新型企業(yè)來講，不僅是我們可以撐起的一把保護傘，更是內在核心，是我們的生命所在。”盛大游戲表示。
從盛大的例子來看，知識產權保護正在文化企業(yè)“獲得感”的源泉。企業(yè)作為創(chuàng)造、使用以及保護知識產權的重要力量，就更應當積極響應國家號召，更主動的在知識產權保護中承擔更多的責任。除了牢固樹立知識產權保護意識，我們企業(yè)要帶頭嚴格遵守知識產權保護相關法律法規(guī)、積極維護知識產權合法權益之外，還應該從根本上加強自主知識產權創(chuàng)新，逐漸讓侵權者無計可施、無利可圖。
正如盛大游戲陳玉林指出，面對層出不窮的侵權行為，要做的不是停下腳步來與違法分子糾纏，那樣會正中敵人下懷，將更多的市場拱手讓給違法分子。我們唯有進一步加快發(fā)展步伐，進一步加強自主知識產權建設，讓侵權者的違法成本加大、侵權效率降低，才是最好的選擇。
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本文標題：小鎮(zhèn)里有大視野：從落戶上虞看盛大游戲知識產權保護的思路升級
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